曾几何时，茅台在中秋佳节前夕涨价似乎是板上钉钉的事，然而今年，这一预期却彻底破灭，茅台价格不仅未涨，反而跌破了 2600 元/瓶，这一变化在白酒市场掀起了轩然大波。

临近中秋国庆，这本应是白酒市场迎来传统消费旺季的时刻。但今年却呈现出截然不同的景象，飞天茅台原箱价格不断下挫。据今日酒价披露的信息，2024 年飞天茅台散瓶批发参考价为 2365 元/瓶，原箱批发价更是下探到 2595 元/瓶，跌破了关键的 2600 元大关。

市场零售端也未能幸免，记者走访济南市多家茅台酒售卖店发现，飞天茅台酒的零售价及回收价均有不同幅度下跌。散装飞天茅台酒的零售价格在 2400 元/瓶左右，回收价格在 2200 元/瓶左右。众多酒商直呼“行情变了”，往年此时价格应有所上扬，而今年却持续走低。例如，济南历下区一烟酒售卖店老板表示，8 月 15 日单瓶还卖 2500 元/瓶，半个月就掉了一百元。历城区某烟酒店老板更是大吐苦水，称一家品牌经销商一家店放货 300 箱，而济南有一两百家该品牌的店，导致货多需求少，价格上不去，原箱茅台较半月前的行情价格已下跌 200 元。

有经销商到货价为原箱茅台 2730 元/瓶，但如今的行情售价在 2600 元/瓶左右，大经销商为了回款只能赔钱出货，一瓶得赔 100 多元。甚至有酒商断言“至少三个月内价格都不会涨了，会降到 2100 元/瓶左右”。回收市场同样出现下行趋势，多位回收店老板表示，目前已提前进入“中秋节”出货市场，随着节日临近，出货量增加，茅台回收价格也持续走低。

茅台价格下跌的背后，反映出诸多因素的综合影响。多位白酒行业分析师认为，当前整个白酒行业面临社会购买力不足的问题，随着名酒供给的不断增加，其稀缺性也在下降。而消费者购买习惯和需求结构的变化，也使得市场供大于求的局面愈发明显。中国酒业协会发布的《2024 中国白酒市场中期研究报告》显示，2024 年白酒市场“库存高企”问题突出，超过 60%的经销商、终端零售商表示库存增加，现金流压力加大，实际销售价格的倒挂程度有所增加，利润空间有所减少。

此外，电商平台的低价促销也对茅台价格造成了冲击。以拼多多为例，其百亿补贴后的飞天茅台双瓶售价为 4550 元，换算单瓶售价低至 2275 元/瓶，远远低于线下零售价。

茅台作为白酒行业的风向标，其价格的波动不仅让酒商们感到焦虑，也让整个白酒市场弥漫着一种不安的氛围。中秋涨价梦的破灭，或许只是白酒市场当前困境的一个缩影。未来，白酒行业将如何发展，茅台价格能否止跌回升，都成为了市场关注的焦点。在这个瞬息万变的市场环境中，酒商和消费者都在拭目以待，寻找着新的方向和机遇。