根据Canalys最新数据，2024年全球无线耳机（TWS）市场总出货量达3.316亿台，同比增长12.6%。尽管市场持续扩张，但厂商表现呈现明显分化：苹果稳居第一但份额下滑，中国品牌小米、华为则以超50%的增速强势突围，印度本土品牌boAt也展现增长韧性，新兴市场与性价比策略成为关键驱动力。
苹果领跑但颓势初现，三星稳守第二苹果以7650万台出货量（市占率23.1%）蝉联榜首，但较2023年同比下滑6.5%，市场份额从27.8%降至23.1%。这一下滑或源于高端市场需求饱和及安卓阵营技术迭代带来的竞争压力。三星凭借2820万台出货量（市占率8.5%）稳居第二，年增长率12.6%，主要依赖Harman子公司（如JBL、AKG）在中高端市场的多元化布局。但面对中国厂商冲击，其份额增长停滞，未来需加速创新以维持地位。
中国品牌强势崛起：小米、华为增速领跑小米：性价比策略与生态协同制胜小米以2600万台出货量（市占率7.9%）跃居第三，年增长率高达57.7%。其成功得益于百元级爆款机型（如Redmi Buds系列）在东南亚、拉美等新兴市场的热销，以及与智能手机的生态绑定策略。华为：技术突围带动高端市场增长华为以1480万台出货量（市占率4.5%）跻身第五，年增长率59.2%。凭借FreeBuds Pro系列的AI降噪、空间音频等技术突破，华为在欧洲、中东高端市场实现份额提升，逐步打破苹果、三星的垄断格局。区域力量崛起：印度品牌boAt本土称王印度本土品牌boAt以1980万台出货量（市占率6%）排名第四，年增长18.2%。其通过超低价位产品（约20美元）和本土化营销（如宝莱坞明星代言）占据印度近40%的市场，印证了新兴市场对性价比产品的旺盛需求。
长尾市场潜力：中小品牌占据半壁江山“其他厂商”合计出货量达1.662亿台，市占率50.1%，年增长15.9%。这一庞大长尾市场由OPPO、vivo、Edifier（漫步者）等品牌主导，通过差异化定位（如运动耳机、开放式耳机）和区域渠道深耕，持续挤压头部厂商份额。
