你知道吗？在时尚的舞台上，品牌想要长久闪耀绝非易事，尤其是在竞争激烈的当下，如何紧紧抓住消费者的心，特别是成为 Z 世代的时尚宠儿，更是众多品牌绞尽脑汁思考的难题。而 FILA，这个百年运动时尚品牌，似乎掌握了独特的 “流量密码”，随着官宣全能艺人易烊千玺成为品牌全球代言人，它拥抱 Z 世代的路径越发清晰，一场复古运动新风潮正悄然掀起。
不妨想象一下，你是一位紧跟潮流的时尚弄潮儿，热衷于探索那些能展现个性又兼具品质的品牌。FILA，自诞生以来，就有着无数传奇故事。回溯 1974 年，瑞典球王比约・博格身着 FILA 的 WHITELINE 网球 POLO 衫和 Settanta Jacket，在赛场上驰骋，接连斩获大满贯冠军。他那修长身姿与运动之美，不仅让自己成为全球焦点，更让 FILA 的服饰成为时尚经典。
近年来，FILA 不断拓展品牌塑造的路径。 之前曾官宣 Hailey Bieber 和杨幂，贴合新时代女性的个性表达。如今易烊千玺的加入，更是 FILA 贯彻品牌时代性的有力举措。今年，FILA 提出 “Make Performance Beautiful” 全新主题，布局 “新三板” 运动战略规划，并与中国国家滑板队合作，展现出拥抱 Z 世代的决心。而官宣易烊千玺，是这一策略的进一步深化。
在官宣 TVC 中，易烊千玺身着 FILA 标志性的 Settanta Jacket，内敛沉静，眼神中透着坚守与探索。他从少年偶像成长为实力演员，凭借《少年的你》《奇迹・笨小孩》等作品，影响着同代人。他坚守经典、勇于变革的精神，与 Settanta Jacket 所象征的内涵不谋而合。通过易烊千玺的演绎，Settanta Jacket 融合经典与时尚，袖标上 “Artistic、Classic、Millenial” 三个关键词，成为 FILA 品牌精神的新注解。
当下，复古潮流在 Z 世代中盛行。CCD 相机、国民老床单、90 年代旧日历等备受追捧，Z 世代消费能力也在不断爆发。据相关报告显示，中国 Z 世代约 2.6 亿人，预计未来十年人均消费年均复合增长率为 4.02%，全球 Z 世代市场购买能力将达 12 万亿美元。高奢服饰界也纷纷刮起复古风，Chanel、Tiffany&Co. 等品牌都在设计中融入复古元素。
FILA 深知，要在复古浪潮中脱颖而出，需坚守品牌根本。它通过意式、复古、经典、运动、时尚多重气质叠加，破局新地带。不仅如此，为匹配 Z 世代需求，FILA 在线下门店融入意式设计元素，展现意式复古美学；在品牌打造上，与顶级艺术家、艺术 IP 联名，提供情绪价值。从资本市场的反应来看，自官宣易烊千玺后，安踏体育股价涨幅强势，跑赢大盘。这足以证明 FILA 这一系列举措的成功。
FILA 凭借 “经典单品 + 品牌全球代言人”，结合线下门店与品牌打造策略，成功构建起意式经典复古文化潮流策源地。那么，这样独具魅力的 FILA，是否也让你心动了呢？
