还有不到十天，中国的农历新年即将到来。而在这个时间节点，各大品牌都已经交出一年一度的 CNY 答卷。
根据 SocialBeta 发布的《2024-2025 节日营销趋势报告》中显示，2024 年共计报道 1400 个节日营销案列，其数量远超其他传统节日，成为全年中声浪大、持续长、关注广的重要营销。
所以，各大品牌也将 CNY 营销作为极其重要的“期末统试”，从 11 月末开始到春节期间，品牌们投入大量精神和财力，试图在百花齐放的角逐中脱颖而出，从运动阵营的 Nike、adidas、Vans、HOKA 到时尚阵营的 MM6 Maison Margiela、Stone Island、KENZO、Miu Miu、Prada 等等，都纷纷在新春元素和蛇图腾中展现自身独特的设计语言。
「东方宝藏计划」
而看腻了铺天盖地、堆叠传统元素的新春套路，我们更关注那些不按套路的出牌，我们看到，今年巴拉巴拉再度以传承非遗文化为核心，焕新带来「东方宝藏计划」，其核心的非遗传承成为焦点，既向西方世界展示东方国度的传统文化，也让非遗传统融入时尚趣味的新年装扮，巧妙地传递给当代孩童。这种以全然不同的切入点，从众多营销中脱颖而出，将新年的价值立意，上升至另一个全新层面。
东方宝藏计划
引孩童与传统文化共振
滑动查看更多二次元同款造型 以非遗创新演绎 潮童新年点睛造型 早在 2023 年末，巴拉巴拉就拉开「东方宝藏计划」的序幕，从国博、故宫、苏博中汲取灵感，以时尚设计融合非遗传统的方式与孩童们产生连接，将非遗文化和传统工艺浓缩成温暖的衣物，给我们的宝藏孩子带来别致的非遗新年氛围。 
2024年「东方宝藏计划」动画 经历一年来的沉淀与打磨，巴拉巴拉继续在探索传统中创新，带我们回溯历史长河，看历史悠久、传承千年的针织工艺；看色彩鲜艳、图案丰富的印染技术；看技艺精湛、种类繁多刺绣工艺，展示中华民族智慧和美学结晶如何续写传统并融入时尚，呈现节庆活动和表演元素又怎样转变为新式中国潮流，从传承传统工艺的角度出发，以此来传达「年味」。
为女孩精心准备的羊毛纱线单品率先映入眼帘，亮眼的中国红毛衣让 C 位的小女孩更加出挑，衣服上的格纹细节为新年氛围注入时尚的气息，而圆领上的精致亮片刺绣和黑色纽扣让造型色调富有层次，让孩子在一众新年同款红色造型中突出重围。
灰色针织毛衣上的红色领结发挥着同样奇效，让整体精致优雅的造型又不失甜美可爱的细节，恰好紧贴当下 MIU 系风格所追求的松弛。
此外，羊毛纱线不仅给予孩子舒适暖和的穿着感，其优良的弹性及自然卷曲的特性，能让服饰呈现出立体丰盈的视觉感，当高质羊毛纱线结合针织技艺，既激发孩子探秘传统工艺世界，也极大提升 CNY 系列的格调与品质。值得一提！纤维柔软的羊毛纱线能给予肌肤最大的舒适性同时保持温度。
除了羊毛纱线单品，冲锋衣外套也是女孩冬日造型的亮点，一衣多穿的冲锋衣外套，是女孩们冬日造型神器，内里摇粒绒内件，可轻松拆卸，让孩子在不同温度场景下随意切换造型，美感与实用同时在线。
对女孩而言，裙装具有难以拒绝的吸引力，纱裙设计上加入网纱米珠的花朵纹章，搭配下裙的精致嵌金丝网纱，多种元素的和谐拼凑，焕发出整身的轻奢感，华美大方的穿搭极大提高新年的幸福感。
这身蕴含红、奶白色调的造型，同样大受小朋友喜爱，套装全身嵌有亮丝，并加入雪尼尔面料增加层次感。值得一提的是，服饰正面图案来自与中国博物馆文物联名的粉彩转心瓶元素，糅合多种丰富细节，绝对会成为小朋友这个冬天爱不释手的单品。
能让孩童们兴奋的设计，怎么少得了可爱的卡通元素。
巴拉巴拉以一种包容开放的时尚精神，把小孩喜欢的二次元卡通元素融合传统工艺，将这份可爱与天真放大再放大。
舞狮元素、原创小猫提花、KT 猫元素服饰将孩子天真无邪的一面最大化呈现，无论居家捣蛋还是出门玩耍，都能使新年趣味度提高，而二次元时尚演绎也点燃了孩子对传统文化的热爱。
KT 猫外套是小朋友切换造型的刚需，厚薄适中的设计，结合防水透湿面料打造而成，不但适配多个季节，也方便切换不同场景穿搭。
这件为小朋友量身而定的羽绒外套，是巴拉巴拉 2025CNY 系列的趣味焦点，寓意财富的铜钱元素点缀在帽子和口袋处，而刺绣的“红包拿来”更是醒目印在口袋上面，与福袋形状的口袋设计巧妙相映。大年初一，穿上这套新年装扮，一定会有意想不到的红包收入。
小朋友对于传统、时尚的探索欲，应该被尽情释放，传统知识也可以跳脱于书籍视频上的条框限制，融入日常服饰成为他们一份“宝藏礼物”。
巴拉巴拉将非遗传统融入时尚潮流服饰的「东方宝藏计划」，就是给了孩子们这份接触非遗文化的“自由”，这份自由让他们在新年展示出另一番的活力。
巴拉巴拉为小朋友们打造的拜年服，吸引到了众多明星家庭和小童星的青睐，提前拍出新春大片！
麦迪娜儿子Daniel / 弦子儿子暖暖
鲍蕾女儿小叶子 / 董璇女儿小酒窝
李洛伊、沈盛男
王梓、 王思尧 
叶泉希、 奚梓宜 走进线下美学空间
触摸传统文化的时尚质感
北京SOLANA蓝色港湾 为了让家长和孩子切身体验了解非遗文化，北京双店现场互动溯源非遗工艺，孩子与工艺手艺人面对面交流，是一次绝佳的亲子体验，也是一次深刻的文化感悟，身临其境感受文化与服饰的交汇融合。
在现场，你能 get 到品牌大使吴尊一家的同款穿搭，与孩子们一起，穿出非遗传承的新年创意造型，让造型与温度两全其美。更有同款亲子装展示，家长们也可以尝试与小孩搭配出同风格的亲子造型，收获别人对你的造型夸赞。
回到「东方宝藏计划」，它之所以引人关注，不仅在于它读懂了中国新年，更在于，系列也在不断丰富自身的内涵和价值，持续探索品牌营销新玩法。在持续深耕 CNY 营销的过程中，巴拉巴拉始终与中国文化、中国人在一起。它知道，能打动人心的 CNY 系列，离不开向上追求的创新，也离不开自身文化底蕴的承袭。
在传承非遗文化的道路上，相信巴拉巴拉的「东方宝藏计划」还能做很多，也想做更多，让品牌站得更高，亦让孩子们收获更多不同维度的非遗时尚体验。
