光明网讯（记者 张慕琛）各种抢购信息让“晚八人”氛围感满满，“尾款人”更是早早就屏息以待、激动不已，沉浸在“剁手”的愉悦中……今年“双11”，各平台在加大促销力度方面纷纷出招，扩大优惠、多地址下单、提升服务成为今年电商平台的竞争利器。各种新体验、新玩法点燃了消费热情，激发了消费潜能，折射出了消费市场的韧劲和活力。

多措并举提升购物体验

为进一步提升消费者体验，今年“双11”选择在时间节奏上“不熬夜”，消费者“多地址下单”凑单更方便。

在淘宝天猫，消费者可以将三重优惠叠加使用，增加了“多地址下单”功能。京东则在预售期间推出跨店每满299元减50元等活动，将重点放在线上、线下结合，供应链接入的全国数百万家线下合作门店均已参与。

值得一提的是，拼多多启动了“双11”大促活动，全场百万商品每满300减50，上不封顶。同时，百亿补贴频道也将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包，家电家具等大件消费品加补千元起。“在今年大促期间，拼多多不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”据拼多多大促项目负责人表示，消费者不需熬夜，不用做算术题，只需登录app进入11.11大促会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多乐趣”。

多重福利刺激消费热情

为了满足消费者对品质好物日益增长的需求，拼多多还将联合多家国内外品牌在大促期间持续推出“超级品牌日”专项活动。“在平台和商家多项举措的推动下，平台全域消费在大促首日的表现均十分亮眼。”拼多多大促项目负责人表示，在大促正式开始的当晚11点，消费者的购物热情达到顶峰，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类均大幅超过去年同时段的销售额。

在大促期间，国内外1000多家品牌，也将通过微博、微信、抖音等社交媒体进行预热。在叠加平台优惠的基础上，国内外品牌还将通过爆款直降、多件多折、满减优惠等方式为消费者发放一系列福利。其中，大量品牌官方旗舰店多个产品限时直降。手机仍是消费者最为青睐的产品，成为最快破亿的品类,尤其是三四线城市的用户订单增幅最为明显。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。而在购买大牌美妆、母婴等产品的用户中，三四线用户的比例也有大幅上升，成为强劲的消费潜力群体。

依托平台 打响农产区产地品牌知名度

从淘宝发力农村电商，到拼多多和抖音帮助农民卖农货，互联网平台的发展与农产品市场的挖掘相辅相成。

天猫将在“双11”期间发出“农货多一件”倡议，呼吁每个淘宝直播间顺手多带一件农产品，让更多优质农产品被看到，让土地发光。京东“双11”期间将上线30万款农特茶品，覆盖全国超2000个农特产地及产业带。

在热销的涉农产品中，洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%，并进一步打响了各农产区产地品牌的知名度。“为了全力冲刺今年的11.11，我们的备货量达到去年的两倍，并在拼多多新开了一家店铺。”据云南大理的一位大蒜商家介绍，自大促开始后，新店的表现远超预期，新店日均售出大蒜超3.5万单，单日销量超过11万斤。

“从大促首日的情况来看，今年11.11的消费势头要超过去年以及今年的618，这也进一步彰显了国内消费市场的强大韧性。”拼多多大促项目负责人表示，在大促期间，拼多多将联合更多的品牌和商家，进一步释放平台用户的消费活力，持续推动消费。