近些年来，实体店的生存环境，一直处于比较艰难的状态。实体店背后则是一个个普通人及家庭，实际上是他们所处的生存环境，越发艰难。道理也是比较简单的，大多数经营实体店的都是普通老百姓或者初入社会的创业者，前者是没有什么过硬的关系背景，后者更是缺乏社会经验。

试问这样的一个社会群体，置身于当前的社会环境，想要做得风生水起，难度可想而知。

常言道，一招鲜吃遍天。这早已经是过去的经验，放在今天根本行不通，尤其是对于普通人而言。因为，网络发达，信息更新太快，这个社会已经没有什么商业秘密而言，很多行业一旦曝光，就会有无数人复制模仿，冲淡利润空间。

再有便是资本的兴风作浪，无孔不入。举一个简单的例子，卖菜这样的小生意，那些资本都要卷进来，何况其他呢？可以说实体店之间很卷，再有便是网络发达，很多交易在网上进行，这也加剧实体店的危机。当然，后面还有实力雄厚的资本，也卷进来，导致现如今的商业环境，变得举步维艰。

当然，实体店的困境，背后折射出当下普通人的生存困境。面对大多数人收入下降，或者就业困难，生活负担太重，已经很难在消费端增加投入。也就说，受到地域限制的实体店，其服务的消费者群体在逐年减少，这才是实体店困境的根源所在。