作者 | 语境

编辑 | 杨晶

全国各地的电影院陆续开张，线下的一切正在逐步恢复秩序。

而奇幻冒险电影《怪物先生》并没有走进影院。这部有余文乐、春夏、惠英红、涂们四位影帝影后顶级配置，金马金像王牌主创保驾护航的电影，最终选择于8月18日在腾讯视频“云首发”发行。

《怪物先生》的“云首发”，是对线下娱乐的一次云端实验，也是腾讯视频“云首发”在电影线上发行的一次大胆创新。

除了电影，“云首发”还瞄准了演唱会、舞台剧、传统曲艺等线下娱乐场景，希望能为热爱线下演出的人，提供更低门槛的方式享受现场体验，让热爱随时在场。

怪物猎人猛哥（余文乐饰）跟随来到超市吃冰淇淋降温的雪怪，和平凡女孩季末（春夏饰）相遇了。为了捕捉破坏力极强的雪怪，猛哥和陪自己打怪的小纸人使出浑身解数，在与雪怪的打斗中留下一地狼藉。

8月18日16点，《怪物先生》正式上线腾讯视频“云首发”全国首播。直播开场，有实时弹幕开玩笑说，“只有我心疼超市那一堆商品吗？”

在屏幕右下角的陪看窗口，导演黄智亨同观众心有灵犀，开口向在线的观众解释道：“雪怪袭击超市和纸人打斗，穿插了很多实拍和动画的画面。我们拍摄的时候，在一家商场里租用了这个店铺，不过大家放心，我们没有浪费食物，地上的零食我们都捡回来吃掉了。”

“云首发”共提供了三个直播机位，观众不仅可以观看电影完整版，还能够随意切换模式，比如选择主演余文乐和导演黄智亨陪你看电影。

主演余文乐和导演黄智亨陪看机位

主创陪看等新玩法，正是“云首发”的互动亮点。有的观众对此感到新奇，在两个陪看“直播间”不停切换，还有人在线提出“想要春夏陪看”的“贪心”要求。

在电影结束后，主持人连线主创团队成员余文乐、惠英红、导演黄智亨、监制郭子健，以云首映礼见面会代替传统线下路演。

为了利用“云优势”，增强主创与观众互动，云首映礼设计了弹幕、提问、打赏等互动环节，增加乐趣。比如，粉丝可以为喜爱的主创成员打赏“发电”，当主演余文乐的电力值突破100万后，成功解锁花絮一则，主创团队也为发电总量排名第一的用户送出签名礼物。

余文乐电力值突破100万后的爆灯特效

“云首发”是腾讯视频和《怪物先生》同步上线的新产品，是对平台单点付费的升级服务。它不是简单的将线下的内容搬运到线上，还希望能为视频平台用户带来现场的沉浸式体验。观众在观看《怪物先生》这部奇幻大片时，就能享受4K高清画质、杜比全景声和臻彩视听，最大限度还原影院体验。

腾讯视频云首发音画质

《怪物先生》是一个起点，腾讯视频“云首发”还已经开始筹备音乐会、演唱会、脱口秀、话剧、相声几个维度的内容，面向所有线下娱乐，给现场观众带去直击现场的感动。

演唱会是“云首发”继电影后的又一重点内容拓展，“云首发”将对线上演唱会做出实验性玩法的探索，例如舞台周围设置360度环形屏幕，让所有线上观众通过手机或电脑的摄像头将自己的头像投放于大屏幕，增加观众的现场参与感。

腾讯视频目前的构想是，在未来每个月能够推出1~2场“云首发”，率先打开电影和演唱会两大市场，再逐步突破线下传统剧场等演出。

年初一场疫情加速了线下与互联网的融合以及线上的转型。不仅是电影，包括演唱会、传统戏剧、小众曲艺等剧场演出同样在寻求线上的出路。

对于“云首发”，也有影迷剧迷朋友提出了疑问，热爱现场的重要原因就是现场氛围给人的真实感，交流感，归属感，“云首发”能够给看官，在线上搭建一个更加沉浸式的场景吗？

不用担心。

针对不同的内容品类，腾讯视频“云首发”分别设计了专属功能体验，从仪式感、互动性和福利性多方面，来满足不同用户群体的需求。

仪式感是为了满足用户线下需求，给用户提供在家也能感受院线大片、现场演唱会氛围的诉求；

互动性是在赋予长视频内容更多互动性的基础上，制造实时体验，代替线下面对面的互动交流，用户可能有机会决定内容走向，融入感和参与感会更强；

福利性则是通过升级体验或明星IP周边等，填补用户对内容之外的精神满足。

以电影云首发为例，寄送的电影票能够实现影院晒票根的打卡仪式，明星陪看窗口的设置是处于实时互动的考虑，云首发还设置不同阶梯套餐，用户可以在观影的基础上，按需选择专属机位镜头及线下大礼包福利。

《怪物先生》的线上互动福利

疫情只是一个线上催化剂，线下演出受时间空间限制，无法随时抵达现场的互联网用户，仍然对线上内容有迫切的需求。

腾讯视频目前会员用户超过1亿，对于腾讯视频来说，“云首发”恰好能为这些用户提供线上“增值服务”。

无论从内容方还是用户的角度来看，“云首发”有很大的市场空间可以开拓。

著名话剧人史航在谈及线下行业“上云”时曾说：“我们所有的技术其实都为了弥补遗憾，而且填平各种差异。”

“云首发”是为了弥补无法举办现场演出的遗憾，也是对云演出的美好延伸，对用户和内容方都有着不可忽视的长期价值。

以电影为例，在视听效果上，“云首发”最大程度地实现了荧幕电影的线上还原；在实时互动上，“云首发”能够利用线上优势，为观众带来增值体验。

此外，传统线下路演的场所容纳人数有限，并且无法覆盖很多地区，很多人无法到场。“云首发”恰好能攻破这些“无法到场”的限制。《怪物先生》云首映礼结束时，直播人数累计突破55万，如果以每个影院100人计算，相当于举行了5000多场线下点映活动。

《怪物先生》云首映直播

“云首发”对片方最直接的商业价值就是节约成本。

一部电影想要在院线发行，电影在审查过后的宣发和上映阶段，片方还需要支付高昂的宣发费用和影院票房分账。

根据中国电影业票房分账的基本规则，电影院及院线需要提留57%，最终归于电影制片方和发行方只有40-42%，最终流回片方的收入难免大打折扣。

猫眼数据显示，2019年票房20亿以上的6部影片，贡献了近37%的票房收入。高票房通常意味着高排片量，院线电影的头部效应压缩了非头部影片的空间，高成本的商业电影通常才是名利双收的头号玩家。而云首发为资源有限、初始流量不足的非头部电影，提供了新的发行渠道。

不仅是非头部院线电影，“云首发”也能让更多小成本独立电影看到希望。

3月，独立电影导演蒋能杰凭借蹲守豆瓣私信片源而意外走红，没有资金支持、缺乏市场空间，独立电影长期以来在两座“大山”的夹缝中求生存。蒋能杰曾向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，独立电影不仅要为前期缺乏资金奔走，作品完成后难有盈利，几乎没有发行渠道，遑论上院线与商业大片竞争。

当“云首发”模式成熟，并被广泛普及之后，这些原本在院线发行困难的文艺片、纪录片等独立电影 ，也将在“独立艺术院线”和“线下众筹点映”的方式上，增加了新的选择。

不仅是电影，基于其他线下内容形式的云首发，也能够实现用户和内容方的双赢。

陈奕迅7月11日清晨6点举行的在线演唱会直播，未播先火，总预约人数超700万，更吸引累计超过1200万观众围观。这个数量相当于1000个红馆同时坐满观众。

“云首发”在传统戏剧方面也有可参考的国外成功案例。

今年7月，美国百老汇的一部现象级音乐剧《汉密尔顿》登陆Disney+，不仅拉动了用户增长，还推动了迪士尼股价上涨，引发了行业对舞台剧登陆流媒体划时代意义的思考。诸如此类的还有悬疑侦探电影《福尔摩斯小姐》从影院转为线上播放，将于9月23日上线Netflix。

音乐剧《汉密尔顿》

在国内，传统的戏剧话剧，仍然比较依赖线下票房收入，内容方会有收益方面的顾虑。再加上相比电影和演唱会，线上开发对于传统剧场演出属于比较薄弱的领域，如何实现较高的现场还原度也是一项挑战。

而“云首发”不仅可以参考《汉密尔顿》打造电影质感的高品质线上作品，还可以通过多机位的场景还原，为观众提供不同角色视角的互动剧体验。

传统话剧只有观众视角或主角视角，但《不眠之夜》（Sleep No More）作为浸入式戏剧的经典之作，让剧场观众打破了舞台的约束，可以选择跟随不同的角色，参与不同视角的剧情体验中。参照《不眠之夜》的设计理念，“云首发”可以实现“角色选择”来增加观众的线上互动剧体验。

现场很难被替代，但“云首发”正在打破线上和线下之间这面墙，为现场爱好者和服务现场爱好者的人们创造更多价值。