首发经济：消费新范式

这是苍穹猎鹰第363篇演化日记 首发经济：消费新范式 本文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的决策建议。 近期，管理层重要会议接连提出一个新概念，“首发经济”。 什么是首发经济？ 小编问了文心一言，给出的解释：首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。 其特点是具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。 比如华为、苹果、小米等品牌，每年举办的新产品发布会。科技巨头新设立的研发中心，国际奢侈品牌开设的首店等等，都属于首发经济的范畴。 现代商业社会，单个品牌，某个大牌明星或者头号主播创造的GDP，甚至可以比肩一座城市。 1/4泰勒效应 泰勒·斯威夫特是一名美国当红女歌手，中国歌迷爱把她称作“霉霉”。 泰勒在商业世界有另一个外号，叫“行走的GDP”。商界和经济学界还为她创造了一个专有名词，叫泰勒效应。 2023年，美国《时代》杂志把泰勒·斯威夫特评选为了年度人物，很大的原因是，她成了2023年美国社会里为数不多的经济和文化亮点。 泰勒在2023到2024年期间启动了全球巡演计划的一部分，这个巡演计划命名为“时代之旅”，要在全世界连唱152场。 从这些演唱会里赚到钱的，还不止泰勒和演出行业。 商业智库Common Sense Institute估计，时代之旅巡演光是在美国就要拉动46亿美元的消费支出，约为330亿人民币。 同样的，国内的李佳琦、董宇辉等顶流主播，成交额能吊打不少的上市公司。 2/4新品首发效应 刚刚过去的2024年，首发经济就有不少盛况，知名厂商都召开了现象级的新品发布会。 年轻理工男的偶像雷军雷布斯，在3月28日正式发布了小米第一台汽车Su7，上线27分钟，大定超过5万台。上线24小时，大定超过8.8万台。 大家可能对8.8万台的销量没什么概念，对比一下就一目了然。 同样作为造车新势力，小鹏汽车2023全年销量14万左右，蔚来16万左右。 参照同等价位的比亚迪汉，通常每个月的销量也就2万多辆。 9月10日，华为在深圳举行发布会，发布全球主流产品中首款三折叠手机。主要瞄准办公需求强、对于大屏有需求的商务人士，售价19999元起，高配版定价则高达23999元。 9月7日开始线上预约，9月20日开售。虽然定价不菲，长江商报记者注意到，截至9月11日上午8时，已有超过472万人在华为线上商城预约。 这些数据背后，反映的是品牌巨大号召力，也反映了“首发经济”在拉动内需方面的巨大引擎作用。 3/4消费变化的新范式 不知不觉中，消费市场出现潜在的新变化。 2024年的圣诞节，电影院线大幅跌落，有导演呼吁观众回归电影院：要尊重电影的视听盛宴。 但另一方面，国产3A游戏《黑神话：悟空》在Steam平台上销量已经达到了2250份，总收入已超过11亿美元，折合人民币80亿元，已经超过中国有史以来的任何一部电影的票房。 业绩同样的亮眼的，还有主打潮玩的泡泡玛特、生活小配件的名创优品……甚至产品火遍东南亚，不但销量好，而且价格还高于国内，典型的量价齐升。 传统商超迎来关店潮，而胖东来、好市多、山姆会员店却异常火爆，人流量可以媲美热点景区。 2024年的汽车市场格局，也出现新的变化。 根据公众号《星海情报局》的数据，2024年中国汽车销冠依然是比亚迪，总计卖了427.21万辆，打破了大众汽车多年的记录。 要知道，比亚迪2023年这个数据是302.44万辆，累计同比增长41.26万辆。 比亚迪之后，长安和吉利的销售也是狂飙突进。长安2024卖出了268辆，创了七年新高，其中73万辆是新能源汽车，同比增长超50%； 53万辆出海，同比增长超过47%。奇瑞全年销售260余万辆，同比增长38.4%。 吉利旗下的吉利、银河、极氪、领克全年销量累计217.66万辆，同比增长32%。 “新势力”也一样，风头不减。 理想2024年卖出超50万辆； 蔚来汽车卖了超22万辆，同比增长38.7%，小鹏也卖了19万辆； 塞力斯靠着“问界”系列，一年干出了超过42万辆的业绩，同比增长182.84%。 新势力里，有不少是售价30至50万区间高档车，这是欧洲传统巨头BBA的势力范围，正肉眼可见地被蚕食。 另外，智能驾驶也在悄悄地进展中。根据《星海情报局》数据，截止2024年底，L2级智能驾驶的渗透率已经达到了50%，L3的渗透率也已经过了6%——这趋势已经不可逆转，无人驾驶不再是科幻。 这些现象背后，折射出市场的变化，正在发生新的范式。 4/4围棋的智慧 管理层审时度势，根据经济发展的阶段性特点，提出新的发展理论。“首发经济”不单纯是个概念，背后预示着未来五到十年，拉动经济的方式发生巨大转变。 管理层关于未来经济社会发展的战略布局，像“一带一路”发展倡议、新质生产力、“双碳”目标……只有长期视角，才能发现其战略智慧。 关于战略智慧，东西方有很大的区别，有人用围棋和象棋来作比喻，很有意思。 最大区别有三点： 一是围棋不追求短期击败对手，而是长期的自我强大。你强大到一定程度，自然就没有对手。 而象棋则不一样，强调出其不意，攻其不备，用最短的时间把对方将死。 围棋更强调冷静、沉着，偏向长期主义。 高手对决，大国博弈，尤其实力相差不大的前提下，不是看谁攻势凌厉，而是看谁不犯错误，或者少犯错误。 二是围棋不是吃掉对方的子，而是占据更多的优势位置，象棋则正好反过来。 下过棋的朋友都知道，围棋下到最后，棋盘上面布满了棋子。象棋则不是，优势的一方往往是把对方的棋子吃得干干净净。 围棋偏向双赢，最后棋盘各自都有很多棋子，不仔细看还真没有办法辨别输赢。 但象棋则一目了然，因为输的一方要么被将死，要么棋子被吃得寥寥无几，输家往往比较惨烈。 三是获得优势的方法，不是与对手争夺资源，而是为自己的发展创造良好环境。 竞争的最高境界是什么？不是打败对手，而是给自己的发展创造良好的环境。 “首发经济”的理念，契合了扩大内需、刺激消费的增长方式，也是国内进入了后工业化时代、后城市化时代的必然选择，也是发展壮大自己战略中的关键落子。 只要内需足够强劲，就可以降低对外部市场的依赖，减轻逆全球化潮流的压力，争取足够的发展空间。 本文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的决策建议。 · END·