近日，据“网信中国”微信公众号消息，中央网信办宣布4月15日起开展为期3个月的“清朗・整治短视频领域恶意营销乱象” 专项行动，旨在集中整治短视频领域恶意营销突出问题，严厉打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等乱象，切实维护网民合法权益，推动行业健康有序发展。
此次专项行动聚焦短视频平台四大核心问题，全面净化内容生态：
恶意虚假摆拍问题：重点打击打造悲惨人设、假冒新就业群体卖惨营销，虚构“社会名流”“成功人士”虚假人设收割流量，以及假借“助农”“扶贫”名义编造悲情剧本敛财等行为，同时严管低俗恶俗摆拍内容，如打架斗殴、无底线骚扰等。
散布虚假信息问题：整治“剪切拼凑”“断章取义”“换脸 P 图”等手段制造不实信息，严打编造家庭矛盾、职场冲突等引发社会焦虑的内容，以及假冒权威机构、专家学者发布涉经济、法律、医学等领域的虚假“科普”“解读”信息。
违背公序良俗问题：清理以“户外搭讪”“街头采访”等形式骚扰路人、诱导低俗互动的内容，严查标题配文含“软色情”暗示、画面呈现暴露着装或诱惑动作等制造性挑逗氛围的行为。
违规引流营销问题：打击利用“情感交流”“快速致富”等噱头诱骗老年人消费，以及“标题党”文案博眼球、虚假“打假”“测评”误导用户等违规引流行为。
为保障整治实效，中央网信办提出明确工作要求：
聚焦问题导向：针对反弹反复、隐形变异问题持续督导，确保网民权益保护和重点难点问题整治到位。
压实平台责任：要求属地平台对照整治重点完善审核标准，强化内容管理、算法推荐和流量分配规则，优化营利权限，畅通举报渠道，建立长效治理机制。
从严处置处罚：对问题突出的平台及账号依法依规从严处罚，及时公开曝光典型案例，形成有力震慑。
此次专项行动是中央网信办深化网络生态治理的重要举措，通过“靶向治疗”短视频领域恶意营销顽疾，将为亿万网民营造更清朗的网络空间。
