华为、荣耀、特斯拉、四季之家等等，许多企业取名字非常注重品牌的特性和文化内涵，通过名字来传递企业的价值观、愿景和市场定位。但你听说过品牌名称直接与CEO个人绑定吗？这不，70岁铁娘子董明珠又出来搞事了！
多家媒体报道，许多门店一夜之间，将“格力电器”的名字改成了“董明珠健康家”这6个字，有图有证据，格力电器的名字和logo被放在了左上角，“董明珠健康家” 6个大字成了品牌的主旋律。消息称，目前全国4万多家店都在改名。
据悉，这场改名风波的起点，源自于格力在成都召开的一场品牌战略发布会，有趣的是，格力终端建设负责人说，因为这样显得更亲民一些！
真的吗.....
这件事一经公开，在网上可谓是炸开了锅，引发网友大量讨论，在央媒的互动区，评论数量比点赞多了8倍！
为什么要更名改姓“董明珠”？
首先，提升影响力。某些格力相关人员也表示，因为董明珠的IP影响力比格力电器大，这样更有热度，不得不说，热度确实有，因为董明珠本身自带争议体质。
从当初和小米的“相互慰问”到公开场合“手撕同行”：不买格力就是XX，互联网时代这种“网红效应”确实能带格力破圈，许多网友买电器第一时间确实想不到其他友商。
其次，有一些分析人士表示，是为了对抗“去董明珠化”的焦虑，此前网上传出“董明珠被格力解聘”的新闻，一时间闹得沸沸扬扬，但造谣一句话，辟谣跑断腿，冷清的回复似乎并没有说服力，把“格力电器”换成“董明珠”，看谁还不服，确实贴合董总的脾气。
另外，董明珠已经70岁了，但始终没有公布退休计划，而且内部接班人悬而未决，此时将格力绑定个人IP，不少网友认为：这或许是70铁娘子的最后一博，为将来的“格力电器”留足品牌遗产。而且董明珠后面紧还打着“健康”牌，两大IP的结合，确实能凸显格力的产品定位。
会有什么风险？
互联网时代，打造个人IP非常重要，但风险也非常高，简单来说，一旦董明珠退休或离开，结果就显而易见了，就像此前的“解聘”谣言。
这种案例比比皆是，比如直播带货行业的“某方甄选”，某宇辉的离开几乎带走了所有的商业价值。如果企业严重依赖个人影响力，对品牌的长远发展有一定的挑战，这也是为什么京东、拼多多老总要撒手，就是要让京东、拼多多“去刘强东化、去黄铮化”。
关键这一操作的风险在于，董明珠的行为举止和个人形象本身就有很大的争议，直播间员工犯低级错误后“黑脸”下拨；压迫感太强，英雄主义太强等等…
但将中国制造从“产品思维”转向“互联网思维”的做法，一位70岁大姐敢这样“豪赌”，也凸显了她个人和品牌的“野心”！
你能接受品牌名直接绑定CEO个人吗？欢迎评论区留下您的答案！
