在国内，阿里巴巴企业可以说是真正带领网络电商走进我们生活的领头羊。淘宝网、阿里巴巴批发网、天猫平台，在国内独占市场半边天，成为了名副其实的巨无霸电商企业。
几年前阿里巴巴开始布局农村市场，不可否认的是马云同学是很有前瞻性眼光，在一二线城市经济开始放缓的前提下，农村市场的地位逐渐的显现出来，吸引着各大电商企业千方百计的深入农村市场。
但由于历史原因，农村市场属于慢热型经济区域，目前不利于大面积投资，加上物流快递配送不及时，覆盖率不高，更阻碍了农村市场的发展。
阿里系率先在农村开展布局，以“农村淘宝”（简称村淘）的名称，开始深入农村布点。阿里与各县政府合作，建设每县一个仓储中心，每村以政府合作名义，开展每村一站的村淘服务站，打着政府扶持、代买代卖的口号，在农村进行了将近5年左右的村淘业务。
由于农村的结构因素，村淘业务在各地开展均是雷声大雨点小。近两年阿里高层估计充分分析总结了失败的原因，认为村淘之所以失败，是因为山寨产品太多，信誉太低，然后推出了“天猫优品”这个项目，以“升级”村淘2.0至天猫优品3.0，再次席卷农村市场。
目前为止天猫优品项目与村淘项目在农村遇到了同样的情况—“支持率惨淡”。
其实究其原因，关键的问题不是信誉、品牌、价格等问题，而是首先是阿里毕竟代表一家之言，单量有限。其次是快递不通到村的情况下，天猫快递到村的代价太高，代理商收益有限。第三是本身是电商平台，做农村电商的时候其他平台掣肘，不能统一力量激活农村市场，而单一企业又不足以支撑农村市场繁荣。第四阿里新成立了天猫配送快递，又引起其他快递的敌对，农村配送又增加了一层困难。
农村市场若想成功激活，在市场不成熟的情况下，只有集合所有电商平台支持，所有快递集中配送，才能将农村的快递到村，然后能激活农村电商，带动农村经济。
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