携手世界知名运动赛事,Wagas如何玩转轻食赛道?

餐企老板内参 2024-10-10 10:28:29

2024上海劳力士大师赛已经在上海旗忠网球中心拉开战幕。作为亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事,上海劳力士大师赛吸引了世界排名前列的网球选手,阵容异常强大。

网球爱好者们早早地来到场馆外,等候入场,感受这激烈的网球氛围。

轻松上场,轻盈挥拍,场下也要吃得轻盈,轻快健康。轻快,一拍即合。Wagas首秀上海劳力士大师赛,这也是轻食品类首次出现在上海劳力士大师赛上。

从日常菜单中精选出的香草鸡肉拉法卷、意式肉酱面、泰式咖喱牛肉饭搭配青柠柚子汁、薯角,组合成三款大师套餐,在赛场外,快餐、自助餐之外,第一次有了健康轻食的选择,丰富的产品组合引来无数网球爱好者打卡、品尝。

两杯饮品的组合,加赠一枚网球,同样是网球爱好者的心头好。还有拍照打卡点、扭蛋活动等丰富活动供消费者体验。中央场馆外廊、品牌天地、美食天地等四个点位,让Wagas高品质健康轻食随手可得,体验更便捷。

赛场内,Wagas与上海劳力士大师赛一拍即合,轻快体验就此开启。赛场外,联名活动早在9月就开启了。

“建议Wagas改行!可以吃的网球来了。”

“Wagas网球挂件又补货了!快冲鸭!”

“打完球就拥有了Wagas联名网球。”

上海劳力士大师赛的联名新品上线就大卖,不仅有可以吃的网球,高品质的马斯卡彭芝士搭配径山抹茶,清新与浓郁完美融合,还送真的网球。社交媒体上刮起了一阵“Wagas网球风”,门店已经紧急补货了两轮。

还有套餐赠送折叠扇、网球手机支架、主题门店,共同组成可打卡、可品尝的沉浸式活动体验。

从大师赛现场到门店

健康轻食风潮如何层层传递?

面对动荡的餐饮格局,我们很明显看到了Wagas营销节奏的提频,用新品、新联名、新活动给到消费者更新鲜的体验。这次成为上海劳力士⼤师赛的指定供应商,“首秀”上海劳力士大师赛也是如此。

作为轻食赛道的品类深耕者,Wagas一直致力于将更轻快、有活力的生活方式带给消费者,如那句品牌口号一样“EAT WELL, LIVE WELL”。

此次“首秀”,是一次品牌主张的生动演绎,也与当下的消费风潮深深契合。作为轻食赛道的头部品牌,Wagas用品牌活动,用品质坚守与产品创新,树立这个品类的品牌标杆,健康轻食风潮是如何影响消费者,激活品牌力与消费力。

限定新品,高度契合,激发消费欲望

以网球为灵感的网球盒子,是蛋糕+饮品+网球的超值组合,不仅有网球提拉米苏,形似草地网球场,更赠送高品质的真网球。

与⼤师赛紧密相联的诸多限定款新品,激活着网球爱好者的消费欲望,将热爱转化为十足的购买动力,多轮补货的网球就是最好的见证。

同时,以草地网球场为灵感的产品,可品尝,可拍照,更利于社交媒体上传播,借助上海劳力士⼤师赛的热度,品牌势能传播得更远。

能量美食,不断传递品牌主张,强化心智

网球新品外,Wagas还不断翻新着自己的明星能量碗与鲜榨果汁品类,推出了大师之选和轻快之选套餐。

能量碗是Wagas当家的产品,自推出以来大受欢迎,一碗包含优质蛋白质、优质脂肪、优质碳水、膳食纤维、维生素等,营养科学配比,营养均衡,抗住饿,无负担。

鲜榨果蔬汁,主打当季新鲜,不额外加水加糖,不断更新配方,或加入椰子水、益生菌等健康基底,真材实料,新鲜好料。

轻食品类的品质问题,近些年来一直被消费者吐槽。作为国内健康轻食概念的开创者,轻食赛道的领导品牌,Wagas一直坚持用新鲜食材制作高品质的美食,明星能量碗与鲜榨果汁便是最好的证明。

食材选用高品质新鲜食材,不预制,下单后当场现做,所有生鲜蔬果都有严格的报损期限。

Wagas为这个品类树立的产品标准,远不止食材新鲜、高品质这一点,同时还不断坚持真正的「健康吃」的理念,如能量碗是优质蛋白质 + 优质脂肪 + 优质碳水 + 膳食纤维 + 维生素的丰富组合,不粗暴地给食物贴上卡路里的标签,营养比热量更重要。

做好吃的健康餐,同样重要。不少消费者在品尝轻食时,常常会发出“如牛马吃草”的感慨,要瘦要美,但要吃苦。

在Wagas,各种能量碗、色拉很少使用现成的“沙拉酱”,而是使用各种风味小菜、自制酱汁增加好口感,但不增加负担。

「健康吃,有能量」(EAT WELL, LIVE WELL),这一Wagas DNA,已经渗透在Wagas品牌的每一面。

大师赛现场到门店,热度提升,体验“沉浸”

从上海劳力士⼤师赛现场的“轻快体验”,延伸到主题门店,再到更多日常门店。这场网球风潮,正由点到面,不断传播,热度不断提升,也不断加深着消费者心中Wagas的健康属性。

这也是Wagas多年来不断努力的方向,Wagas相关负责人也在采访时提到:

“过去一年,Wagas与New Balance 、Converse、超级猩猩等运动生活品牌携手推出了一系列限定产品与活动,包括健康跑、训练营等等;Wagas品牌大使、残奥会冠军、铁人三项运动员王家超也与品牌有数年的深刻联结。”

今年秋冬,延续能量碗的DNA,Wagas还将推出Wagas热身碗系列,采用优质蛋白质+碳水+纤维营养素的组合,涵盖三款风味浓郁的健康蛋白质(慢炖牛肋条、240度炙烤猪颈肉和海鲜派对),还创新性地使用了燕麦米,搭配自制酱汁炖煮,风味更浓,给消费者不一样的「热能量」。

此外,今年Wagas推出了轻食新零售产品 --- Wagas黄油厚曲奇礼盒,开启了新零售领域的尝试。

种种新动作,我们看到了Wagas在轻食赛道的深耕,从首创到领跑,再到携手世界知名运动赛事,品牌强大的内驱力或许才是激烈市场格局中脱颖而出的关键。

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