王禹

如果问上半年江苏卫视有什么变化？很多观众会脱口而出“有看头”。以《更好2024江苏卫视跨年演唱会》取得开门红为开篇，从《非诚勿扰》《最强大脑》等王牌节目拓展全新赛道的“创新法则”，到《启航！大运河》等人文综艺赛道的集中爆发，再至推出首部自制微短剧入局微短剧赛道……显然，江苏卫视打出的多元组合牌，并不仅仅是单纯的阶段性内容升级，而是结合行业发展态势所做的战略性布局。

从收视及全网影响可见一斑。年初至今，江苏卫视在索福瑞和中国视听大数据的多个网别均排名居前。在白天时段，CSM71城、CSM35城排名第一；在晚间黄金5小时，CSM71城、CSM35城收视排名前二；在全天时段，CSM35城和全国网收视排名前二。幸福剧场全国网收视成绩排名前二。在中国视听大数据（CVB）中，江苏卫视全国网全天平均收视排名前二，全网热搜突破39791次，其中微博热搜17550次，相关短视频累计播放量超310亿，传播力和影响力实力领航，稳居省级卫视第一阵营。（一）

从去年至今，江苏卫视在润物无声间，实现了对节目矩阵的架构升级，其要点就在于人文底蕴更为深厚，节目赛道更具多元，现实主义创作更具深度，传播路径更有广度，技术创新更有温度，在持续秉承“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位基础上，以精品创作为抓手，掀起一股“荔”风雅韵的潮流，给人以耳目一新之感。应当讲，所有数据飚高和节目迭代的背后，则是江苏卫视紧紧抓住“创新”二字的精髓，在盘活现有节目资源上寻突破，在外延拓展上下功夫，在创新路径上找出路，从而形成综N代节目频频出圈、新生代节目推陈出新的可喜局面。在盘活现有节目资源方面，江苏卫视持续推动《非诚勿扰》《最强大脑》等王牌节目出圈不断。

比如，“520”期间，王牌节目《非诚勿扰》策划推出为期三天的万人牵手大会，邀请火爆全网的“开封王婆”赵梅来到现场，揽获热搜超30个，直播总观看量超280万；在此基础上，节目还联动幸福剧场热播剧《玫瑰的故事》，邀请演员佟大为与孟非、陈铭、黄澜共同用男嘉宾上场视角打开电视剧主角形象，完成了一次火热IP的巧妙联动。

在中法建交60周年之际，《非诚勿扰》时隔12年再度推出法国专场；全新开启的“臻爱季”，则邀请郑恺、韩旭、杨笠、佟大为等嘉宾担任“臻爱合伙人”。其中，首位“臻爱合伙人”郑恺登台即引发全网关注，#郑恺和苗苗实打实过日子#话题登微博热搜主榜第二、文娱榜首位。截至目前，“臻爱季”相关全网热搜超120次。

再如，国内非常少见的科学竞技真人秀节目《最强大脑》行至11季，全新升级速算、记忆、六维、魔方四大赛道，并在全球范围内邀请选手参与中外对抗赛，让节目在国际与国内、竞赛与知识普及、科学与综艺之间找到最佳的呈现方式，更加显现出历久弥新之感。仅多次位列周五晚间同时段第一，全网热搜热榜683个，微博主话题阅读量达169.8亿，话题阅读量超200亿，抖音主话题播放量超117.6亿。综N代节目得以常青的秘诀，可以用一句创新而言，但真正要做到创新，则要在不断打破定式，敢于挑战传统的循环反复中，寻找全新定位，这也是《非诚勿扰》《最强大脑》等节目青春常驻的重要动因。

（二）

如果说王牌节目战略是江苏卫视的立足之本，那么，持续打造多元精品节目则是其长久之策。2024上半年，江苏卫视推出覆盖不同赛道的新品综艺，尤其是包括《启航！大运河》等节目的开播，让江苏卫视更具人文气息和情怀。说起来，从去年起，江苏卫视推出的《我在岛屿读书》《非来不可》《你所不知道的水韵江苏》《新生万物》《舌尖上的乡村》等节目，不仅是对“广电+文旅”战略的积极回应，更是凸显江苏卫视致力于精品创作的有力见证。正在热播的《启航！大运河》，凭借大历史观和宽宏的文化视野，以“史”为天幕，以“运河”作星辰，以行走与发现为卷首，给予观众在电视荧屏依然能够领略“开卷神游千载上，垂帘心在万山中”的深刻意境。尤其是在主题表达上，以“国运命脉”为开篇，“漕通九州”等主题延展出大运河在经济、历史、文化、民生、非遗、技艺等彰显中华民族精神、中华优秀传统文化以及传统美德的重要话题，回应了中华优秀传统文化的深厚底蕴，呈现出节目编排的精妙之处。

可以说，在众多关于大运河的节目中，《启航！大运河》亦有着深厚的人文底蕴和独到之处。值得一提的是，这档节目的融合宣推成为一大亮色，结合广电+文旅、主题节点、传统节日节气等多个维度，打造一系列融媒体策划。5月18日国际博物馆日，邀请14位博物馆馆长和专家学者开启特色化的“文博团建”。6月22日是大运河申遗成功十周年，发起“大运河十年古韵新姿”主题直播，超120万观众线上一探运河风光、感知水脉文蕴。在媒体联动上，江苏卫视、荔枝新闻与沿岸六省两市广电新闻客户端策划报道好大运河的新闻行动。在新媒体产品上，充分利用好大运河沿线美景、民俗等元素，制作立夏、小满、芒种、夏至等“好运知时节”系列短视频。

由江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视总台联合出品，江苏卫视、江苏城市频道共同创制的大型文旅深度探访融媒体节目《你所不知道的水韵江苏》第二季也于近期开播。与此同时，聚焦亲子关系和少年成长的全国首档亲子越野真人秀《小小骑士一起冲》全国19站线下招募活动圆满收官，即将在宁夏录制外景。观众期盼已久的《我在岛屿读书3》《非来不可2》等节目也将在下半年开播，作为品牌IP的续篇，两档节目都将走出国门，向“一带一路”国家传播高质量内容，推动精品人文内容走出去，让优质IP成为构建中外文化交流的桥梁。而通过构建起品类丰富、立意高远、题材多元的人文综艺IP，荔枝人文综艺的品牌价值也日渐凸显。

在“流量综艺”赛道，今年江苏卫视以音乐赛道为突破口，为人文综艺注入更多文化价值内涵。其中，已经播出的旅行探索音乐真人秀《音你而来》以“音乐+旅行”的形式，让音乐人在不同城市街头与观众“零距离”交流，无时不刻涌动着青春的活力。

在此基础上，江苏卫视将于近期重磅推出全新音综节目《音乐缘计划》，这档未播先火的节目于7月2日艺人全员开启“靠谱上班打卡”直播，9位艺人参与互动，观看量超800万，#周深新音综##音乐缘计划靠谱上班打卡直播#登上微博热搜榜，《音乐缘计划》登顶微博待播综艺榜top1。

（三）

江苏卫视所构建的愈加成熟和丰满的精品文化矩阵，是基于主流媒体职责担当，坚持自主创新的主动选择，创新化、极致化、人文化的“荔枝标签”也由此而成。也正是在节目创作中坚持推动中华传统文化创造性转化、创新性发展，坚持年轻化语态和融合性传播，不断地注入新元素、激发新活力、拓展新领域，让江苏卫视在日新月异的时代语境中，合力共筑起颇富“荔”风雅韵的优质内容矩阵。在此背景下，江苏广电于6月28日举行的荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动上，一口气推出50部微短剧创作计划，并与抖音集团达成战略合作，将发挥各自内容优势和平台优势，携手打开更广阔的传播空间和市场空间。

其中，江苏卫视围绕“潮计划”推出“头部IP潮计划”，并在两个方向重点发力：一是借助在《我在岛屿读书》《非来不可》等人文综艺赛道的积累，深挖“文旅+”题材；二是围绕《非诚勿扰》《最强大脑》《闪闪发光的你》这些经典的情感、益智、职场垂类IP，推出题材更多元的精品微短剧。目前，由《非诚勿扰》团队打造的江苏卫视首部自制微短剧作品——《重返十八岁的夏天》已进入拍摄和制作阶段，近期就将上线播出。如果说入局微短剧是一种对未来发展趋势的一种选择，那么，以融合为先，推出符合互联网传播规律的全媒体产品，实现全平台联动、全媒体覆盖、立体化呈现、多样化输出，则是江苏卫视必须面对的现实选择。对此，江苏卫视展开内外结合的融合战略，一方面，协同台内资源的协同协作，与荔枝新闻积极探索大小屏融合生产、传播的新模式，对焦重点IP进行联合共创；另一方面，则加大台外优质资源的整合调动，与BAT、微博、抖音、快手、B 站等新媒体平台开展多种形式的融合，既提升了作品的“网生基因”，也开拓了自己的发展空间。

今年4月，江苏卫视与爱奇艺达成合作共识，将围绕综艺项目共创、内容创新排播、创新广告营销展开合作，携手探索综艺开发新思路，并发布了《音乐缘计划》《种地吧2》《青春合唱团》《十天之后回到现实》等重点项目。在新技术应用方面，在AIGC正形成“数智”转型的新质生产力的当下，江苏卫视将其作为高质量发展的新引擎。比如在今年清明节和端午节期间，江苏卫视接连推出了纯AI制作的节气短片《AI话清明》和《AI话端午》，以前沿科技赋能传统文化，用网友喜闻乐见的方式讲述传统佳节的深远含义。什么是江苏卫视必须专注的新质生产力？从当下的发展态势来看，新技术仅是新质生产力的一个侧面，对于江苏卫视而言，新观念、新业态、新思维均是新质生产力的重要组成部分。而正是在这些新质生产力的加持下，江苏卫视以“荔”风雅韵呈现给观众不一样的平台气质，这也是其占据省级卫视头部位置的根基和底气所在。