达芙妮的没落到底是时代的弃儿还是“红颜祸水”惹的祸？
曾经风靡全国的时尚女鞋品牌达芙妮，步入富贵鸟的后尘，“一代传奇”交出了一份不及格的答卷。
从巅峰到谷底，达芙妮的辉煌与衰落或许现在很多女性对于达芙妮这个品牌还有些许印象，这个来自台湾的品牌，在我国也是风靡一时，很多80、90后青春时期鞋柜里都会放着一双“达芙妮”，这似乎已经成为了那个年代爱美女士的标志。
达芙妮在我国最热销的时候景象是怎样的呢？据统计，最热时期达芙妮在我国开了近七千家门店，每售出五双女鞋就会有一双达芙妮品牌，达芙妮的市值飙升至190亿港元，一举成为当时时尚界的“霸主”。
就是这样曾经辉煌的公司，却没有抗住特殊时期的冲击，股价比最鼎盛时期累积暴跌98%！曾经190亿港元的市值几乎跌到连那时的零头都不到——仅仅只剩下3.5亿港元！“一代传奇”怎会沦落至此？
其实，正如“冰冻三尺非一日之寒”，这一切还要从品牌老板创立之初开始讲起。
“女鞋教父”的崛起，公司内部的竞争随着一场石油引发的金融危机，台湾多数人民面临失业，而其中就有达芙妮创始人——陈贤民。
被迫下岗后的陈贤民为了生活去很多公司面试过，但金融危机后的萧条景象有目共睹，公司方面裁员都来不及，哪能愿意招工。
无奈，陈贤民只能踌躇的想着谋生的新出路，就在这时，他盯着妻子补鞋的手出了神。
他的妻子拥有一双巧手，又是张家制鞋手艺的传人，能够做得一手好鞋，尤其是依赖手工艺人技术的皮鞋。陈贤民想，反正现在已经到了“穷途末路”的时刻，与其等待就业机会降临，倒不如自己创业，搏一搏！
就这样，他和自己的妻子一商量，拉上同样有着杰出制鞋手艺的大舅子张文仪一起，四处筹资。最终在两人的努力下，他们共筹到了2000万台币，创立了乔志公司，开始了他们的制鞋创业路。
虽说当时两人选择发展制鞋业仅仅是因为张家有一门杰出的手艺，但好巧不巧正好搭乘上时代的快车——彼时台湾制鞋技术已经非常完善，劳动力价格还便宜，世界上很多知名品牌都喜欢找台湾的代工厂造鞋，乔志公司得以起家。
慢慢的，陈张二人就不满足于乔志公司微薄的利润，考虑到台湾市场还比较小，他们再次做出了一个新决定——去香港抢占先机。
在1987年，两人跑到香港成立了永恩集团，也就是达芙妮这个品牌的前身。
香港代工厂运转正常后，他们又不满足于只是代工。
偶然一次机会，陈张两人发现东莞的女工们几乎都穿着没什么样式的布鞋后，他们做出了一个改变中国女鞋历史的决定——成立一个女鞋品牌，就叫达芙妮。
自有品牌的成立算得上比较顺利，但是如何发展又成了一大难题。
最开始，陈贤民更倾向于做薄利多销的批发生意，将滞留的库存低价卖给大陆的代理商。只是这样，他们品牌承担的风险就会被放大——因为销售的主导权不在自己手里，库存方面也无法自己主导。
这时候，张文仪的商业头脑就展现出来了。他提出，既然做批发供给方承担的风险太大，那就越过这一步，直接自己做零售商。
在他的带领下，达芙妮的直销门店开始出现在全国各地，张文仪又开启了加盟模式，鼓励各地引入达芙妮，他们的品牌规模进一步扩大。
象征着前卫和时尚的达芙妮，又拥有极其亲民的价格，霎时间成为了年轻女性的“心头好”。
只是，随着品牌名声大噪，公司内部的竞争也开始了。
首当其冲的就是陈贤民与大舅子张文仪的争执——因为达芙妮经营模式的转换以及内地市场的开拓离不开张文仪的努力，所以他掌管的市场部门话语权越来越大。而这时候陈贤民就不乐意了，两人的关系几乎是已经到了“水火不容”的程度。
在争执过后，为了品牌能够继续发展，陈贤民不得以暂时退出了公司。
孤军一人作战的张文仪也很快“爆雷”，因为伪造土地交易而诈骗92亿新台币被判刑，畏罪潜逃。无奈之下公司又重新请回了陈贤民。
只是，这次归来的陈贤民做出了让整个品牌日后“分崩离析”的决定。
危机与挑战，达芙妮的陨落之路他先是重用了侄子陈英杰，希望他能以年轻人的角度出发助力品牌发展。
但他万万没想到，自己这位侄子哪有缔造“商业帝国”的梦想啊，他只想做个搞摇滚的文艺青年。
但好在初入公司的陈英杰还是做出了一些成绩，先是及时止损的关闭了亏损的店铺、又迁移生产线、更是请来当时爆红的SHE组合代言，直接让达芙妮销售额再破百亿大关。
可谁曾想，在一切向好的时候，突如其来的爱情冲昏了陈英杰的头脑——2010年，已经四十一岁的他像个愣头小子一样爱上了张国立的爱徒——二十八岁的女明星，韩雨芹。
据当时跟随他的员工们回忆，陈英杰当时手机里满满都是韩雨芹的写真照，但有关公司发展的战略文件却一个都找不到。
为了能赢得美人芳心，陈总也是下了“血本”，耗资过亿包下三亚岛求婚，组建了宾利车队，还为了妻子定制成本超万的镶钻高跟鞋，却坚持为了“浪漫”定价999元。
迷失在爱情里的陈英杰已经彻底忘了交付自己的使命，在其他企业都在忙着跟随时代潮流转战电商时，他以一票否决权否定了公司负责电商的团队交出的十几版方案。
在其他企业忙着进军淘宝时，他豪掷三千万进军“耀点100”，后更是盲目追加投资三个亿。
结果也显而易见，由于他不顾高层劝阻一意孤行的行为，在耀点100平台破产后所有投资都打了水漂，错过黄金时期还想重回主流的淘宝、天猫平台已经成为了奢望。
飞速发展的电商背景下，达芙妮早就成为了妈妈辈的老品牌，再也追不上潮流的步伐。
最终，公司的控制权落入了张智凯手中，新上任的领导开始大肆整改达芙妮，只是盲目走上高端路线与这一品牌的初衷背道而驰，款式落伍、质量堪忧，越来越多的消费者放弃了达芙妮。
结语到此，曾经的传奇被时代拉下了马，达芙妮的“陨落”已成定局！
信息来源一代“鞋王”陨落，6000家门店全部关闭——澎湃新闻
达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕——澎湃新闻
早财经丨美宣布制裁24家参与南海建岛中企；一代“鞋王”达芙妮要彻底退出实体零售；千亿级电信运营商新巨头诞生，阿里豪掷100亿参与——每日经济新闻
