爱奇艺腾讯视频会员涨价这样的决定你会买单吗?

翔说旧说 2020-11-17 14:23:35

11月初,爱奇艺宣布将于11月13日起,调整平台黄金VIP会员服务价格。而就在爱奇艺宣布涨价不久后,腾讯视频也透露会员费将上调。

为何两家视频巨头都宣布涨价,这两家公司都说他们现在的定价太低了,所以为了给用户创造更多优质的内容以及更好的服务体验,所以他们要涨价。

而今天爱奇艺发布了第三季度未审计财报,爱奇艺第三季度总营收为72亿元人民币(约11亿美元),同比下降3%;净亏损为人民币12亿元人民币(约1.73亿美元),而去年同期的净亏损为人民币37亿元,亏损同比大幅收窄。

当然这一波操作,相信对用户体验来说是非常大的伤害。

各大视频平台经常诉苦自己的会员价格太低了,而电影、电视剧、综艺的成本又太高,所以现在都是入不敷出,一直都在亏钱。

如果了解视频行业,知道这是一个非常烧钱的产业,而且收其它因素的影响非常大。尤其是长视频的内容定价权都在制作方,而像电影、电视剧、综艺的制作成本又非常的高,虽然采购成本这一块,平台可以依靠自身的品牌实力去议价,但是空间也是很有限,难度很大。

而且长视频的好内容一直都非常稀缺,几个视频网站巨头也是互不相让,如果要独播的话需要付出的成本更是高昂,所以导致采购成本和制作成本始终压不下来。

那这么一说,好像我们有点错怪这些视频巨头了,但是逻辑却不是这样的。

你的成本高,那就应该想办法去控制成本,降低那些明星的出场费,别老是惦记着那些流量明星;而是将重点放在自主打造IP上来,那些动辄上亿片酬的明星就不要请了,反推影视行业的高薪高片酬,少用一些没有演技的流量小生小花,可能就可以省下一个亿,钱不就回来了吗?

所以视频平台亏钱的原因,一是产业链深度不够,成本压不下来,烧钱烧不起。二是投资眼光不够,挑不出好的内容,唯独不是因为会员费收低了吧。

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翔说旧说

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