片仔癀这个小小的药片，在过去被人们称为“药物中的爱马仕”，曾被黄牛炒到1600一粒，多少人托关系都很难购买到一粒。

反观现在，片仔癀却价格暴跌，价格直接缩水四倍，任凭商家如何推荐都无人问津。

从一片千金到跌落神坛，片仔癀到底经历了什么？

在过去的很长一段时间内，片仔癀一粒难求。为了片仔癀，药店门前排起长龙，黄牛党趁机大肆炒作，一些患者甚至不惜千里迢迢前往福建求药。

当时的场景令人瞠目结舌：有人一次性购买数十万元的片仔癀，有人为了买到真品不惜高价求购。

这个片仔癀到底是个啥宝贝呢？

现在，药店收购片仔癀的价格跌到了350-500块一粒，比最高时少了将近七成。

价格大跌的背后

究竟是什么原因，才让有“中药茅台”之称的片仔癀，有如此反差的变化呢？

随着互联网的发展，消费者现在更懂行了。大家了解的信息多了，开始看药是不是真的有效，衡量性价比是否合适。

人们开始考专业意见，甚至在网上讨论分享用药经验。再加上互联网的发展，人们接触到的信息更加全面，让一些过去靠营销炒作的药品失去了市场。

同时，市场上的同类保健品也在增多，消费者有更多选择，片仔癀不再是唯一的选择。一些制药公司推出了类似功效的新药，有的甚至声称效果更好。

一些有名的医学杂志还发表了研究报告，既说了片仔癀有什么用，也提醒了用的时候要小心什么。这些公正的评价让大家更清楚这药的真实情况。

现在的经济情况也影响了贵的药品市场。在这种情况下，人们更在意药品的性价比，不再只追求贵的牌子。很多家庭花钱买药都很小心，会货比三家，看看哪种药既便宜又管用。

片仔癀降价，某种程度上是回到了药品的本质。它正在重新成为“药平品”，而不是炒作的对象。

单一产品依赖的危机

面对市场变化，片仔癀的管理层似乎也感到了压力。2023年5月，公司大幅提价28.81%，将单粒售价提升至760元。这一举动本意是为了公司收益，却未能达到预期效果。

在福建漳州片仔癀药业股份有限公司的总部大楼里，高层们正在召开紧急会议。会议室的大屏幕上，显示着公司最新的财务数据。

2024年半年报显示，片仔癀的业绩增速创下新低，二季度净利润更是同比下滑3.37%。这个数字虽然看似微小，却让在场的每一个人都感到不安。

目前公司的收入结构过于单一，基本上都靠片仔癀的收益。这样下去，公司可能很快走上下坡路。

与此同时，原材料成本的上涨也给片仔癀带来了不小的压力。公司的收益持续下滑，利润空间被不断压缩。之前的营销方式也很少有消费者会买账，如何寻找新出路，成为了一大难题。

与往年相比，片仔癀生产线的速度明显放缓了。仓库里堆积的成品越来越多，而发货的频率却在不断下降。

在这种情况下，片仔癀陷入了一个困境：继续涨价可能会引起消费者的反感，不涨价又难以维持公司运转。

寻找新的增长曲线

面对市场环境的巨大变化，片仔癀药业开始试图转型，寻找新的市场。

公司将目光投向了化妆品领域。利用片仔癀的品牌效应，公司推出了一系列含有片仔癀成分的护肤品。

这一业务的毛利率高达64.53%，远高于传统药品业务。然而，化妆品业务的规模仍然较小，2023年仅占公司总收入的5%左右。

为了拓展产品线，片仔癀药业还收购了龙晖药业，布局安宫牛黄丸等新品类。然而，由于安宫牛黄丸市场竞争激烈，未来能否顺利转型还有待观望。

在研发方面，片仔癀药业也加大了投入。公司宣布将在未来三年内投入10亿元用于新药研发，重点关注抗癌新药等领域。

尽管片仔癀药业在多个方向上寻求突破，但转型之路并非一帆风顺。

一方面，化妆品、保健品等新业务面临着激烈的市场竞争。另一方面，公司在新药研发等领域与行业巨头相比仍有较大差距。

公司需要在保持传统业务优势的同时，不断探索新的机会，才能在变化的市场中站稳脚跟。

结语

从过去的盲目追捧到如今的理性选择，这不仅仅是一个药品价格的起落，更是消费者心态的转变。

虽然价格降了，但是作为传统名药，它特别的配方和制作方法仍然很重要。价格更便宜了，可能会让更多人有机会试试这种传统中药，体验中医药的独特之处。

参考链接

片仔癀前三季度营收净利双增但毛利率下滑_广州日报大洋网

片仔癀又要提价！每颗涨170元，卖到760元！ 证券时报

一药难求的片仔癀，是真治病还是智商税？看两位权威肝病专家怎么说 人民资讯

1250元一粒！片仔癀以光速逼近茅台，林园高呼：股价将超贵州茅台 和讯网

片仔癀：书写新时代的“中华老字号”传奇 新华网