当9月来临，北京飞往乌鲁木齐的机票从3000元降到700元，新疆的夏季旅游热便归于平常。5月刚去完新疆，在伊犁游玩了半个月，虽然独库公路还没开放，但其实4月底到5月底却是新疆草原雪山的最佳观赏季节。

一方面是还没放暑假，游客稀少，各方面旅游体验佳；二是新疆的草原绿得早，通常4月中下旬就已经绿了，酷暑尚未来临之前，伊犁河谷的赛里木湖、果子沟、琼库什台、喀拉峻、那拉提等地，都能目睹到鲜亮巍峨的雪山屹立眼前的大美景观。在这之前，独库公路我已经走过两次，给我的感觉，实在是没有期待般惊艳。去独库公路前，我一直给同车的队友宣传，说独库公路是网络公认的“新疆最美公路”，是新疆最有名气的景观大道，来到伊犁，一定要去一趟独库公路。

我的同车队友，也算是走遍祖国天南地北的旅游老司机了，听我这么一说，就动身开始自驾独库公路。但自驾完了独库公路当晚，他们却感叹，比起一路走来的赛里木湖、夏塔、琼库什台、那拉提等风景名胜地，独库公路也不是不美，只是没有网络言论描述刻画的那般非同了得。在我看来，这的确是比较中肯的评价。独库公路自然是国内各大景观大道中名列前茅的精华旅游线路，但说它是最美，或者说“此生必驾”，名气有些过头了，实属有些牵强。

自驾过两次独库公路，也自驾过数次318国道川藏线，就我而言，它们有着异曲同工之处。尽管处于两个迥乎不同的地貌区，但G318川藏线的雪山、冰川、峡谷、草甸、河流、丛林等景观，却媲美独库公路，区别只是在于一些细枝末节，那就是横亘横断山脉的G318川藏线更为险峻雄壮，而纵贯天山脊梁的新疆独库公路则显得更加精致旖旎。新疆独库公路与318国道，可以用一句话来形容两者的景观元素，那就是“独库公路是一条浓缩版的318川藏公路”。

独库公路是美，318川藏公路也是美，都值得人去体验一趟。但网络上关于这两条景观大道的形容，有时候太美好惊艳了，属实有些夸大刻意的成分。至于其“此生必驾”、“中国最美”等头衔，可能更多的是指导意义，而非实际意义。很多人自驾西藏，看到了“此生必驾318”等字眼，反而刻意避开，折道走317国道了。

旅游过分夸大宣传导致的结果是，人们去之前，兴冲冲地牟足了干劲，结果到了当地，发现根本不是期待中那么一回事，只能失望而归。现实景象与网络高大上形象出入较大，一些网红地的现场甚至是一地鸡毛。丽江一网红民宿，网络图片上，一位窈窕可人的女士坐在民宿露天天台一角的床铺上，背景是四方街层层叠叠的各大青檐屋瓦，蓝天白云下，看起来景色撩人。据说，该网红打卡地，流量高峰期时每天来排队拍摄的人，有两三百人之多。

然而，有游客真正置身实地时，却发现该网红露台，不仅地板满地烟头，垃圾成堆，床铺更是蒙灰落尘，垢迹斑斑，仅仅只是停留于此都让人感觉呼吸不适，更别说还要坐在网红机位上的床铺上弄姿摆拍。

再有，西藏拉萨拍摄布达拉宫“旱地拔葱”的南山公园，没有去过之前，以为那是什么了不得的景观地。

等到置身现场，发现就是几个光秃秃没有人去的沙土堆，除了用无人机拍出来的视觉效果震撼夺目之外，毛坯的实地场景毫无秀色可餐的一面，此般“仅为拍几张照片而存活于朋友圈”的网红景点，其实地旅游体验实在是令人不敢恭维。

诸如此类，不只是新疆，这几年网红的地方，都被活在朋友圈那些人给装修过度了。很多人出门旅游一趟，总是习惯将沿途最好的一面展示在朋友圈，导致人们以为网络上看到的景象只是随手一拍，实则却是当地最美的一面。出门在外，人人都是摄影师，人人都是生活的鉴赏家，不拍些与众不同的美照，怎么好向朋友圈交作业。分享旅游好的一面、奇特趣味的一面是本性使然，无可厚非。但不少人，为了博取他人的关注，将旅游过分夸大宣传了。朋友圈的旅行摄影大赛，终究是愈演愈烈，出现了“以假乱真”的诈骗现象。内蒙呼伦贝尔今年掀起了一场“打假旅游博主”之风，很多博主为了使拍摄的照片更有流量，将一些镜头上本来拍摄不到的实物，竞相添加到图片中。比如，本来的画面只有10只羊，为了使照片中的羊群更有震撼感，他就P了50只羊进去；一个场景根本没有风车，为了使照片更有草原风车的浪漫风情，他就P了10道风车上去。

如果旅游照片只是调调色，简单调整比例，可谓人之常情。但一些人为了流量，将原本现场根本就没有的雪山、风车、木屋等实物P上去，还说是亲身拍的真实图片，这误导了读者，欺骗了游客，自己笑嘻嘻地挣得了流量，还不用担责，实在是有些厚颜无耻。今年旅游行业突然出现了一个很新奇的内容，不少旅行社、领队等旅游实业者发自肺腑地感叹，“我们是在做正经旅游生意，可他们是在搞诈骗。”

自媒体寻求流量，如同企业寻求效益，这没有错。但所谓君子爱财取之有道，自媒体是一个极其讲求客观事实的行业，恪守真实是不容改变的铁律。

营造有流量的内容没有问题，但需要遵循客观事实，宣传旅游是好事，但旅游是什么样子就该是什么样子，一味的搞营销博流量，装修过头了，只会让旅游失了真色，这又与搞诈骗有什么区别？