明星代言，本是品牌与明星的双赢合作，然而，近年来一种新型的“碰瓷式营销”却悄然兴起，让这潭水变得浑浊起来。傅首尔与尊界汽车的事件，就像一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪，将这种隐秘的营销方式暴露在大众视野之下。它引发了我们对于明星经济、流量时代以及消费者权益的深入思考。
还记得傅首尔那条充满“谄媚”意味的视频吗？对于一个以“毒舌”著称，经常抨击中年男性的脱口秀演员来说，如此“反转”的举动自然引起了轩然大波。尊界汽车，一个定位于中年男性消费群体的品牌，为何会选择这样一个与其目标用户群体“格格不入”的明星进行合作？这波操作，究竟是品牌方的“神来之笔”，还是一场精心策划的“碰瓷式营销”？
越来越多的事实证明，许多明星，尤其是一些尚未站稳脚跟的小明星，为了快速获得流量和关注，会主动制造争议，甚至不惜“碰瓷”知名品牌。他们会通过发布一些与品牌目标用户群体相悖的言论，故意激怒一部分消费者，从而获得关注。当这些负面言论达到一定热度后，他们便会“顺势”发布对该品牌产品或服务的赞扬，制造巨大的反差感，引发公众讨论和媒体报道，最终达到提升自身知名度和获取商业合作的目的。
这种“碰瓷式营销”的套路，其实就是利用了大众的猎奇心理和逆反心理。人们总是更容易被反常的现象所吸引，一个曾经批评某品牌的明星突然开始赞扬它，这种反差自然会引起人们的好奇心，进而引发关注和讨论。而品牌方，即使明知自己被“碰瓷”，也往往会陷入两难的境地。如果选择公开谴责，可能会进一步扩大事件的影响，给品牌带来更大的负面影响；如果选择花钱“消灾”，则相当于变相鼓励了这种不正当的竞争行为。
这种营销方式的危害显而易见。首先，它扰乱了正常的市场秩序，损害了公平竞争的环境。一些真正有实力、有创意的品牌，可能会因为缺乏流量而被埋没，而一些善于操纵舆论的明星，却可以轻松获得商业合作的机会。其次，它也损害了消费者的权益。消费者很容易被这种精心策划的营销活动所误导，购买到并不适合自己的产品或服务。最后，它也对明星自身的形象造成了损害。这种“碰瓷式营销”虽然可以带来短期的流量和关注，但从长远来看，却会损害明星的信誉度，最终得不偿失。
那么，面对这种“碰瓷式营销”，品牌方和消费者应该如何应对呢？对于品牌方来说，提升品牌自身的核心竞争力才是王道。一个拥有强大品牌力和良好口碑的企业，不会轻易被这种“碰瓷式营销”所影响。同时，品牌方也应该加强舆情监测和危机公关能力，及时应对突发事件，避免被牵着鼻子走。
对于消费者来说，则需要提高自身的媒介素养，不要被流量和话题所迷惑，要理性看待明星的代言行为，根据自身的实际需求做出消费选择。不要因为一个明星的推荐就盲目购买产品，而要多方了解产品信息，做出理性的判断。
当然，仅仅依靠品牌方和消费者的努力是不够的，还需要相关部门加强监管，完善相关法律法规，规范明星的代言行为，加大对“碰瓷式营销”等不正当竞争行为的打击力度，营造一个公平、健康的市场环境。
据艾瑞咨询发布的《2023年中国数字营销市场研究报告》显示，2023年中国数字营销市场规模达到1.2万亿元，其中明星代言仍然是重要的营销手段之一。然而，随着消费者越来越理性，传统的明星代言模式已经逐渐式微，品牌方需要探索更加多元化、更加有效的营销方式。
此外，尼尔森发布的《2023年全球消费者信任度调查报告》显示，消费者对明星代言的信任度正在下降。只有42%的消费者表示他们会相信明星代言的产品，而这一比例在2020年还是55%。这说明消费者越来越理性，不再盲目相信明星代言，而是更加注重产品的质量和口碑。
“碰瓷式营销”的出现，是流量时代的一种畸形产物。它反映了当下市场竞争的激烈程度，也暴露了部分明星和品牌方的急功近利心态。要想彻底根治这种现象，需要全社会的共同努力。 我们需要加强行业自律，提升消费者媒介素养，完善相关法律法规，共同营造一个公平、健康的市场环境。只有这样，才能让明星经济回归正轨，真正为社会创造价值。
郁闷的牧人
华为营销部也变成小仙女集中营了？