转瞬即逝，但曾经绚烂过。

作者：陈文健

图片：源于网络

栏目导读：从一款“Game Over”的游戏中寻找游戏留下的印记。

11月25日，在发布最新的版本更新公告前，《白夜极光》官方率先发布了游戏的停运通知：“《白夜极光》将于2025年1月24日上午12:00，正式停止在中国大陆地区的运营。”

在彻底关闭服务器前，官方将提供《白夜极光》特别版本，后续将作为离线客户端保存在玩家的移动设备中。特别版将支持少量基础服务，玩家的光灵与时装数据也将得以保留。

在年中的6月份，《白夜极光》国服刚刚度过了自己首个周岁生日，彼时制作组已经在周年庆版本活动的前瞻节目中袒露过“预算有限”。三方平台的统计数据也显示，游戏在iOS游戏畅销榜的排名自公测后便一路下滑直至消失。

只是大家或许都没意料到，曾被视为腾讯二次元“自研”大旗的《白夜极光》在国内甚至没能等来自己的1.5周年庆。

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腾讯二游和国际化的“贵人”

《白夜极光》由巡回犬工作室研发，后者隶属于北京永航科技有限公司，而北京永航科技有限公司（以下简称“永航”）则是腾讯控股的子公司，曾产出过《QQ炫舞》这样现象级的产品。

《白夜极光》项目最初的曝光来自游戏的美术。

一方面，流传极广的传言称整个游戏项目组拿到了接近9位数的投资，而主美则有着千万级别的年薪，相关传闻一时间“震惊”游戏圈。同时，游戏还有150+人气画师参与内容创作。

另一方面，兼职主美的制作人也使得游戏在美术表现上相当出色。在二游美术尚未完全“卷”向3D的2019年，还在研发中的《白夜极光》凭借陆续披露的角色立绘、海报等内容得到了一定关注度。高质量美术也顺理成章成为了游戏的一大卖点。

彼时，二游尚未迎来大讨论，腾讯选择重注卖相上十分二次元、玩法上借鉴《波可龙迷宫》的《白夜极光》无可厚非，这一定程度上契合腾讯学习模仿然后再超越的游戏思路。

更何况这还是腾讯控股公司所研发的产品，四舍五入相当于腾讯的“自研”二游，腾讯自然对《白夜极光》寄予厚望。除了在研发阶段给予项目组资金扶持和自由度之外，上线后的宣发工作则基本由腾讯操持。

由于版号问题，《白夜极光》率先登陆日本市场，而从CBT测试开始，游戏便持续释放相关预热内容，其中不乏知名CV楠木灯采访、知名动画公司WIT STUDIO制作的PV等颇具日本本土影响力的内容。

此外官方还通过与彩虹社等日本头部的Vtuber公司进行进行品牌联名、与电车合作打造“《白夜极光》号”列车主题活动等方式进一步扩大游戏的影响力。

游戏正式上线后，Sensor Tower的数据显示，游戏半月流水便突破1亿元。

如此成绩也让腾讯追加了对永航的投资，游戏上线近一个月后，腾讯整体的持股比例来到了65.85%。并且腾讯最终在2023年对永航达成了分拆全资控股，其二次元研发线也拆分出来成为了IEGG（腾讯互娱国际）的全资子公司。

同时，2021年末，IEGG正式推出了腾讯的海外发行品牌Level Infinite，后者某种程度上标志着腾讯“全球化协作体系”的成型，IEGG CEO刘铭则表示：“Level Infinite品牌的发布，标志着腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段。”

而《白夜极光》无疑是Level Infinite品牌建立的重要推动者之一。

一方面，日本是全球第三大游戏市场，从《龙族幻想》到《白夜极光》，两款游戏均能闯进日本iOS畅销榜TOP10，腾讯又一次证明了自己的海外发行能力。

另一方面，从上述《白夜极光》在日本市场具体的发行举措也能看出，腾讯对于游戏的本土化宣发也已经有了成熟的规划。

腾讯互娱GPP发行制作人陆群伟也曾表示，《白夜极光》的运营跟市场团队“50%以上的成员均是有日本工作和生活经验或者是有深度二次元游戏经验的成员。”同时《白夜极光》所生产的重要内容当中，“有50%以上均是在日本当地制作完成的”。

总体而言，《白夜极光》的成功不仅是腾讯在二游赛道的一个里程碑事件，也进一步树立了腾讯建立海外发行品牌的信心。

02

开启国服也无法起死回生

受制于版号，在海外运营两年后，《白夜极光》终于在2023年开启国服，尽管国服上线之初遭遇了立绘清晰度、UI设计等问题，但后续凭借内容储备、更加丰富的福利等优势，游戏也一度登顶iOS游戏免费榜、跻身iOS游戏畅销榜前三十。

然而，相较两年前的海外市场，2023年国内二游市场的竞争烈度更上一层楼。论画面表现，《白夜极光》顶级的Live 2D也依旧是2D，其对角色魅力的展现不如3D画面的游戏。

“二游玩家不注重玩法”也已经成为了一个伪命题。论玩法，《白夜极光》学习《波克隆迷宫》融合了战棋与消除玩法，但却将消除后色块的固定下落改为了色块随机出现。

这不仅导致随机性取代了策略性，从而影响玩法深度，也会对游戏教学这样的二创内容造成影响，而内容社区对于一款二游的重要性已不言而喻。

与此同时，《白夜极光》在海外的表现也迅速下滑。日服上线三个月后就开始频繁掉出iOS游戏畅销榜200名之外，2023年全年也只有年中的周年庆才能攀升至135名。此后就再也没能挤进该榜单。

因此，IEGG对国服尽管也实行了包场式宣发，但依旧在控制成本。

游戏内，《白夜极光》通过礼包促销、抽卡降价等送福利的形式博得了“良心”的口碑。游戏外，DataEye-ADX数据显示，国服公测当天游戏素材投放量仅有800组。作为对比，公测时间相近的《重返未来：1999》素材投放数则超过12000组。

可以说，《白夜极光》在日本市场的爆发只是昙花一现，本身并不具备长线运营的弟子，更遑论想要在竞争更激烈的在国内二游市场中分一杯羹。

如今，随着国服正式宣布停运，《白夜极光》关闭海外服务器也只是时间问题。