在这个充满黑暗的时代，我们必须从可得的欢乐中寻找慰藉，而萨塞克斯公爵夫人梅根始终是一个稳定的快乐源泉。在她的最新创业项目中，这位处于“拥有巨大影响力但内容储备不足”尴尬境地的公爵夫人（参见：布鲁克林·贝克汉姆）推出了一个新的生活方式品牌。她在一段简短的视频中承诺，该品牌将**“美丽地融合我珍视的一切——美食、园艺、待客、精致生活，以及在日常生活中寻找快乐”**。
“American Riviera Orchard”品牌已死，“As Ever”品牌万岁。
当然，梅根和她的丈夫哈里王子总得做点什么，我们祝他们好运。但在观察**“As Ever”品牌的发布时，很难不注意到梅根对自己的认知与外界对她的看法**之间日益扩大的鸿沟。
在Instagram上，梅根写道：“‘As ever’的意思是‘一如既往’或‘正如一直以来’。” 这一句解释显然是在引用字典中本就无需解释的短语定义。
这种行为实在是荒谬，前王室殿下的语气仿佛在对“普通人”说教，这与当代名人对待大众的普遍态度一致——即把显而易见的事情包装成某种人生奥秘。不过，尽管如此，我还是对梅根抱有一丝同情，因为她在Instagram帖子及其配套视频中不得不用极其贫乏的内容填充整个宣传。
她在镜头前说道：“这就是我的工作，而在过去几年里，我没办法和大家分享它。但现在，我终于可以了。”
那么，“它”到底是什么？是什么阻止了她“分享”它？（或许涉及果酱？她之前的品牌就曾推出过果酱，并向克里斯·詹娜、敏迪·卡灵、崔西·艾利斯·罗斯等人寄送“限量版”果酱罐，以及一袋新鲜柠檬。）
无论“它”是什么，梅根在视频中暗示，有一些“传言”流出，迫使她不得不提前发布“As Ever”品牌信息，因为“我希望你们先从我这里听到这个消息”。
当根本没有故事时，如何制造故事？
有趣的是，既然这里根本没有一个值得“抢先发布”的故事，梅根的紧迫感反而变得更加滑稽。但更耐人寻味的，是她对“你们”这个受众的想象。
名人生活方式市场竞争激烈、残酷无情，而且变幻莫测。 这个行业的废墟上躺满了曾经的品牌领军者，比如克莉茜·泰根（Chrissy Teigen）。在她因网络欺凌事件（后向受害者柯特尼·斯托登道歉）而遭受抵制时，Target和Bloomingdale’s等品牌迅速与她撇清关系。
与此同时，该行业也由**格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和瑞秋·佐伊（Rachel Zoe）**等市场领导者所主导。
在这片竞争激烈的市场中，梅根仅仅是一条小鱼，但她拥有一个秘密武器——哈里王子。
在新品牌的宣传视频中，她巧妙地让哈里王子出镜，让他拿起手机，低声说道：“这个东西开着吗？（Is this thing on?）”这无疑是在提醒观众，尽管“As Ever”不是王室品牌，但它至少还算是“王室边缘品牌”。
显然，这个新品牌名称的目标是比前身“American Riviera Orchard”更加高雅、永恒。相比之下，旧品牌听起来更像是某个打折购物中心里卖的香薰礼品篮。甚至他们的慈善机构“Archewell”，这个名字也是基于他们儿子阿奇（Archie）的名字打造的，让人感觉充满小资阶层的“奋斗感”。
不过，说到底，哈里和梅根一直在利用“阶级感”作为他们品牌形象的一部分，因此指出他们的品牌策略是“向普通人兜售贵族气质”，其实并不过分。
但他们兜售的并非真正的“贵族”，因为严格来说，真正的贵族生活意味着：
低舒适度破破烂烂的衣服肘部补丁难吃的饭菜阴冷潮湿的大宅子他们卖的是一种“伪贵族气质”，类似于特朗普对“亿万富翁”形象的塑造——一种他们认为会吸引“平民”的、表面上的贵族感。
这种策略很难把握得当。 梅根的新品牌名称似乎试图向更“高端、抽象”的方向靠拢，类似于Calvin Klein的香水，比她之前的品牌更有格调。
实际上，她最成功的品牌尝试可能还是“The Tig”，这个品牌名称来源于她最喜欢的葡萄酒Tignanello的缩写。当年，她解释说，“The Tig”代表了一种“个性化、自信的品牌体验”，而不是如今这种经过公关团队反复推敲的“完美品牌名”。
梅根对受众的理解：错位的“粉丝幻想”
如果撇开“财富与特权”导致的公众同情心缺失不谈，她在这个视频中的表现确实带有一丝令人心酸的意味。
她的**“哎呀，我知道你们爱我”的语气，默认了观众不仅充满善意，甚至是她的忠实粉丝。但事实上，恐怕至少50%的观众对她的态度并非仅仅是“批评”，而是彻底的嘲讽**。
她的错位认知，让整个场景显得既尴尬又令人难以直视。
最终，她以贵族般的恩赐口吻结束视频：“送上满满的爱。”
她依然坚定地相信自己是公众心目中的“偶像”，这份执着，几乎可以称之为“迷人”了。
