9月22日，秋分节气当天，第七个中国农民丰收节主场活动在河南省兰考县成功举办。中国农民丰收节是习近平总书记亲自倡导、亲自推动设立，是第一个在国家层面专门为农民设立的法定节日。今年是新中国成立75周年，在这样一个历史节点，第七个中国农民丰收节更添厚重内涵。

今年的丰收节以“学用‘千万工程’ 礼赞丰收中国”为主题，突出农民主角地位，注重简朴务实，全面展示乡村振兴和农业丰收成果，吸引数亿人次关注参与，营造了全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。

本次丰收节主场活动，坚持带农富农，活跃线上线下市场促进城乡消费，大力发展直播带货、农村电商等新产业新业态，创新打造多元消费场景。在中国农民丰收节组委会指导下，中国农业电影电视中心承办了主会场《我们丰收了》节目、新媒体宣传、乡村工匠展览、电商展览、直播带货示范等一系列活动。

党委书记、主任宁启文亲临现场指导，总编辑、党委副书记刘爱芳全程带队策划指挥，中国农影团队从好评如潮的主舞台节目创作到逛展直播、访谈直播、图文、短视频等系列媒体产品产出，都呈现了较高的专业水准和团队精神。

中国农业电影电视中心作为农业农村部直属新闻宣传单位，始终耕耘在“三农”宣传第一线，积极履责、踔厉奋发、守正创新，全媒体“四块屏”协同发力，在主战场主阵地履行对农宣传的国家队和主力军职责。今年以来，为了更好服务乡村产业振兴，更好落实农业农村部产销对接、消费帮扶、电商助农等任务，以实绩助农同时也是提升服务乡村产业发展能力，农影中心组建了中国农影MCN团队，由总编辑挂帅，链接全国各地优质农产品和优质三农达人，积极推进直播电商供应链平台建设，以市场化的方式帮助农产品山货出山、出海远航。全新全力打造的直播带货功能业务，在促进农产品销售、提升农业品牌形象、推动产业兴旺、提高农民收入等方面功能凸显。

打造直播带货示范 抢占实绩助农新高地

今年丰收节，在中国农民丰收节组委会支持下，中国农影牵手抖音公益在丰收节主会场打造了助农带货直播间，并邀请了在三农领域具有广泛影响力和带货能力的达人参与直播带货活动。

9月22日—23日，小明正能量（舒明）、全进华、水晶书记、石榴小院、跑山阿红、杨儿杨、琳三妹等八位在三农领域有较大影响力的网络达人，现场进行了多场直播宣传和带货活动，总时长达30余小时，带货农产品达500余种，覆盖全国31个省（区、市），并围绕豆肉奶以及脱贫地区、帮扶县农特产品进行重点策划、专场直播。

值得一提的是，中国农影全力打造的主会场直播带货示范活动邀请多位达人来到现场，拍视频、做宣传、卖农产品，其中，仅小明正能量（舒明）等四位头部达人在两天的八场直播中，直播间总曝光1.16亿人次，2600余万人涌入直播间，交易额超1800万元，销售农产品超53.1万单。

其中，小明正能量（舒明）、全进华相继登上抖音带货总榜榜首，水晶书记赵中刚、石榴小院、跑山阿红等达人纷纷登上各垂类榜单榜首，创造了丰收节主会场多项纪录！

小明正能量（舒明）是湖北省随州市随县文旅局副局长，也是湖北文旅推介官。截至目前，他的抖音粉丝超1300万，快手粉丝超770万。为了助力当地农民的农产品销售，他白天工作，晚上利用休息时间直播带货。凡是入口的食品，他都要亲自尝一尝，保证产品质量。

此次在第七个中国农民丰收节的主会场河南兰考直播带货，他表示，“站在手机屏幕前，我仿佛成为一座桥梁，连接着广袤的田野和万千消费者的心。看着屏幕那端观众的热情互动，我知道，每一份推荐、每一次介绍，都在为那些辛勤耕耘的农民们带去希望与收获。”

此外，舒明带货期间，由于在主会场逛展走播，所到之处都是拿着产品围绕着他的商家和观看拍照的粉丝，直播间更是人气爆棚，观看数量不断攀升，观众不仅积极参与互动，还纷纷用下单购买表达对农产品的喜爱和支持，好评声此起彼伏，长时间占据抖音带货总榜第一。

全进华是一位助农达人，是巴黎奥运会“流量担当”中国跳水运动员全红婵的哥哥，也曾因为妹妹的出色表现而得到全网关注，甚至一度受到误解，但他凭借出色的带货能力和对农的情怀受到越来越多人的关注和喜爱，成为农村电商直播领域的一匹黑马 。

参与第七个中国农民丰收节，他感触颇深：“能与三农领域的达人们共同为丰收节助力，我倍感自豪，同时，也希望越来越多的‘三农’达人能够加入乡村振兴的队伍中，为老百姓搭建线上集市，助力山货出山。”

在直播期间，全进华与中国农业电影电视中心主持人张耀元配合默契，幽默风趣的带货风格营造出愉快欢乐的直播氛围，与消费者建立了良好的情感链接，弹幕飞速滚动，点赞与评论不断，直播间内的参与度和活跃度不断飙升。

跑山阿红，一个来自汉中市镇巴县的普通女孩。她的故事，就像山间的风，带着泥土的芬芳，也带着一份温暖和坚持。她为能够成为一名宣传家乡、服务家乡的三农主播而感到自豪。

琳三妹来自四川乐山峨边彝族自治县，全网拥有 500 多万粉丝。她一直致力于推动家乡特产的发展壮大，在传承家乡独特美食文化的同时，也为家乡的经济发展贡献着自己的力量。与琳三妹一样，达人杨儿杨，2019年回到家乡创业，希望通过微小的力量，让家乡的农产品插上翅膀能飞到五湖四海，让乡亲们在家门口都能把钱赚了。

水晶书记（赵中刚）是江苏省连云港市东海县曲阳镇兴西村的党总支书记、村委会主任，也是乡村守护人。他用一块小石头，铺就“晶彩”富民路。截至目前，赵中刚的抖音账号拥有75.4万粉丝。

（水晶书记第一场直播从早晨6点开始）

2020年，石榴小院（石榴姐）回到老家河南信阳创业。由于内心始终向往着小时候的农村生活，她便寻找了一处位于城市边缘的农村小院进行“修旧如旧”的改造，并取名为“石榴小院”。一座小院、一个手机、一个直播间，4年来，凭借在短视频平台上分享小院美景视频，石榴姐收获了很多粉丝。

同时，多位达人都表示，在本次助农直播活动中，听到了许多关于农产品的故事，都让他们深感每一种农产品都来之不易，他们也被农户们面对困难时的坚韧不拔和乐观向上的精神所感染。未来，将继续通过自身的影响力为乡村振兴贡献自己的一份力量！

从效果上来看，仅就本次直播带货中的产品之一——兰考红薯来讲，由于合作方抖音流量的加持且多位达人同时选择带货这款红薯，最终兰考红薯的销售量突破6万单，实现了前所未有的销售佳绩。

销售数字上的飞跃固然令人心潮澎湃，更重要的是，兰考红薯的热销不仅为农民朋友们带来了实实在在的经济收益，而且极大地提升了农民朋友们的自信心，让他们感受到了自己辛勤劳动的价值与回报。通过在重大节庆中的官方媒体和自媒体达人集中宣推，有些达人直播间的观众一度达到10万以上，强力擦亮了兰考红薯的区域公用品牌形象，这对于兰考来讲更是实打实的双赢双丰收。

践行“数商兴农”使命 组建打硬仗专业团队

本次丰收节期间助农直播示范活动大获全胜，背后离不开农影这支能打硬仗的团队，手机不断更新的漂亮带货数据，是他们夜以继日轮番作战用汗水换取而来。

其实，早在半年前，农影团队就开始谋划直播电商业务，最终选择了更符合农影目标和定位的“团长模式”，即直播电商供应链平台。半年间，从搭建专班、考察调研、引入外力、征集人选，一次次讨论，一次次外出学习，号角响起便紧锣密鼓。先搭台子后唱戏，在专班“班长”刘爱芳的带领下，一个由各部门组成的“草台班子”就此成立。换赛道需要先换脑，在农影中心内部，一次次咨询，一次次的培训，让中心各部门各项目组都要熟悉直播电商的深远意义和打法用法。接下来，开始研究软件、制定规则并进入真正的实操阶段，一次次与商家真诚的沟通，一次次与达人温暖的互动，半年间，1000个优质货品的货盘建立了，100个优质达人的成员纳入进来，农影中心每一周都会发布相关数据，从无到有、积少成多、多中选优，每一次数据的跳动仿佛都能看见专班成员背后的默默付出。养兵千日，用兵一时，唯有实战能查缺补漏，2024年6月和8月两次“大战”，团队拔剑出鞘，一试身手，积累的经验更是为本次助农带货活动的顺利进行奠定了坚实的基础。

2024年6月29日，直播带货首秀在庆祝中国农影成立75周年的舞台上圆满落幕。农影团队携手知名达人王耀龙（@甘肃耀龙）、蔡盛坤（@阿蔡美食教学）为75岁的青春农影献上珍贵厚礼——来自并不成熟团队的初次带货操刀。虽然带货数据并没有过百万，却完成了从零到一的飞跃。尽管过程中不乏波折，但正是这些经历，让团队收获了宝贵的经验和信心。

（6·29阿蔡美食教学的直播间）

（专班在为甘肃耀龙的晚场直播做准备）

2024年8月21日至22日，在中国农业电影电视中心乡村振兴赋能计划活动中，专班团队进行了第二次带货尝试，这次农影团队汲取了前一次的教训，优化了选品策略，达人对接也更加顺畅，同时，团队还积极探索创新的营销方式，利用多渠道宣传，进一步扩大了活动的影响力。这次成功让团队的带货成果得到了质的飞跃，不仅增强了团队的自信心和战斗力，更为后续的助农带货活动注入了丰富运营经验。

2024年9月22日，站在第三次助农带货的起跑线上，农影团队凭借前两次的经验以及近一个月的全力准备，终于显得从容了些。然而，在本次活动顺利执行之前，农影团队作为策划、组织、执行方，也遇到了不少困难。首先，由于这次活动规模庞大，涉及面广，团队需要在有限的时间内完成大量的筹备工作；其次，直播形式发生变化，有些达人是在户外直播或走播，由于天气、交通、信号等不可控因素的影响，给活动执行造成一定困难，方案每一次更改，都是牵一发而动全身，尤其是在合作方中国农业银行沟通方面造成巨大困难，每一次的变数，都要和对方及时沟通，不但要取得理解，还要取得合作方权益的保障，但面对这些困难，农影团队通过高度的协作精神与默契配合，全力保障活动顺利进行。

一个团队最好的模样，无外乎思想上合心，工作上合力，行动上合拍。此次助农直播带货示范活动由农影中心宁启文书记亲自督战、刘爱芳总编辑挂帅指挥，为整个活动设定了清晰的目标与方向；总编室充分发挥其协调枢纽的作用，精心调配各方资源，确保活动的每一个细节都能得到妥善安排与落实；由新媒体中心、全媒体运营中心、村村播工程等部门组成的直播团队作为此次活动的核心发动机，用扎实的专业素养和丰富的实战经验，成功吸引了流量与好评。

（丰收节现场，农影中心领导与达人现场交流）

当看到直播间内粉丝们热情互动、订单如潮水般涌来，万般艰辛与疑虑从身上悄然卸下，取而代之的是奔赴山海的坚定。农影团队从摸索到熟知再到获得可喜的成绩，不仅打通了从商家到达人之间上下游的合作路径，而且锤炼了一支懂电商、懂市场、懂三农的直播电商执行团队。未来，他们将会以更加饱满的热情投入到每次助农带货活动中。

与国家同频，与时代共振。中国农影在第七个中国农民丰收节期间，不仅让农产品跃上“云端”，直达消费者心田，助力农民笑容绽放，更激发了全社会对乡村的无限热爱与关注；同时，中国农影发挥国家队的品牌优势和强大公信力，以新时代对农宣传主力军的角色躬身入局，让农村和农民的璀璨光芒在每一寸土地上熠熠生辉，以勇气与担当奋力绘就乡村振兴与农业现代化的壮丽画卷！

编辑：王润楠

责编：徐菁 王润楠

主编：杨公元

监审：宋锦峰