在村里喝咖啡，正在成为一种新的情绪。
继村超、村晚之后，村咖也开始“出圈”。在浙江、上海等地的乡村。
尤其是在城市附近的乡村中，很多乡村咖啡馆都成了网红店，吸引城市中的人纷纷到访打卡。
不仅有村咖，还可以有江咖、厂咖。
例如在湖南株洲的湘江边，一个历经40天涅槃重生，用废弃水泵“爆改”网红村咖DERSWAY港湾咖啡馆，就成为了年轻人的新港湾。
而在中车株洲电力机车研究所，厂门口有间咖啡馆，喝咖啡、玩火车（模型），也是一个乐子。
各具特色的村咖颇具网红气质，吸引了更多人选择乡村游、周边游。
它们不仅是年轻群体追求“松弛感”的精神栖息地。
作为年轻人的情绪消费，村咖的流行还只是其中的一种。
一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的创新产品受到市场青睐。“情绪消费”成为新的消费热点。
你买过能随身携带的解压“捏捏”吗？
摆过“放青松”迷你绿植吗？
下单过“树洞倾听”服务吗？
这些都属于情绪消费的范畴。
淘宝平台梳理出体现消费潮流的“2024年度十大商品”，其中超过半数与情绪价值需求相关。
陪聊、叫醒、哄睡、陪玩……网络平台上销售的情绪消费服务形形色色，部分项目销售量较大。
《2024中国青年消费趋势报告》更显示，近三成受访年轻人会为获得情绪价值而消费。
不过有媒体也在探寻中发现，像陪爬山、地陪旅游等服务，没有导游证、心理咨询师证就开展业务的现象较为普遍。
而以陪聊为例，媒体记者就联系了多名陪聊人员。
对方均表示没有从事心理咨询的相关资质，但“经验丰富，能够提供良好的情绪价值”。
在部分社交平台，部分商家高价出售的“陪游”服务中，包含“微醺”字眼，存在“擦边”风险。
如何看待当前情绪消费市场的火爆现象？
它反映了怎样的社会心理和消费趋势？
在情绪消费领域，缺少资质，又会带来哪些专业服务上的问题？
对情绪消费市场的长期健康发展会产生什么负面影响？
对此，青岛日报记者陈金和书乐进行了一番交流，本猴以为：
情绪消费一直都存在，只是通过网络和年轻人变成长尾了。
这是一个年轻人创业的最佳赛道，属于年轻人的新型消费蓝海。
近年来由于Z世代消费能力崛起，对于求新求变的个性化需求，有了更多的要求。
加上国潮兴起、潮玩热潮、谷子经济、文旅新消费赛道的拓展，都推动了情绪消费的火爆。
其背后，恰恰是新型消费受到年轻人喜好，并开始追求个性化的潮流场景，来通过展现个人情绪来体现特立独行却又不怪异的社会价值。
在专业服务上，确实出现很多无证上岗的服务，通过社交媒体进行撮合而获利的现象。
由于部分服务本身就有擦边球的特点，如一些陪同、伴游，过去就在灰色地带中游走，只是通过社媒的长尾效应实现了指数级扩张。
这种问题，会由于缺少专业资质和监督管理，形成各种各样的消费陷阱和纠纷。
这很容易让刚刚萌芽状态的部分垂直领域情绪消费细分赛道，被扼杀。
而对于想要正经在情绪消费赛道上创业的年轻人来说，将是灭顶之灾和无妄之灾。
此刻监管的力量必须赶紧跟上。
对一些借助情绪消费而新兴的服务，以及过去既有、在新消费赛道上进一步成长的小众服务，需要市场监管部门及时关注、加强监管。
同时，加快制定相应规范和准入机制，确保这些垂直细分消费场景从野蛮生长快速过渡到良性发展。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
