根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年12月，中国电视市场出货总量达345万台，环比11月下降3.4%，同比2022年下降高达22.3%，创下年内单月最高降幅。

2023年上半年，整体市场的表现勉强打平2022年。进入下半年，市场大盘颓势尽显，月均同比降幅均在10%以上，不料年内最后一个月竟破-20%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

出货大幅下滑的根本原因在于终端市场的持续低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从12月1日-12月31日，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降约20%。

12月全月来看，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比下降21.5%，环比下降3.0%，合并市占率持续在92.3%的高位。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，第一阵营的TOP4品牌当月出货总量达到275万台，同比下降17.4%，跌幅虽低于大盘，却也是创下2023年的单月最大降幅。事实上，第一阵营作为市场出货的绝对主力，其表现就基本决定了大盘走向。

海信（含子品牌Vidda）12月出货85万台左右，同比虽然下降13.1%，但出货量蝉联月度第一。

小米（含红米）12月出货量约65万台。下半年，特别从第四季度开始，小米电视的策略发生变化，重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上，出货量明显收缩。

TCL（含子品牌雷鸟）12月出货量超过60万台，同比仅小幅下降4.6%。今年以来TCL品牌表现相对稳健，叠加子品牌雷鸟的出色表现，全年出货总量接近700万台，超过了2022年，实属市场难得。

创维（含子品牌酷开）当月出货量亦超60万台，同比增长超过10%，全年大部分月份均呈现同比增长。

第二阵营品牌表现

长虹、海尔、康佳三个品牌在12月的合并出货总量接近50万台，同比大幅下降达40.0%。年度累计的合并出货总量不到500万台，不及第一阵营的单一品牌出货量，同比大幅下降29.4%，年度市占率约为13.1%，较2022年下降了3.9个百分点。

其它品牌表现

华为12月出货约10万台，降幅的收窄只是因为2022年同期基数不高。全年出货总量约90万台，同比降幅超过30%。2023年，华为电视业务严重下滑，但新品开发力度不减。12月26日，华为在冬季新品发布会上发布了85英寸Mini LED智慧屏V5，截至目前，华为共发布了6款Mini LED背光智慧屏产品。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普的12月出货总量持续低于20万台，同比降幅超过20%，合并市占率不到5%。

作为疫情过后，社会活动恢复的第一年，2023年的中国电视市场已经落幕，结果成为了近十年来的新低点，令产业感伤。在市场减量之外，产业是否有成长？是否有收获？更详细的分析报告，请关注洛图科技（RUNTO）即将发布的《2023年中国电视市场总结与展望》。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。