随着互联网+”和泛娱乐化的发展，IP 热潮随之而来。一个强大的IP 品牌，通常能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对其产品的需求，因此，近几年IP 由传统走向开放，包括游戏、影视、动漫、表情包等如雨后春笋般出现，并吸引众多行业和品牌参与其中。

作为影响力辐射全亚洲的展会IP以及在杭城成长起来的综合社交平台，ADM （亚洲设计管理论坛与生活创新展） 更是责无旁贷。近日，ADM2020国潮新生”发布会在荷花盛开的西子湖畔——西湖博览会博物馆，圆满落幕。为期三天的2000方展会吸引了多达5千余人线下赴约观展。

发布会上，杭州市人民政府副市长胡伟和蓝狮子出版创始人吴晓波一起为国潮新生所”揭幕并与出席嘉宾合影留念；ADM主席、中央美院教授王敏发表了致辞；创始人李健，亚洲设计管理协会秘书长、创始人海军博士先后发布了产业规划与未来发展的布局。成立于2013年的ADM始于展会，经过多年的发展和沉淀，如今已经成为杭城的一大文化名片，深受年轻一代的喜爱。

熟悉杭州的朋友们知道，1929年举办的第一届西湖博览会的宗旨是提倡国货、奖励实业、振兴文化”，这与此次发布会主题国潮新生All in Design”不谋而合。30多个品牌临时展区完美融合于这座历史浓郁的博物馆中，让当下潮流生活方式与西博会深厚的故事相互碰撞，激发出全新的火花。

国潮涌动，正当其时。中国文创品牌无论在设计、产品质量还是用户体验上，都已经成为优秀的代名词。国潮热”的背后不仅代表着新东方美学愈发受到肯定，更代表了时下人们生活方式的变革。

在这场别开生面的展会中，记者发现几只印有《读者》封面图案的单品包包，一下子就把我们带回到了那些年。毋庸讳言，《读者》在70、80甚是90后心中占据了读书时期的美好阅读时光，而它亦被誉为中国人的心灵读本”。本期邀请CulCreat×《读者》联名款的独立设计师讲诉他的设计独白，满满回忆。

随着电子信息的爆发，虽然人们获得资讯越来越容易，却也抹杀了文字的情感。可当文字出现在纸张上，文字变得可保存，有记忆；一种能封存的感觉，让人留念。为什么要做这款包？在与书店君的对话中，设计师徐之博讲述了这款联名背包的经历和感触——来自于再看《读者》。一款包以新面貌出现，以年轻人喜欢的形式延续下去，这本杂志对他来说，承载着一代人的记忆。如何让它既保留年代感，又保持先锋性，是设计师一直热衷做的事。所以与《读者》一样抚慰心灵的纸质包，将人文关怀由背包植入了人们的生活与内心。

重拾儿时翻阅的《读者》

一位台湾设计师的内心独白

身高194cm的徐之博与别人站在一起，总有种鹤立鸡群的感觉。听他讲话，一口的台湾腔，瞬间又把这位高大的男生形象变得有些软萌”。徐之博生在美国，长在台北。在全球化发展的背景下，为了得到更好的教育以及世界观，他从初中时候就来到上海就读国际学校，大学时期去到加拿大留学，后又回到上海，如今已在上海待了十多年。

徐之博是90后，年轻的他已经是CulCreat品牌的主理人 （CulCreat源于文化与创意两个英文词的缩写） ，去年他与《读者》联合做了一款包，一鸣惊人，勾起了众多文艺青年的回忆。说起与《读者》的渊源，还得追溯到他的国小时期。我虽然读的是国际学校，可《读者》是老师推荐的必备课外阅读。看这本杂志主要是为了提升中文造诣，时间长了，它确实给我打开了一个新的世界，每篇文章写得都那么美，那么富有哲理又温暖人心。这个阅读习惯一直持续到高二高二高三，后来因为被归类为闲书，就看得比较少了。但现在重新拿起，倒是可以让我在浮躁的生活中获得些许安宁，可以停下来思考。”

零钱包，正面是著名书法家赵朴初先生提的读者”二字，反面是经典的小蜜蜂形象，寓意采百家之蜜，成一家之言”。

不知道大家是不是有同感，重新拿起纸时，会发现一下子不知道如何书写。文字变成了如鲠在喉的陌生，压力不能流畅抒发，这种心情会让人莫名难过。”徐之博谈起包包的设计理念时说道，其实纸承载了太多美好且温暖的记忆。就如制作《读者》联名包，它打开了设计师对于纸的着迷。随着时间的流逝，背包留下自然的褶皱和纹理，那是只属于个人的独特印记和温度，记录着生活的痕迹。把传统的纸重新定义，创造赋予新的生命呈现在消费者面前，就是我们的文创。”

东方女神为《读者》创刊号封面娜仁花，红色浪漫，致敬创刊号；西方女神为达·芬奇画作《蒙娜丽莎》，绿色沉静，复古返潮又不失个性。

之前设计团队内部碰撞商榷的时候，为了选取哪一期《读者》封面而争论不休。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，给每位阅读者对于杂志的印象也各不相同，所以最后决定——留白。在最终定稿时，团队还是给出了自己对于《读者》的诠释，基础款分为东方女神和西方女神两个款式。其IP 文创的研发设计与赋能，是读者 （上海） 文化创意有限公司运营的方向之一，从此次联名款的成功案例背后，更折射出了经典IP的无限可能。 （读者书店）

为背包表面附一层透明覆膜，用以替换封面”，覆膜不易刮花褶皱，可以DIY自己喜欢的封面作为替芯”。

侧背包整体大小和一个iPad相当，轻松hold住日常出街小物。

希望通过此次发布会，向大众展示新国货的力量，实现品牌IP化，让大众深度感受文创与现代潮流融合后的新奇体验，助力国潮新生”，探索设计驱动下的新价值。今年的发布会到此告一段落，正式的展会+论坛将于11月初在杭锅老厂房举行。让我们在深秋相约，继续给大家带来不一样的国潮新生”。

（更多内容详见第1387期《美术报》格调版）