苹果正在调整其在好莱坞的支出策略，此前该公司在原创节目上的投资超过了200亿美元，但收效甚微。

自2019年推出以来，Apple TV+ 难以在市场上占据显著份额，在美国的电视收视率仅为 0.2%，而 Netflix 的收视率为 8%。尽管投入巨资，并获得了众多好评和提名，但 Apple TV+ 每月的观看量据称还不如 Netflix 一天内的观看量多。

在过去的五年中，Apple TV+ 只有四部剧集进入了尼尔森每周最受欢迎的十部原创流媒体节目榜单。虽然《泰德·拉索》是 2023 年收视率最高的流媒体节目，但 Apple TV+ 在十大热门节目中的占比仍然低于除派拉蒙+ 之外的所有流媒体服务。

苹果最初进军流媒体领域的标志是，为高知名度项目和人才投入巨资，包括与奥普拉·温弗瑞、史蒂文·斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿等大牌明星合作。该公司由制片主管扎克·范·安伯格和杰米·厄里希领导的好莱坞运营部门，将自己定位为一个对人才友好的目的地，类似于 HBO，为创作者提供看似无限的资金资源。

苹果在马丁·斯科塞斯、雷德利·斯科特和马修·沃恩等导演的电影上花费了超过 5 亿美元，在二战迷你剧《空中堡垒》上花费了超过 2.5 亿美元。尽管这些项目获得了好评和提名，但并没有产生苹果预期中的观看量。

据悉，该公司的新战略包括更严格的预算控制和更加谨慎的支出方式。这包括预付节目费用降低、对表现不佳的剧集快速取消以及推迟制作以更好地控制成本。例如，科幻剧《基地》的制作被推迟，以防止因 2023 年演员和编剧罢工造成的延误而导致的预算超支。

由于疫情相关的延误、内部冲突以及雇用《纸牌屋》创作者鲍·威廉姆斯撰写剧本等额外费用，第二季《分身人》的制作成本飙升至每集超过 2000 万美元。管理层要求《分身人》的制作方降低未来几季的预算，强调了财务可持续性的必要性。

苹果在收购新项目方面也变得更加谨慎，拒绝购买一些据称几年前该公司会接受的节目。该公司据称希望摆脱好莱坞最大支出者的形象，在内容投资方面引入更多纪律和战略。

虽然苹果仍然愿意在某些高知名度的项目上投入巨资，例如《早间新闻》——演员的薪酬就超过了即将到来的新一季的 5000 万美元——Apple TV+ 正在变得更加注重节俭。出演《早间新闻》的詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭每集的收入将超过 200 万美元。

这种重新调整是在迪士尼、华纳兄弟和派拉蒙等其他主要工作室因巨额亏损而纷纷削减流媒体预算的背景下进行的。

事实上，不仅仅是美国的苹果。在国内，诸多手机厂商也有不少一方影视APP，它们同样面临低留存、低付费率转化的问题，一方面是知名IP影视内容近乎已被爱优腾垄断，另外一方面则是用户多年的使用习惯问题。