文 | 沧海阅铭

编辑 | 沧海阅铭

-＜前言＞-

近年来，全球电视市场风云变幻，中国品牌异军突起，韩国和日本老牌劲旅却渐显颓势。

韩国三星和日本索尼这两个电视巨头，去年的出货量分别是3640万台和560万台。

我国的电视巨头去年的表现如何呢？

-＜电视的演变＞-

时光倒流到上世纪，彩电业还处在CRT显像管时代。

那时候，人们对电视的要求很简单，无非就是清晰度和信号稳定性。

谁能在分辨率和扫描线数量上更胜一筹，谁就能在市场上独领风骚。

凭借先发优势和技术积累，日本企业在这个时期可谓如日中天，索尼、松下等品牌风光无限。

进入21世纪，液晶电视开始崛起，中韩企业抓住这个技术变革的机遇，凭借成本优势和制造能力，迅速在全球市场站稳脚跟。

而曾经的霸主们，却因转型迟缓而渐渐落于人后。

液晶时代的到来，重新洗牌了电视行业的格局。

液晶阵营的混战，很快就陷入了同质化的泥淖。

消费者对电视的要求也越来越高，不再满足于基础的清晰度，而是开始追求更极致的画质体验。

当然，在这场激烈的竞争中，光有硬件技术还不够。

开拓新的细分品类和产品形态，也成为厂商们的必争之地。

智能化、大屏化、健康化等新趋势也在不断涌现，推动着电视行业向更高维度演进。

中国和韩国的各家电视巨头的竞争也越发激烈了，而市场上的变化也更大了。

如今，中国、韩国和日本在电视产业在全球的表现如何呢？

-＜韩国三星电视＞-

在电视行业的舞台上，韩国三星无疑是一位久经沙场的老将。

凭借多年来在全球市场的深耕细作，三星建立起了广泛而牢固的销售网络。

无论是在欧美发达国家，还是新兴市场，三星电视的身影随处可见。

品牌的号召力，产品的过硬质量，让他们长期占据着全球电视销量的头把交椅。

2023年，三星电视的全球出货量高达3640万台，市场份额达到16%。

在技术研发、供应链管理、营销推广等方面的全方位实力。

作为一个全球化的巨头，三星深谙市场规律，善于捕捉消费者需求，并不断推出迎合市场喜好的新品。

在三星的产品线中，从入门级到旗舰级，从小尺寸到大屏幕，应有尽有，全面覆盖了不同消费群体的需求。

然而，即便是行业的霸主，也难以避免市场变局带来的挑战。

2023年，三星电视的出货量同比下降了5%，这是一个值得警惕的信号。

曾经，高端电视领域是三星的天下，QLED、OLED等尖端技术让三星在这个利润丰厚的赛道独占鳌头。

然而，随着中国企业在Mini LED、激光电视等新技术上的突破，这一局面正在发生改变。

23年第三季度，三星在高端电视市场的份额从去年的43%骤降至30%，失去了端市场的主导权。

面对咄咄逼人的竞争对手，三星电视正面临着前所未有的压力。

作为一个全球巨头，三星当然不会轻易认输。

在技术研发上，他们也正在加大投入，力图在新一代显示技术上取得突破性进展。

-＜日本索尼电视＞-

上世纪80、90年代，只要提到电视，索尼、松下等日本品牌总是占据着全球电视市场的大部分位置。

凭借精湛的制造工艺和领先的核心技术，日本企业在全球电视市场独占鳌头，树立了行业的标杆。

然而，时过境迁，昔日的霸主如今已黯然失色。

23年，索尼电视的全球出货量仅为560万台，排名已跌出前六。

不得不提到日本企业在创新和成本控制上的短板。

进入新世纪后，电视技术加速迭代，液晶、等离子、OLED等新型显示技术层出不穷。

面对这种局面，索尼等日本企业反应迟缓，在新技术的研发和应用上落后于人。

日本企业习惯于精工细作，对成本控制的意识相对薄弱。

这在中韩品牌崛起后，更显得难以为继。

但是索尼面对的困局不仅是在国际市场上，即便是在本土市场，它的地位也岌岌可危。

要知道，日本消费者对本土品牌有着极高的忠诚度，索尼、松下等巨头在国内市场可谓独步天下。

然而，近年来，中国品牌凭借出色的性价比和本土化营销策略，逐渐赢得了日本消费者的青睐。

去年，海信和东芝两大中国品牌已经联手占据了日本电视市场的首位。

索尼电视业务已经连续七个财年未能实现盈利，这不仅与市场份额下滑有关，也与索尼在产品结构和成本管理上的问题密切相关。

索尼在中低端市场的产品线较为薄弱，难以形成规模效应。

他们在面板采购、生产制造等环节的成本优化空间有限，导致产品价格缺乏竞争力。

种种因素交织，让索尼电视业务的前景蒙上了一层阴影。

和三星、索尼形成鲜明对比的，就是我们中国的海信电视！

-＜中国海信电视＞-

在三星、索尼等全球巨头的身影渐渐黯淡之时，中国品牌却在世界舞台上异军突起，尤其是海信电视的表现尤为亮眼。

去年，海信电视的全球出货量达到了2585.2万台，同比增长5.9%，稳居全球第二，还占据了全球12%的市场份额。

纵观全球TOP5电视品牌，海信是唯一一个连续6年保持增长的企业。

多年来，海信始终坚持“走出去”的发展路径，不断加强在海外市场的拓展力度。

从欧洲到北美，从日本到东南亚，海信都通过本地化运营和差异化竞争，在这些关键市场的份额实现了快速提升，为全球化发展奠定了坚实基础。

作为中国最大的电视制造基地，海信始终把创新作为发展的第一驱动力。

在技术研发上，海信持续加大投入，不断推动产品和技术的迭代升级。

只是从Mini LED电视的发展就可以看出海信的研发实力，他们推出了搭载4万级背光分区、1万尼特峰值亮度的旗舰产品，刷新了行业的技术标准。

这些尖端技术的应用，让海信电视的画质表现和用户体验达到了全新的高度。

通过技术创新和市场培育，海信已经成为全球激光电视市场的领军者，引领着行业的升级变革。

在全球市场开疆拓土的同时，海信并没有忽视本土市场的深耕。

在中国这个全球最大的电视消费市场，海信的表现同样亮眼。

23年，海信电视在中国市场的销量和销额占有率均位居行业第一。

尤其在85吋以上的大屏市场和高端市场，海信更是拥有绝对的优势地位。

这既得益于海信扎根本土、贴近用户需求的市场策略，也得益于其在大屏和高端领域持续发力，以差异化优势赢得消费者的认可。

-＜结语＞-

在这个万变的时代，唯有创新者才能立于潮头，唯有奋进者才能达于彼岸。

让我们共同期待，在全球电视版图的重构中，中国品牌能够书写更加辉煌的篇章。

信息来源：中国经济新闻网——2023年全球TV出货量发布：三星第一、海信第二

环球时报——韩媒：中国要赶上我们了

环球网——10月全球液晶电视面板出货情况发布：京东方领跑，日韩系继续下滑

人民网——中国电视品牌加速扩张 出货量超越韩企LG紧追三星