作者&编辑｜孙浩南

最近各大企业的CEO们成了“顶级流量”，凭借新鲜感和企业名气的加持一度让娱乐圈的不少明星都黯然失色。前有雷军凭借“爽文”视频刷屏社交平台，后有周鸿祎990万卖车火爆网络，并建议企业家们多露面与公众沟通，学习做网红，替自家企业宣传。

很显然，百度的公关部或者李彦宏本人可能听取了周鸿祎的建议，于是便有了此次百度公关一号的舆论事件。抛去璩静的言论争议来看，百度这波流量确实一步到位了，如果此时李彦宏亲自下场开启网红之路，或许能拥有源源不断的流量加持。

但，李彦宏真的有必要走“网红”之路吗?

公关一号位出道即巅峰

根据微博热搜的数据看，百度公关一号位璩静凭借自身名头和“争议言论”冲上了2个热搜——#百度副总裁称员工闹分手提离职我秒批##百度副总裁5天涨粉百万账号系购买#，阅读量超过1.5亿，讨论互动量超16.4万，在榜时长分别超5.9小时+和3.6小时+。

可以说真不愧是公关一号位，确实厉害。根据网上一则聊天记录显示，百度的公关要求团队所有成员都要下场做自媒体，视频号抖音小红书自选，不做绩效就要被评低。而在聊天记录中显示，百度副总裁璩静称leader和她自己以身作则，如此看来其成绩确实是以身作则了。

视频中，画面、布景、灯光、甚至是美颜和妆容都相对更加专业，相比其之前的视频背景稍显杂乱，灯光像是普通白炽灯。很明显最初的视频可能只是简单拍摄，而后面爆火的视频则有了专业团队的介入。如此来看，这并不像是个人行为更像是公司的计划，那么百度为何如此重视短视频呢?

CEO当“网红”为了什么?

雷军的“网红”之路源自于很早之前的小米手机发布会，一句“Are you ok”让其在B站鬼畜区长期霸榜，小米手机时期，雷军的个人魅力收获了一众米粉，在技术和流量的加持下销量猛涨。而如今小米汽车时期，雷军的“爽文”人生同样惊艳众人，小米su7也随之火爆出圈。

周鸿祎做“网红”则是为了研究网红经济，李佳琦、董宇辉这种头部主播一个人顶一个上市公司的现象，对于周鸿祎的震撼无疑是巨大的。

360作为一家互联网公司核心营收来源是广告和游戏分发等业务，只是近些年不管是用户心智还是实际市场表现，基本都处在下降通道，这也使得360公司市值从巅峰时期的4500亿下滑到现在只有600亿出头。为了挽救公司于危难之中，周鸿祎作为曾经的“互联网大炮”开始化身为“网红”频繁出镜。

先是借助AI热度让360公司市值一度回升到1500多亿。随后身为哪吒汽车的第二大股东，又凭借990万卖车和车展试图帮助哪吒汽车进行宣传营销，成功让哪吒汽车进入大众视野。

可以说，不论是雷军和周鸿祎，还是俞敏洪、罗永浩、董明珠等CEO们都通过成为“网红”为自家公司的业务和宣传起到了正面效果。但李彦宏成为“网红”能为百度带来什么呢?

2月28日，百度(BIDU.US)发布了2023年四季度及全年的业绩公告，财报显示，百度2023年实现营收1345.98亿元。从业务板块看，百度业务主要分为广告(搜索和信息流为主)、创新业务(包含智能云、小度、自动驾驶等)、爱奇艺三部分，前面两项业务又归纳于核心板块。爱奇艺虽然并在百度的财报中，但因早已独立运营，因此，在未来相对具有想象空间的只有智能云、自动驾驶、智能硬件以及2023年发力的大模型。

众多业务中，李彦宏现在开始当网红似乎无法为任何业务在短期带来太多红利，这些业务本身需要依靠的是技术而非流量。长期来看或许在技术到位后，流量才能起到作用，但如此一来就需要投入大量的时间和精力，由李彦宏本来亲自下场并不是一个好的选择。或许因此才会有公关部全体入局短视频争流量的计划吧。

李彦宏不会成为“网红”但AI可能会

李彦宏的人设，更适合在各大正式场合中抛头露面，不太适合在更随意、更民间、更下沉的舆论场上发声。这些年也鲜有他在朋友圈、社交媒体上的发言。

站到台前这件事儿，李彦宏也不是没做过。2020年李彦宏为给百度直播站台，跟樊登一起，开启了自己的首场直播，也开启了百度直播的大幕。再比如2017年，李彦宏参加《越野千里》跟贝尔一起荒野求生，让大家见到了一个不一样的百度创始人。

但那个时候的李彦宏，做直播也好参加节目也好，其实也是为了某个阶段品牌PR工作的特殊需要。在当时的1.0时代，需要投入的只是一点时间和精力，而2.0的短视频、直播时代，品牌需要的是灵魂人物式的全力投入。而这，显然并不太适合李彦宏。

其实京东的刘强东也是类似的情况，但他们找到了AI时代的新路数。前两天，刘强东AI数字人在京东开启了直播，AI刘强东可以在直播过程中与粉丝互动并读留言，其在直播过程主要推荐了空调、电视产品。截至当晚6点49分直播结束，“京东家电家具采销直播间”观看量超1155万。

不过，AI数字人的缺陷也十分明显，没有强大的技术支撑，当新鲜感和好奇心被满足就会迎来萧条。一些网友评价“过于生硬”、“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”

但百度来做的话可能就不一样了，众所周知百度算是国内最早在元宇宙和AI领域发力的公司之一。2021年发布的百度希壤是首个国产元宇宙产品;2022年百度发布智能数字人平台“百度智能云曦灵”，为各行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。从度晓晓、希加加、林开开到叶悠悠，百度自己也已经造出了一个 AI 数字人家族。

既然李彦宏不适合成为“网红”，那创造一个AI虚拟人来代替就好了。百度的AI虚拟人技术在文心一言的加持下或许能够创造出新一代AI网红。对于舆论和言论的把控也可能会比公关团队更谨慎，很难造成如今的“争议”局面。

百度的公关团队也可以“松口气”，不用强硬要求所有人去拍短视频当网红了。一旦事情处理不好既不用担心背责，也不用在办公室“鞭打小人”发泄情绪，可谓一举多得。

写在最后

此次的事件更像是百度的一次尝试，对于塑造有血有肉的 IP 是各大公司都应该做的。百度公关团队，对于这一点有足够清醒的认知和紧迫感，从公关的专业素养出发，他们肯定明白这个能力是百度需要补齐的，但是找不到更好的向上管理的方式和路径，所以就先亲自上手了。虽然有争议，但在结果上，并非没有可圈可点之处，所以也希望大家对待此次的事件和人物能够多一些宽容。

临渊羡鱼不如退而结网，百度想要打造品牌IP的道路还需要更多尝试，公关团队是一条路，AI数字人同样是一条路。企业家做网红为了呈现给用户一个有温度，能够触摸得到的品牌，但有效的企业家网红之路应该延续自我和企业的基因优势，将优势发挥到最大化。