曾几何时,说到内地娱乐频道老大,大家心里面想的首先就是湖南卫视,甚至湖南卫视这个名称一度成为内地娱乐电视的特指,因为在其统治内地综艺节目的时期,基本上没有任何对手,虽然中间遭到过挑战,但是湖南卫视很快就能调整状态,继续笑傲群雄,这段统治时期长达将近20年。
在这期间,湖南卫视先后推出快乐大本营,玫瑰之约,音乐不断歌友会,超级女声,快乐男声,快乐女声,天天向上,我是歌手,爸爸去哪儿等等王牌综艺,这些节目在每段时期都曾引领过中国娱乐界的风潮,拿快乐大本营来说,从上世纪末推出一炮走红之后,类似的节目层出不穷,他们无一例外的都想在这个收视领域分一杯羹,但是最后剩下来的还是只有快乐大本营,这个节目甚至火到明星来参加都不用给通告费,而这也成为了很多芒果粉(湖南卫视的粉丝)所津津乐道的话题,当然这个节目也不是没有低迷过,在2004年的时候,因为李湘的退出,该节目一度收视下滑的厉害,直到节目组打破原有的节目形式,引入快乐家族这一主持群之后,节目的收视才重新上扬,当然这也得益于后面的超级女声,因为也就在这期间,湖南卫视举办了当时也是迄今为止中国电视史上最为轰动的选秀节目,得意于这个节目的红火,快乐大本营当时也得以恢复,加上后期主持群体以及内容的给力,节目终于死灰复燃,然后毫无意外的,许多兄弟台眼红湖南卫视的成功,也扛起选秀节目的大旗,当中尤以东方卫视瞩目,因为2006年东方卫视举行的加油好男儿,可以说与当时的超级女声达到了分庭抗礼的地步,从节目筹备初期,节目不断的挑衅,到后来选手人气的高涨,节目硬生生的从湖南卫视身上夺走了一大块收视,但是即便如此,当时依然没有人怀疑过湖南卫视的娱乐霸主地位,因为相比于东方卫视,湖南卫视已经有一套成熟的造星机制以及宣传机制,这是一种良性循环,而东方卫视当时的成功更像是暴发户的成功,得益于当时的天时地利,但是这种成功不可复制,偶然性太高,果然在接下来的几年依然是湖南卫视的天下,加上天天向上的推出,湖南卫视持续霸占周末综艺收视榜首,后者甚至一度盖过快乐家族的风头。
彼时,谁也不曾想到湖南卫视会有任何危机,因为当时湖南卫视不仅收视全面开花,而且从05年建立的金鹰独播剧场也一度笑傲收视榜首,成为中国电视剧剧场的首选播出平台,其播出的大长今,金枝欲孽,回家的诱惑,宫锁心玉,步步惊心等等无不引领收视狂潮,缔造的收视纪录至今依然没有电视台打破,当中的一些电视剧甚至风靡两岸乃至整个亚太地区,这种现象就连央视也只能望其项背,在这样的背景下,加上湖南卫视几年选秀节目举办下来,湖南卫视还形成了自己的粉丝群,他们甚至还有专门的名称,叫做护卫艇,这种现象简直让人觉得不可思议,大家才发现原来电视台居然也能形成自己的粉丝群,湖南卫视也借此成为了中国明星效应最强的电视台。
然而谁也没想到危机似乎一步一步的正在向湖南卫视走来,首先是12年,一档中国好声音,先是在社交网络媒体发酵,接着席卷了整个中国的电视荧屏,曾经湖南卫视是周五雷打不动的收视霸主,也就在这一年被拉下神坛,综艺节目也似乎在这一年全面开花,人们突然发现,原来并没有什么理所当然,湖南卫视之所以能够统领江湖这么多年,并不是大家太喜欢它,乃至你不论怎么努力都移不开大家手上的遥控器,仅仅只是因为大家似乎没有更好的选择而形成的收视习惯,似乎你越怕创新,越不敢创新,然后束手束脚,不能迈开步子按照自己的想法去做综艺,大家不能准确的对中国观众把脉,而中国好声音恰恰就像一把钥匙,这把钥匙把原来那些综艺制作人费尽心思去撬都撬不开的门给打开了,大家发现,只要内容够好,其实观众是乐于接受这种改变的,并没有什么是一成不变的。
浙江卫视作为中国好声音的播出平台,是这档节目的直接受益方,它采取了盲打的方式对对手进行进攻,多档综艺节目全线出击,节奏越来越密,一档节目成功,甚至恨不得拿来24小时吊打对方,不给对方一点喘息的机会,比如奔跑吧兄弟,在其成功之后,浙江卫视直接拿这档节目刷屏,甚至一年制作2季,这种形式没有给对手任何喘息的机会,甚至在与湖南卫视的王牌节目爸爸去哪儿的正式对垒中,直接把对方干倒,这在过去简直不可思议,因为人们的印象当中,似乎湖南卫视出品,必属精品,即便不能形成大众效应,也是自带流量的主,在芒果粉丝当中即便这些节目收视败给浙江卫视,但是湖南卫视的后期制作依然能够让他们高潮一番。
但是,这种状况直到近期却已然有所改变。因为大家突然发现,湖南卫视似乎早已没有了当年的锐气,先是推出新节目的密度无法满足外界对它的期许,其次是新节目不管是质量还是收视,都已不能让他们的粉丝产生当初的那种情怀,似乎一夜之间,芒果综艺突然变得失色了许多。
拿近期的综艺节目的收视来看,今年目前为止,除了年初的歌手,以及向往的生活之外,其余的节目都处于被吊打的状态,天天向上甚至沦落到只有0.3左右,而王牌综艺快乐大本营收视也缩水的厉害,始终徘徊在1.2左右,比起巅峰时候动则3.0左右的收视,这点收视根本不够瞧,新推出的花儿与少年更是呈直线下坠,从开播的1.2到最近的0.3左右,而我想和你唱请来了大量一线歌手撑台,也只是勉强破1而已,整个2017年到目前为止,已然过去两个季度,维持其在全天收视榜首的很大比重都在电视剧,这点从人民的名义播出结束之后很明显,人民的民意大结局最后两天的单集收视破7破8(这个收视是除还珠格格之外有史以来最高的电视剧收视纪录),带动了湖南卫视全线的节目,从而拔高了湖南卫视全天的收视率,但是结束之后,收视率直接就变成断崖式的下跌,后续的不管是电视剧还是综艺节目都没有很好的承接其人民的民意的观众,不得不说甚是可惜。
2017年已经过去一半,接下来湖南卫视除了当下面临的浙江卫视的奔跑吧兄弟之外,还有接下来的中国新歌声还有东方卫视的极限挑战,前路可谓隐忧重重。