爆红三个月后刘畊宏“憋不住了”：和老婆直播带货，天价广告费被曝光

靠直播健身爆火全网的刘畊宏，近日某音平台破7000万粉，关注人数比刘德华的账号还高出几十万。

坐拥巨大流量的他，如早前坊间猜测，果真走上了直播带货的道路。但刘畊宏，面前不只有直播带货这一条路。

01.直播前的尝试

刘畊宏自从走红后，关于他的评价多是正面。刘畊宏带动了疫情下全民健身的热潮，在他的直播间里，能感受到运动也是快乐的气氛。

“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”，这家mcn是国内十大知名mcn机构之一，拥有超过8万名主播，全平台粉丝超18亿。也是刘畊宏在抖音这一主平台的合作机构。

在走红前，刘畊宏夫妻两就曾尝试过直播带货。

刘畊宏夫妻是去年12月和mcn机构签约，从台湾搬到上海。开始了自己的网红直播生涯，一开始只是做好物分享，试了几个月效果不太好。

刘畊宏开始根据自己的特长直播健身。在几次直播后，粉丝增长很快，公司注意到了苗头，便调整了方向。于是有了刘畊宏女孩们的健身教练。

流量变现几乎是所有网红都逃不掉的终极目的，巨大的流量让不少商家想找刘畊宏合作。在公开直播带货之前，刘畊宏及团队就已经悄咪咪进行了代言、软广告等的尝试。5月8日，刘畊宏在微博宣布成为九阳豆浆品牌代言人。随后，天猫上九阳豆浆旗舰店直接爆仓断货。

02.直播首秀

自九阳后，第二个合作品牌便是FILA，斐乐。

早期的合作没有采用直播带货形式，而是通过在直播间穿带有运动品牌标识的套装进行软广告。广告费是多少呢？网传是1700万，但被斐乐方辟谣了。

刘畊宏目前粉丝数足够多，在之前试水的基础上，加上上海6月1日开始解封复工，全国快递物流处于恢复阶段。

5月27日晚，刘畊宏开始首次直播带货。

直播时，夫妻两全程和斐乐旗舰店连麦，对产品进行介绍。

这场直播带货，可见团队对风险作了充分预估，不少网红在攒足名气后，因为直播带货翻了跟头。

因此，刘畊宏对直播带货十分谨慎。

团队一方面保持住全民健身教练形象，另一面用王婉霏的小号试水，才不至于一带货就变翻车现场。

03.粉丝态度

大多数粉丝对刘畊宏直播带货的做法并无异议，甚至支持。多数刘畊宏女孩们的态度是：“只要不在跳操的时候喊点击链接购买就行”。

直播带货行业竞争激烈，再红的主播也会面临某天流量下滑的现实。

04.更看重艺人演员价值

刘畊宏作为健身博主，除了直播带货，还有别的道路可以探寻。

在刘畊宏爆火之前，居家健身的女孩们对帕梅拉、周六野的名字不会陌生。

“运动AI”帕梅拉可以说是网红健身鼻祖，她在走红后，和运动品牌PUMA合作推出了联名，之后创建了个人内衣品牌，和keep合作推出进行线上付费课程等。

周六野是马来西亚华人，2016年入驻B站后，发布了第一条健身视频，之后开始慢慢走红。

走红后和帕梅拉一样，和keep合作签约线上付费健身课程，2018年推出了个人运动品牌。

代言、联名合作、个人品牌…健身博主们拥有流量后，在保持产出优质内容的同时，也会走出自己的商业化模式。

除了健身博主，刘畊宏身上还有演员、歌手、奶爸等标签。在直播健身前，他走红过，也没落过。如今翻红的流量，源于他被大众所认可的健身内容。

直播带货不过是刘畊宏当下的一个探索，业界内大多数的目光依旧聚焦于走红后他的艺人、演员等身份所带来的价值。

有网友猜测，今后刘畊宏依旧会专注直播健身，而王婉霏除了一起健身外，还负责带货。

选择直播带货就要承担因此带来的风险。只要爱惜羽翼，选择在流量高峰期直播带货并没有错。

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