现在这个季节，正是羽绒服疯狂“内卷”的季节，各大品牌都使出了看家本领，为的就是销量上再多出一个0。
他们卷完价格卷样式，卷完样式卷质量，反正就是要比出个排名，可就在这场“羽绒服大战”中，却有4个品牌的羽绒服开始变得“默默无闻”。
尽管这4个品牌的羽绒服放在曾经都是被吹上天的品牌，但到了现在却像是卷不动了一样，很少能够在各大冬装品牌中看见他们的身影，销量和市场地位也已经大不如前。
作为曾经羽绒服行业的领头羊，从备受追捧到沦为笑柄，这4个品牌到底经历了什么？
恒源祥
恒源祥作为中华老字号品牌，它的国民信服度还是在的，从质量到价格都没有太挑的出毛病的地方，但是为何会“沦为笑柄”呢？
其实最大的问题还是出在设计上，恒源祥品牌主打的就是羊绒衫、羽绒服、针织衫，现在羊绒衫、针织衫都做出了创新，越来越时尚受年轻人的喜欢，可羽绒服这么多年来却好像还是那个经典的样式。
可以说恒源祥的羽绒服是经典款，但它的款型设计的确没有那么适合年轻人，在年轻人需要时尚搭配的时候，绝对不会想到恒源祥这个牌子。
甚至恒源祥一度成为了“中老年品牌”，年轻人不会选择给自己买，但却会选择给自己的父亲买，就是因为他的款型有些“老气”，但保暖性很强，是国民信赖的好品牌。
只不过年轻人穿上这件衣服反倒成了“超级加辈”，这个曾经销量一度爆棚的品牌，也逐渐因为设计上不是年轻人的审美而被遗忘，在去年还因为一次抽检不合格让不少老客户对他失去了信任。
只能说如果恒源祥能够将他们的羽绒服也做出新颖时尚的设计，一定仍会收揽一大波顾客。但在创新的同时一定不能丢了自己的质量，这样不然年轻人的喜好还没摸索出来，相信他们的老客户也会消失殆尽。
波司登
波司登作为只在冬天出现的品牌，他的羽绒服质量绝对还是羽绒服行业中“天花板”的存在，直到现在波司登的名字也具有着一定的知名度，但为何波司登的评价一年不如一年了呢？
其实波司登的设计做到了创新，原本只在冬天售卖因为现在拥有的电商，波司登还可以在夏天线上售卖羽绒服，也就是“反季卖”。
毕竟消费者也认为反季买的衣服更加划算，没有漫天要价，所以在这一点上弥补了波司登主打羽绒服，只能在冬天卖的缺点。
但是波司登的价格却是一年比一年贵，尽管知道波司登的质量好，但一件羽绒服大几千，并不是普通家庭能够消费的起的。
当波司登的价格不再亲民，而是将自己定位成高端市场以后，就一定代表着波司登会失去一大部分消费者的支持。毕竟现在羽绒服已经成为了很多家庭冬天的必需品，但波司登昂贵的价格却让他们望而止步，在这样的情况下，其他品牌似乎成了更优先的选择。
雪中飞
雪中飞作为波司登旗下的品牌，也是以销售羽绒服为主。作为国产品牌，雪中飞的价格要比国外的潮牌便宜许多，便宜的仅需几百元，可雪中飞的销量却一直中规中矩，无法像波司登一样大火。
这主要还是因为雪中飞的宣传有些不到位，很少见到雪中飞的广告，再加上早期的雪中飞也是主打中老年客户，设计上比较低调，不太符合年轻人的审美。
现在雪中飞逐渐开始更新版型上的不足，但已经有许多人对于雪中飞的定位是“中老年”品牌，因此雪中飞就这样成为了年轻人很少选择的羽绒服品牌。
冰川羽绒服
冰川羽绒服绝对不少90后童年时期的记忆，在曾经拥有一件冰川牌的羽绒服是值得炫耀的事，但近几年却很少在听到冰川羽绒服的名字。
最大的原因也主要是因为冰川的羽绒服在设计上满足不了年轻人的需要，它就像是最普通的羽绒服没有一点设计在身上，就连颜色也都非常的低调。
在现在人们需求越来越高的社会上，冰川的羽绒服依旧是曾经人们喜欢的经典款，这一点就让冰川无法随着其他品牌的脚步进步。
虽然说没有花里胡哨的设计，这样的衣服哪一年穿都不会过时，但是版型却会，冰川仍然可以做没有那么多花里胡哨装饰的羽绒服，但是版型应该要做出改变。
不只是一味的做修身，毕竟现在很多年轻人也会选择低调，但版型经得起考量的衣服，或许冰川要做出的改变还很多，但是在国民心中的可信任度是不会降低的。
结语
这四个品牌的衰落，反映了消费市场的快速变化和激烈竞争。消费者需求的多样化和对时尚的追求，使得任何品牌都不能仅依靠过去的光环生存。
创新设计和市场营销的双重缺失，是这些品牌沦为笑柄的根本原因。对于老国货品牌来说，只有不断适应时代发展，才能在市场中立于不败之地。
在当今时代，羽绒服品牌要想获得长久的发展，必须在保持产品质量的同时，注重款式的创新和市场营销。
只有紧跟时尚潮流，满足消费者多样化的需求，才能赢得市场的认可和青睐。希望这些曾经的巨头能够吸取教训，重塑辉煌，也希望其他品牌引以为戒，不断创新前行。
本文信息来源于澎湃新闻2023/02/28发布内容《湖南省市场监管局通报20批次羽绒服抽检不合格，涉鸭鸭、恒源祥等》
南方都市报2023/12/01发布内容《羽绒服5年均价涨一半，数看国牌“波司登”们为啥越卖越贵》等官方媒体新闻，但为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！
