MMO大战，我们看到了什么？

冲浪一线的朋友不会陌生，MMO又以一种离谱的方式登上了热搜。《天刀》、《剑3》还有《一梦江湖》《天下3》一众MMO游戏打架，上演了一场招来许多吃瓜观众的“MMO之癫”。

这种形式的宣发不算常规，《射雕》似乎想学去年《逆水寒》的打法吸一波关注，这无疑映射出当下游戏行业较深的流量焦虑——大家都在各出奇招谋求破局，又或者是求生。

无论新老产品，普遍面临着颇高的运营压力。

或许我们该思考一下，MMO在当下市场环境面临的主要考验是什么？从那些成功存活了十余年的产品身上，我们又能学到哪些规律呢？

MMO困境，都很难！

在进入移动端时代后，能明显看到传统MMO所遇到的市场困境。

一方面，玩家的游玩需求倾向于碎片化体验；另一方面，更多样的娱乐方式也在不断稀释玩家的注意力。大家都值知道，MMO品类特色在于长期缓慢的培养体验。尤其传统MMO留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等标签，实在很难在年轻人群体中挤占一些手机内存。

其实近年MMO新品都在主动贴合市场在做出改变——改变了过去纯靠卖数值、强社交之类的惯例，来强调剧情演绎等更具沉浸感的游玩体验，或许是受到《原神》大热的启发，会更希望玩家在大世界自由探索而非任务驱动。

对于一些老牌IP而言，一朝一夕改变长久以来的习惯，实属不易。

老玩家怎么平衡？商业模式怎么改？这些问题实在是很难去调整。

但这个问题并非无法解读答——有一款“常青树”游戏站了出来。

网易的《梦幻西游》手游（后文简称梦幻手游）就找到了自己的路子，成功扭转。

作为即将迎来9周年的长青产品，梦幻手游此前长期稳居畅销榜前10的位置，保持着颇为惊人的热度曲线。在去年大火的《逆水寒》手游入局之前，几乎是畅销榜前10名里唯一的MMO产品，实力实在强悍！

常青树道，经验有三

一是把玩家体验放在最高优先级。

虽然什么样的体验才是“好的”并没有一个绝对的答案，但游戏产品无疑需要跟上时代与玩家需求的变化。不符合现代玩家期待的，传统MMO游戏很容易逐渐沦为纯粹的数值验证，而梦幻手游称得上是品类中数值稳定发展的标杆，多年来经济内循环发展优良，以至于有许多人愿意专门研究其中的经济体系。

而且他们也不断在优化玩家体验，如玩法上寻找方法减少肝度，除夕让NPC代劳；内容上以传统文化为起点，不断扩展与时代并进的内容，带给玩家更丰富的游戏体验。

二是找准定位再破圈。

“流量焦虑”席卷了整个行业，确实，所有人都在谈破圈、出圈的概念。但是破什么圈是很讲究的，你得先考虑好你的定位与目标圈层群体。

在这方面，梦幻手游基于自身传统文化题材的定位，积极开展文旅联动和文创联动，不仅屡次让产品出圈，也在这一过程中放大了自身产品的根植于传统文化的形象，为IP增添了更多厚度。就像在今年春节期间，游戏加入了洛阳文旅集团举办的天街盛会，开设了灯会展点，将手游中的“神龙”带到了热闹的线下场景，让游戏照进现实，给了玩家更多反馈。

显然，他们明白自己产品的特点在哪，喜欢本产品的人有哪些重叠爱好，精准打击。

三是重视情绪共鸣。

情绪共鸣看起来是个很大的词，但其实是再说，游戏与玩家相照应——精心维护用户关系则是服务型产品做长线运营的本质。梦幻手游也深谙玩家情感陪伴的价值所在，游戏始终围绕用户作活动，而非策划自嗨。每年周转于多个城市、加强与之联系的青春盛典见面会，就能够让玩家充分感受到游戏及背后团队真情的陪伴。

值得一提的事情是，今年的青春盛典见面会也既定在3月30日于西安举行，这次盛典同时也是2024年的9周年庆，为此团队将活动现场专门定于西安大明宫国家遗址公园，邀请玩家一同参加游园活动，体验中华传统文化里的建筑之美。而在年度直播活动中，梦幻手游也会进一步回应玩家长久的陪伴。

这一路相伴走来，感谢有彼此。正是这种相互的陪伴，使得梦幻手游能有持久的生命力，能作为MMO界的常青树、老前辈，在这宝刀未老，继续陪伴下一个九年。