当“国民超市”的光环褪去，当“自由与爱”的口号遭遇质疑，胖东来还能继续站在舆论的顶端吗？
这可不是一句简单的疑问，而是摆在胖东来面前，一个相当扎心的现实问题。
先说说年初那个闹得沸沸扬扬的“红内裤事件”。
2月4日，一个叫“两个小段”的博主爆料，说在胖东来买的红内裤掉色严重，还过敏了，投诉后只得到了个保温杯打发。
你品，你细品，这剧情，妥妥的狗血电视剧开篇啊！
但胖东来反应神速，当天就下架了产品，十天后甩出一份53页的调查报告，这效率，不得不服！
说白了，这波危机公关，打了个漂亮的翻身仗，赢得了不少好感。
可事情真就这么简单吗？
后来有人爆料说，这位博主可能是“职业打假人”，这事儿也就不了了之了。
这保温杯，到底是封口费，还是真“赔礼”？
咱也不敢说，咱也不敢问。
紧接着，胖东来又放大招了——3月底，高调宣布2024年净利润8.09亿，销售额169.64亿，还顺便晒出了员工的高薪：普通员工月入过万，店长年入百万！
我的乖乖，这简直是给全国人民发了一记“财富密码”啊！
瞬间引来无数羡慕嫉妒恨，各种热搜蹭蹭往上涨。
这波操作，流量那是杠杠的！
但与此质疑声也开始出现，有人觉得胖东来这是在“炫富”，是在“作秀”，是在靠流量活着。
事情就更刺激了。
一位自称经济学家的博主宋清辉，直接在微博上开炮，说胖东来“没有核心竞争力，只能变着花样靠流量活着”，还说他们“爱作秀、迎合民粹”。
这可把胖东来惹毛了，直接把宋清辉告上了法庭，理由是“贬损公司品牌形象”。
4月5日，胖东来公布了长长的侵权名单，宋清辉赫然在列。
4月9日，胖东来又连发三个公告，反驳宋清辉的言论，还用了11页的篇幅来阐述他们的企业文化和管理政策，那架势，跟写论文似的！
说起来，胖东来这“自由与爱”的企业文化，确实挺让人眼红的。
2020年，“员工委屈奖”事件让他们火了一把，各种神话传说满天飞：西瓜吃到一半能退货，商品缺了能空运补上，员工生病还能领补助……一时间，胖东来成了“商界乌托邦”，全国各地的人都要去打卡，把它当作景点似的。
但与此他们那套“家长式”管理，也开始被诟病。
2024年1月，胖东来公布的《胖东来人结婚执行标准》，要求员工结婚不许收彩礼，不许靠父母积蓄买房买车，婚礼还不能铺张浪费，这简直比“父母之命，媒妁之言”还严格啊！
这438条管理守则，从穿衣打扮到爱情观家庭观，事无巨细，都得按于东来的价值观来。
这让人不禁想问：你这是开超市，还是开“教化中心”？
胖东来的低价策略，确实也值得一提。
南方周末曾经报道，他们联合当地几家零售企业，跟供应商压价，很多商品采购价格下降了30%-50%。
这压成本、压价格的本事，确实让人佩服。
去年11月，网上还传胖东来羽绒服每件只赚3毛钱，虽然后来澄清是促销商品，但低价走量，确实是他们的长期打法。
但问题是，这低价策略，能持续多久？
这利润，够不够支撑他们日后发展？
更值得玩味的是，胖东来帮扶步步高和永辉的事儿。
2023年4月和9月，胖东来分别出手帮扶这两家濒临倒闭的企业，总共花了8300万元。
结果呢？
步步高扭亏为盈，赚了12亿；永辉却继续亏损，还计划关掉两百多家门店。
这“胖东来模式”，看来也不是万能的啊！
而且，胖东来自有品牌占比已经达到30%，未来三年目标超过50%，为了推销自有品牌，他们甚至不惜损失19亿销售额！
这魄力，确实惊人！
但，这究竟是战略眼光，还是冒险举动？
咱也不敢妄下结论。
于东来在4月2日公开质问永辉高管为什么不给员工涨工资，结果被网友嘲讽“站着说话不腰疼”。
你说这，是不是有点讽刺？
胖东来的路，还很长。
