今年以来，关于国内彩电市场如何打赢年度“3000万台保卫战”？已成为彩电行业重要关注的焦点。

那么到底如何才能“固守”3000万台这个“规模底线”，并全力拖起大盘向上挺进，并从而“破局”彩电行业呢？

近日，在2024京东方全球创新伙伴大会（BOE IPC·2024）一场TV行业发展趋势媒体沟通会上，全球彩电面板一哥京东方和国内彩电一哥海信给出一些“务实”答案和想法。

据悉，国内彩电市场从2016年销量突破5000万台后，随后彩电规模一直不断在下滑。在2021年跌破4000万台，再到今年行业探讨“固守”3000万台大关。如此数据的背后，折射出当下彩电行业已经进入“存量时代”。

BOE（京东方）高级副总裁，TV负责人王润企表示，在彩电进入存量竞争时代背景下，彩电市场需要经历一场深刻的结构性变革，从而来一场“蜕变”。这种变革不仅体现在产品技术的提升，需要重点在产品结构升级全维度的优化上。具体来说就是要是扣准“大屏化”、“场景化”以及“品质化”等三个方向“升级拓围”。

其一，坚持“大屏化”不动摇，大屏化是市场唯一不变的趋势，是满足消费者体验的必然。

根据Omdia数据显示，2024年上半年，液晶电视面板平均尺寸为50.8英寸，同比2023年上半年增加1.5英寸，电视市场已迈入大屏化时代。

在这样的市场背景下，京东方在全力加速布局80+以上大屏市场并取得很不错的市场成绩。尤其在百吋巨幕上，来自行业机构洛图的数据，BOE已连续四个月百寸巨幕液晶面板出货量稳定在25K及以上，1-7月的累计出货量份额达53.8%，绝对的“领先者”。

其二、全力推动“彩电显示技术品质升级”，高端才有高溢价和新玩法。

在显示技术的突破创新方面，BOE（京东方）高级副总裁、首席产品官邵喜斌表示，液晶显示技术始终保持着持续进化的态势，这其中ADS技术走在行业前沿，引领着行业的创新潮流，未来更有望推动整个显示产业向着更加智能化、集成化的方向发展，带来更满足消费者需求的产品。作为电视领域的行业领军者，BOE（京东方）将积极携手行业伙伴共同推进TV领域显示技术迭代升级，为消费者提供高质量产品。

其三、要在差异化应用场景去打“个性”牌，例如，游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要重点挖掘和突破！

海信视像科技首席科学家刘卫东表示，当前，彩电行业虽然步入存量阶段。但是整体市场依然展现出对电视画质精益求精的强烈渴望，高清乃至超高清技术的迭代升级，正引领着电视行业的复兴浪潮，成为国内市场未来发展的重要突破口。

此外，刘卫东指出，电视下一步“拓维”的方向应该实现功能的多元化与场景化突破上去“升级突破”。海信电视在场景多元化突破上，可谓是行业的先行者。具体来说，海信在电视场景突特性就是产品矩阵大而全、场景应用新奇特。

围绕不同场景细分应用，海信有多品类、多线技术品种已经构筑起激光显示、ULED、miniLED、智能投影等显示物种。同时，海信视像还将视线移到客厅之外，带来了移动智慧屏、激光便携投影、艺术电视等新型场景显示新品。

以游戏电视为例，海信电视凭借3A大热游戏《黑神话：悟空》的定制“捆绑”，一举成为了今夏游戏领域的“热门游戏电视玩家”。特别是100吋E8N Ultra凭借“硬件用好料，画质重调校”带来的极致画质表现，赢得了游戏玩家们的认可。也为大屏电视进入游戏领域的突破，打了一个“好样本”。

后记点评：京东方和海信这两位“行业搭档”都认为，从整体趋向来看，打破困境、打破内卷，突围核心依旧是产品力，无论在任何周期下，“打铁还需自身硬”永远是一条铁律，以产品为发展为本质和根基，将创新视为驱动发展的引擎，推动彩电行业的可持续发展。

BOE（京东方）携手海信等众多合作伙伴，努力打造多款搭载ADS Pro显示技术的高端产品，持续推动大屏显示技术的边界拓展与行业迭代，完美适配不断革新的消费者需求。未来，BOE（京东方）将充分发挥行业领军者的带动作用，携手产业链上下游合作伙伴，持续对显示技术领域进行探索与实践，不断满足用户对高端技术与极致体验的新追求，“屏”实力引领显示新“视”界。