今年春节，“团圆”之于国人更具独特意义，在亲友共聚，谈笑叙旧的新春佳节里，丰富优质、贴合新年气氛的影视内容，无疑也是不可或缺的。腾讯视频便在过年期间为观众准备了多道电影“硬菜”，其上线片单中涵盖了喜剧、动作、动画等多个类型，汇聚甄子丹、惠英红、巩汉林、王鹤棣、刘雅瑟、魏翔、常远、潘斌龙、崔志佳等实力派演员及人气明星，春节期间深受观众好评。
2023年，线上春节档已行至第三年，已然走上规范化、规模化、精细化的轨道。为给观众提供不同以往的全新观影感受，今年各大视频平台也纷纷推出了别出心裁的线上电影春节档片单，腾讯视频便以优质片单搭配精细化营销推广的方式，以前瞻性、科学性、全局性的排播策略，继续深挖网络电影档期价值，对网络电影行业的发展起到了助推作用。
线上春节档迎三岁
大IP、好故事满足观众多样娱乐需求
不同于院线电影，平台在网络电影的“档期协调”中的作用显然更具灵活性及主导性。腾讯视频在本届网络电影春节档的排兵布阵上便体现出了成熟的档期运营意识及档期协调能力。
今年腾讯视频为线上电影春节档准备了8部新片，从这份类型多元、题材多样的电影片单中，可看出腾讯视频对于用户春节观影喜好的细腻观察，其主打“嗨爽”和“爆笑”两种观影情绪，推出了多部喜剧电影以及动作类型电影，每部影片均以独特的叙事视角、优质的故事满足观众春节期间的线上观影需求。
其中，5部合家欢喜剧电影将镜头不约而同地聚焦于小人物的生活百态，展现出正直、善良、阳光、积极等正向价值观，并在欢声笑语中向观众传递温暖、治愈力。如去年由腾讯视频参与出品的热门电影《东北告别天团》在大年初二上线了第二部，影片通过继续讲述殡葬店老板范大明白的故事来探讨生与死的意义，获得不少网友诸如：“质量不输院线电影”“欢笑中有泪、平淡中诉尽生活真谛”等好评，该片豆瓣开画评分6.6分，是春节档豆瓣开画评分最高的喜剧电影。其他讲述“全职家庭主夫”故事的《绝望主夫》、聚焦年轻人婚恋焦虑的《大喜事》、由四段真实接地气的故事组成的《抬头见喜》以及奇幻喜剧《暴走财神4》也都以雅俗共赏的内容获得广大观众肯定。
3部动作电影：冒险动画电影《西行纪之暗影魔域》、军事动作电影《狙击之王：暗杀》、武侠动作电影《天龙八部之乔峰传》也都以惩恶扬善的主题、刚正不阿的人物、爽快激烈的动作对战，令观众在观影过程中热血沸腾、嗨爽不停。
除了以丰富片单带给观众多样观影选择外，腾讯视频还对本届线上网络电影的质量进行了整体把控。8部新片，无论是主创阵容、制作水准还是内容质量都较之去年得到了升级，特别是以单片付费模式（PVOD）上线腾讯视频“云首发”的《天龙八部之乔峰传》。该片改编自金庸经典武侠IP、由王晶监制、甄子丹担任总导演并出演，陈钰琪、刘雅瑟、惠英红、吴樾等院线级实力派演员倾力加盟。影片以高质量制作水平还原了一代大侠乔峰的英雄气概，展现出浓厚的家国情怀，并通过干净利落的动作设计、拳拳到肉的武术招式带给观众沉浸式视听享受。可以说，《天龙八部之乔峰传》为2023年网络电影精品化创作，开了一个好头，也体现出腾讯视频对于网络电影精品化的支持。
精准营销、精细运营
多样玩法助力线上春节档热度提升
春节假期临近结束，但线上春节档影片较之院线电影拥有更长的票房分账周期，所以无法准确预计其最终票房成绩，但从当前各个影片的热度及票房成绩来看，今年线上网络电影春节无疑迎来了“开门红”。如《东北告别天团2》上映3天取得了572.2万的票房成绩，腾讯视频站内热度最高达2万，站内评分人数10.4万，站内推荐指数95.3%，能够取得如此亮眼成绩离不开腾讯视频精细化排播以及精准营销策略。
考虑到今年春节观众节假日线下活动将会增加，腾讯视频以每天一部影片的连续性排播方式推出独家观影日历，从小年夜、除夕夜，以及大年初一到初六，每天都有精彩内容呈现，持续营造“年味”氛围，观众可在腾讯视频推出的“线上电影春节档”专题页，跳转观看本届网络电影春节档所有影片，入口清晰方便。
此外，腾讯视频还在站内推出了一系列的营销推广活动，助推线上春节档热度。如，腾讯视频开启了“春节大片主创直播陪看”活动，大年初一《抬头见喜》主创团队四人在直播间连线，向观众讲述电影创作花絮、传递新年祝愿，增强了观众春节观影仪式感，有效带动影片热度的提升；《东北告别天团2》主创崔志佳也在影片上线当天，空降影片弹幕及评论区，以角色身份为观众送上新春祝福；腾讯视频还联动站内视频博主@1900影剧室、@影视卢导 进行线上春节档新片陪看以扩大影片声量。
其次，腾讯视频还推出了设置弹幕特效、观影抽取新年好礼等多种颇具“年味”的趣味营销玩法，极大地激发了观众观影热情，如《抬头见喜》设置了“喜”弹幕特效，《天龙八部之乔峰传》设置了“降龙十八掌”弹幕特效；腾讯视频还为《天龙八部之乔峰传》推出了会员购票享五折、购票抽好礼、私密好友一起看等活动，助力影片热度的提升。
为给线上春节档热度“续航”，腾讯视频还在站外营销上也做了充足准备。如联动腾讯电影官方微博、微信视频号，结合线上春节档新片内容发布「武侠、动作、喜剧」专题视频，持续扩散新片影响力；并在微博、抖音、快手、虎扑、小红书、B站等多个社交平台不断进行打造热门话题，助推线上春节档破圈，吸引更多潜在用户。腾讯视频还通过与影院以及生活类APP异业合作等方式，将影片信息植入“线上线下”多个生活化场景，提升用户对线上春节档的关注度。
《东北告别天团2》便在短视频联动崔志佳、梁龙等主创演员，打造了#东北告别天团2喜剧阵容# #梁龙东北告别天团2 # #崔志佳电影天团2好评度# 等多个话题，并发布了片段剪辑、影视解说、影片创作花絮等在内的多个短视频内容，助力该片上线3天短视频主话题累计播放量超6.4亿。在站内主创陪看+站外多平台导流一系列营销组合拳的助力下，《东北告别天团2》上线期间收获了腾讯视频电影榜TOP1、腾讯视频电影内地电影榜单TOP1、猫眼网络电影腾讯平台分账日冠等累计5项热度榜单第一，有效带动观影人次超140万。
从腾讯视频今年线上网络电影春节档一系列精准营销推广的动作中可以看出，其已经形成了一套科学有效的大档期排播及营销策略，这对于线上春节档整体热度的提升发挥了重要作用。
腾讯视频深挖档期概念
助推网络电影行业发展
2023年是网络电影诞生的第十年，今年之于网络电影行业发展具有独特意义，腾讯视频对于2023年线上春节档的一整套运营及推广策略，充分发掘并延伸了网络电影档期价值，为今年行业的发展开了好头。
回顾这三届网络电影春节档，腾讯视频均准备了阵容强大、制作水准可媲美院线电影的头部网络电影作品，如首届网络电影春节档中由宋小宝执导并主演的《发财日记》、去年王晶执导的《倚天屠龙记》（上下）、今年上线的《天龙八部之乔峰传》以及高口碑喜剧力作《东北告别天团2》，这些精品网络电影的上线对打破观众对于“网络电影粗制滥造”的刻板印象、提升网络电影观众认知度有积极意义，而腾讯视频精细化的档期排播策略，也有助于观众档期观影习惯的进一步养成。
从创作端来看，优质作品能在网络电影节假日档期的加持下获得更好的市场回报，网络电影档期概念的形成，则有助于帮助片方更好地进行创作，如片方可依据平台提供的多维度档期数据来了解特定档期用户的消费特征，从而创作出更多、更受观众欢迎的作品，甚至可提前布局创作符合档期气氛的“定制化”贺岁电影。如由国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导、胡国瀚、吴有音、刘江江、高可四位导演联合执导、汇聚四段故事的合家欢喜剧电影《抬头见喜》便具有鲜明的线上贺岁电影品牌意识。
此外，网络电影档期概念的形成，对于推动网络电影与院线电影形成线上线下内容互补、协同发展，在纷繁多样的娱乐活动中共同吸引观众注意也具有重要。如今年院线电影春节档仅有《交换人生》一部合家欢喜剧电影，腾讯视频上线的5部喜剧电影，很好地补充了电影市场喜剧片的供应，使春节期间观众欢笑声不停，腾讯视频独播的动画电影《西行纪之暗影魔城》也吸引了不少热血动画及二次元观众欢迎。
从腾讯视频今年线上春节档的一系列运营及营销动作来看，其对于观众节假日观影习惯及喜好内容的把握更加精确，在营销推广上也形成了一整套丰富、流畅的有效打法。相信在腾讯视频以及其他视频平台的共同探索下，网络电影的档期价值及潜力将会更大程度地开发，从而推动整个网络电影市场的发展。
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作者 | 桓涵
主编 | 彭侃
排版 | 石琼渝
