1月31日早些时候苹果正式发布了2025年第一季（2024年第四季）公司业务，虽然这一季苹果的营收高达1243亿美元，约合人民币9022.28亿元。刷新苹果史上所有季度新高，不过有一个地方令苹果头痛。
这个令苹果头疼的地方就是在中华区，因为这一季大中华区苹果的营收为185.13亿美元，同比下降11%。最主要的原因是这一季度iPhone 16系列销量在我们国内没有达到预期。对于此库克还是非常乐观的，他表示：苹果公司在中国的业绩表现受到三个因素的影响。他表示，11.1% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠道库存”的变化，此外 Apple Intelligence 尚未在该地区推出，以及在本季度结束后，中国发布了一项全国性的补贴政策，这将刺激一些苹果产品的销售。根据行业的信息iPhone 16系列的销量主要是由于标准版与Plus没达到预期，而iPhone 16 Pro系列同比销量还是增长的状态。
在随后的电话会议上库克还表示，我认为未来还有很多东西，iPhone的创新远没有结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观。也就是讲库克现在根本不担心iPhone产品线，认为还有很多创新没有正式商用，到时候正式商用会引起热卖的。但库克拒绝透露未来iPhone的创新方向。正是因为此“苹果在大中华区营收下跌11%”成为热议话题，大家都在讨论这个事情。因为我们国内可能是苹果所有大市场之中，唯一同比下跌的。
可以讲苹果在我们国内市场可以用流年不利来形容，毕竟在国内现在是大年初三。大过年的告诉大家营收下滑了，可不是什么好事。至于会不会影响未来iPhone在国内的销量谁也不知道，但不可否认的是面对国产众品牌的挑战，苹果的压力确实很大。特别是这一次国补苹果基本上享受不到红利，6000元以上市场同比还出现下跌趋势，反而是我们的国产品牌清一色的在增长。
