日前有消息称，叮咚买菜方面或已启动出海计划，并可能将首站选在中东地区的沙特阿拉伯。据悉，目前该公司正在当地组建本地化团队，并在公开渠道招聘海外政府关系经理、阿拉伯语翻译、客服主管、品类运营，以及农产品出口等岗位，其中部分岗位的工作地点为沙特首都利雅得。

据相关报道援引叮咚买菜内部人士透露的消息，叮咚买菜的出海模式主要是面向当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。此外有消息源称，该公司管理层在今年早些时候曾在沙特开过一次管理会，“目前叮咚买菜已有大批人员到位中东，且此次出海由COO丁懿带队，未来预计将顺利落地前置仓”。

对此叮咚买菜方面回应称，“相关业务目前还只是在初步探索，暂时没有更多信息披露”。

据了解，早在2020年6月，叮咚买菜就单独建立了快手菜部门，并在2021年年初开始发力后，不到半年时间就开发了蔡长青、叮咚好食光、叮咚大满贯、拳击虾、叮咚王牌菜等多个自有品牌。随后在2023年2月，该公司曾在供应商生态峰会上面向全行业招募“预制菜合伙人”，不久后推出了面向外部渠道的预制菜品牌“朝气鲜食”。

相关数据显示，2023年第一季度叮咚买菜以预制菜为主的自有品牌商品已占其整体GMV的19%，其中自有品牌用户渗透率达70%以上，主打家常菜系列的蔡长青月销量已经超过7000万。

对此叮咚买菜副总裁申强曾在一次采访中表示，计划在第一阶段实现自有品牌在平台的占比达到35%左右、并能够走出叮咚独立存活。当时他透露，“叮咚买菜还考虑出海，未来可能更像雀巢、达能以及联合利华的食品板块，向全球华人和中餐馆提供高品质的预制菜”。

此外值得一提的是，今年9月美团外卖海外版KeeTa也在海外市场进行了首次扩张，并在沙特阿拉伯正式上线。据广发证券发布的相关报告显示，沙特阿拉伯是中东最具潜力外卖市场，当地人口和政策红利驱动经济蓬勃发展，外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。其中在2023年，沙特外卖聚合平台的规模为43亿美元、同比增速为14%，预计2030年将扩大至98.7亿美元规模，复合增速为12%、渗透率提升至19%。