作者 | 金旺

出品 | 锌产业

在今年刚刚过去的8月，发生了一件足以载入科技编年史的大事儿：

字节跳动花巨资并购了一家VR硬件企业——Pico。

如果仅从字节跳动投资并购步调来看，这其实算不上什么，毕竟在过去三年里，字节跳动投资并购了100多家企业，平均每月至少产生3-4笔投资并购；在过去一年里，仅仅是在硬件领域，字节跳动就投资了十数家企业，这其中有物流机器人赛道明星企业Syrius炬星、也有扫地机器人领域后起新秀云鲸智能。

对于快速扩建帝国版图的字节跳动而言，Pico不是他今年并购的第一家企业，也不会是最后一家。

然而，对于国内VR产业来说，「字节收购Pico」特别之处在于，这一事件释放出了三个信号：

1、国内互联网巨头开始为VR买单；

2、国内VR行业或将迎来一场烧钱大战；

3、国内VR头部企业呼之欲出。

“如果没有VR产品或相关企业参与，会让当年的科技展显得没有那么科技，”这是2016年各大科技展的真实写照，也从侧面反映出当时VR行业的空前火爆。

CES 2016上的VR展示

也就是在被视为国内VR行业元年的2016年，涌现出了诸多名噪一时的玩家，Pico正是在此前后成立的一家VR设备厂商，只不过，Pico的身份略显特殊。

Pico成立于2015年4月，创始人周宏伟在创立Pico之前曾任职歌尔声学（2016年更名为“歌尔股份”，以下简称：歌尔）副总裁，在歌尔负责硬件研发近十年之久，而歌尔另一重身份是早年间被Facebook斥巨资收购的VR界当红一哥Oculus的代工厂商；

从Pico公司股权架构上来看，Pico又是由青岛小鸟看看科技100%持股，后者的第一大股东同样是歌尔，持股比例为26%；

与此同时，歌尔还是Pico的代工厂商。

几经勾勒，Pico实际上已经称得上是歌尔孵化的一家VR设备厂商。

在过去几年里，“家境”相对优越的Pico过得属实不错，即使是在VR泡沫破灭、寒冬来临之际的2017-2018年之间，在诸多玩家或倒下、或转型之时，Pico仍是拿到了两轮融资，融资金额过亿元。

以至于周宏伟在2021年5月接受媒体采访谈及创业以来最艰难的时刻时，提到的并不是2017年的一片狼藉，而是2019年下半年时的迷茫。

虽然当时我们已经完成了A轮融资，但那时候我们不确定VR将来能否在消费市场取得成功……

2019年下半年，作为VR行业风向标的Oculus的新一代VR一体机Oculus Quest刚刚面世，未来有怎样的业绩在当时还是个未知数，而前代产品Oculus GO尽管被小米看好、甚至被小米引入到了国内市场，留下的却只有一地鸡毛……

2020年6月23日，Facebook宣布，Oculus Go将于年底停产。

2019年9月，在华为Mate 30发布会上，华为VR眼镜HUAWEI VR Glass发布。由于采用了分体式设计、又应用了先进的折叠光路方案，这款重量仅有166克（重量只有Oculus quest的30%）的产品外形更接近普通眼镜，这在当时引起了不小的轰动。然而，即使是这款被普遍看好的产品，一经发售进入市场后，却因用户体验问题备受诟病。

距离VR行业下一个窗口期到来还有多久？

在沉沉暗夜中坚持着的“幸存者们”彼时或许如周宏伟一样，在对未知充满期待的同时又多少有些迷茫……

那时的他们或许不会想到，VR行业的改变在日新月异，转机也在悄然逼近。

穿新衣吧，剪新发型呀，轻松一下，Windows 98……

朴树写在1999年的一首《Ney boy》在《乐队的夏天2》被一夜翻红，这首歌也是朴树第一张专辑《我去2000年》的第一首单曲。当时的国人对2000年这一千禧之年满是憧憬。

2000年，中国网民首次突破1000万，这一年，能够预见到的互联网将改变世界并奋力冲入其中的人只是凤毛麟角，大部分人还在用怀疑的眼神观望。

2011年5月，刊登在《互联网周刊》上的一篇文章这样描述2000年中国互联网现状：

2000年投入到中国互联网的基金全部加起来，只相当于在黄浦江边盖了一座烂尾楼，还不是最高的一座。

然而，20年后的今天，我国网民突破10亿，电商购物、数字化办公、网络游戏……，互联网彻底改变了国民生活。

2020年1月28日，据SuperData公布的统计数据显示，2019年Oculus Quest出货量为70.5万台，超过了Oculus Go和Oculus Rift的总和；2021年3月，Facebook Reality Labs副总裁Andrew Bosworth在接受彭博社采访时表示，“Oculus Quest 2的销量不仅超过了前代产品，而且超过了之前所有Oculus头显的总和。”

在Oculus Quest成为第一台出货量破百万的VR一体机后，整个行业都坚信，Oculus Quest 2会是第一台出货破千万的VR一体机，而这个时间将会很快到来。

同样是一个即将突破千万用户的市场，这次，国内资本市场不会再错过机会。

在Oculus Quest（硬件）一路高歌、《Half-Life：Alyx》（软件）一阵热潮下，2020年-2021年，国内VR行业迎来新一轮融资热潮：

2020年12月，Pico完成B轮融资，融资金额1.93亿元；

2021年1月，爱奇艺智能完成B轮融资，融资金额数亿元；

2021年2月，NOLO完成B轮融资，融资金额2000万美元（约合1.29亿元）；

2021年3月，Pico完成B+轮融资，融资金额2.42亿元；

……

“ 那些杀不死我的，终将会使我强大。”将这句19世纪德国哲学家留给世人的“精神食粮”应用到当下热火朝天的VR行业，再适合不过。

资本的热潮涌动有时或许是盲目的，但从来都不缺乏理智。冷静下来思考，VR一体机疯狂崛起背后，是6DoF追踪技术、4K显示及配套显示技术、XR（AR、VR、MR的总称）专用芯片等技术的普及应用，是VR内容（游戏）生态的长期积累带来的阶段性成果集中展现，这直接加速了国内VR行业第二个窗口期的提前到来。

然而，内容少、体验差、价格贵是长期压在VR行业头上的“三座大山”。尤其早期可玩性较高的PC VR动辄数千元，还需要再配一台近万元的台式主机才能真正进入VR世界，这直接将消费级VR设备拉到了极客玩家这样一个狭小的市场。

要想向下渗透到普通用户群体，提升用户体验、降低产品价格二者至少实现一个。相较而言，前者是一项长期投入和积累的潜移默化，后者更容易在资本市场的加持下在短期内实现。

在刚刚过去的几个月里，国内VR行业上演了一场VR一体机（价格）平民化的戏码。

VR一体机不需要额外的硬件成本，更适合普通玩家入手，这也是Facebook决定砍掉Oculus Rift、全力加码Oculus Quest的原因之一。然而，一款不错的VR一体机仍有两个烧钱的地方：

1、VR一体机产品售价；2、VR内容成本。

VR一体机产品售价直接决定了能否打动普通消费者，今年国内主流厂商都针对硬件售价做出了间接或直接的大幅下调。

2021年5月10日，Pico在旗舰产品Pico Neo 3预售环节同步推出了一个活动——180 天【打卡返半价】。以起售价2499元算的话，如果能够坚持打卡，相当于产品最终到手价仅有千元出头，这在以往是难以想象的。

周宏伟此前也就此表示，“对于我们来说，我们很担心所有人都能坚持下来，因为这意味着一笔巨大的亏损；同时，我们又希望所有人都能坚持下来，因为这意味着我们的产品是真有吸引力。”

2021年5月24日，仅仅在Pico发布新品半个月后，NOLO发布的NOLO Sonic更是直接将首发价降到了1999元，NOLO创始人张道宁在发布会上称，“这是为了致敬一代小米手机对移动智能安卓手机的普及。”

在内容方面，NOLO Sonic首发产品随机附送6款本地VR游戏，爱奇艺9月发布的3499元的新品奇遇3更是随机附送30款游戏。

无论是Pico的打卡返半价、NOLO的致敬小米，还是爱奇艺的首发附送30款游戏，都在试图通过降低用户试错成本来让更多普通用户跨入VR这扇大门，新一轮抢占用户的烧钱大战一触即发。

2021年3月10日，作为第一个将“元宇宙”（Metaverse）概念写入招股书并成功登陆纽交所的公司，Roblox上市首日市值突破400亿美元，这直接引爆了当下缺少新鲜事物的科技圈和资本圈。

元宇宙这一概念同样吸引了Facebook掌门人扎克伯格。

2021年7月29日，扎克伯格在财报电话会议上宣布：

Facebook将在五年内转型成为元宇宙公司，并从各业务部门抽调得力干将推动这一战略落实。

什么是元宇宙？

我国著名经济学家朱嘉明指出：

关于“元宇宙” 最有代表性的定义是：“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。

其实，元宇宙不是一个新概念，这一概念最早出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中，2018年上映的《头号玩家》更是形象地表现出了元宇宙所描述的虚拟世界。

本质上来讲，VR不能和元宇宙划等号，但AR/VR正在构建的虚拟世界，确实是所谓的元宇宙。对于暗夜前行的诸多VR团队来说，这是一个千载难逢的机会，一个占位窗口期、讲好VR故事的绝佳机会，苦苦等待多年的VR从业者们自然不会错过。

爱奇艺智能CEO熊文在8月底的奇遇3 VR一体机发布会上大胆表示：

奇遇VR的使命是打开元宇宙的大门，让天下没有难实现的梦想；爱奇艺智能的梦想是成为一家元宇宙公司，奇遇3 VR一体机是爱奇艺智能在构建元宇宙路上迈出的第一步。

同样是在8月底，刚刚发布了新品的Pico传出被字节跳动收购的消息。有媒体报道称，这次收购金额50亿元，也有媒体指出，实际收购金额已经超过90亿元。

收购金额究竟是多少，官方暂时还没有披露，但行业针对这起并购案的各类分析直指元宇宙。

2014年，Facebook 20亿美元天价收购Oculus。彼时，VR第一波热潮迎面而来，国内随后也迎来了一波VR创业热潮；

2021年，字节跳动重金收购Pico。此时，Facebook已经通过每年数亿美元真金白银的投入构建出了VR产业的基本轮廓，又恰逢元宇宙概念的意外走火，VR行业第二个窗口期提前到来。

如果说在第一次VR热潮中，国内互联网巨头并未真正亲身下场参与，这一次嗅到的机会足以让互联网巨头们摊开钱袋子。

国外像Facebook这样的科技公司对于早期新鲜技术投入比较重是很常见的现象，国内投行普遍不会在早期做这么重的投资，但随着AR/VR生态的不断完善，现在已经没人会质疑这个产业，问题只在于“when”和“who”。

一位VR行业资深专家告诉锌产业。

针对这场VR行业高度关注的并购案，锌产业也向行业知情人士了解到，对Pico有意的其实不只字节跳动一家，另一家互联网巨头腾讯也曾有意投资竞购。

在此之前，马化腾在2020年年底曾提出与元宇宙有异曲同工之妙的“全真互联网”概念来解释继移动互联网之后的下一个时代，而这也必然是腾讯接下来要押注的未来战略。

回看中国出行领域新业态的发展不难发现，网约车大战、共享单车大战都随着互联网巨头的参战展开了烧钱大战、加速了头部企业的出现。

元宇宙这一被众人寄予厚望的新故事这次也再度吸引了巨头们的注意，字节跳动收购Pico也只是巨头们向VR行业摊开钱袋子的开始，真正的大战呼之欲出。