定档10月8日

临近年底，各大电商平台的大促活动已经蓄势待发，而亚马逊的秋季Prime Day无疑将打响年底旺季促销的第一枪。

据报道，近日，跨境电商巨头亚马逊正式宣布，2024年秋季 Prime Big Deal Days大促将于10月8日至9日举行，届时将为全球Prime会员提供专属“提前假日优惠”，值得一提的是，这也是亚马逊举办的第三届秋季会员日大促活动。

亚马逊Prime Big Deal Days大促定档 图源：About Amazon

具体来说，本次秋季会员日大促活动将覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、美国等19个国家，与往年相比多了一个土耳其，其中，亚马逊日本站Prime Big Deal Days大促时间将于10月下旬举行。

亚马逊承诺，为期两天的Prime Big Deal Days将为Prime会员提供“跨顶级类别的激动人心的优惠专属权”，包括Amazon Essentials冬季时尚产品低至40%的折扣、指定亚马逊设备最高55%的超值优惠等等。并且在整个活动的特定时间内，亚马逊每五分钟就会推出有新的优惠，方便消费者发现新商品和新折扣。

购买指定亚马逊设备最高可享受55%的折扣优惠 图源：亚马逊

卖家需把握时机

虽然比不上黑五网一的热度，但亚马逊秋季Prime Day大促依然凭借其诚意满满的折扣、丰富的商品选择和便捷的购物体验，逆袭成为下半年一大重要销售节点，为无数卖家提供了收入增长的大好机会。

此前秋季会员日大促的战报就是最好的证明。根据官方公布的数据，2023年亚马逊Prime会员在10月秋季大促中共计购买了超1.5亿件来自第三方卖家的商品，平均订单价值为55.86美元，两项数据都优于2022年10月首届秋季会员大促。

2023年秋季会员日销量达到1.5亿件 图源：亚马逊全球开店

此外，在秋季会员大促的光环笼罩下，亚马逊移动电商应用程序的流量见长，与首届秋季会员日相比，2023年其电商应用下载量增长了30%，会话次数增加12%。

不过，尽管Prime Day大促热度可观，但受平台政策变化的影响，今年秋季会员日卖家要打的，还是一场硬仗。

不久前，亚马逊官方就宣布，自2024年8月14日起，亚马逊将对美国商城的促销活动引入Prime专属折扣费用，首次收费将在今年晚些时候举办的Prime会员大促活动中实施。这也意味着，今年秋季会员日大促期间，卖家每个Prime专享折扣促销都需支付50美金的活动费用。

折扣收费风波尚未停歇，本月亚马逊又对其秒杀政策做出了调整，规定正在运行的秒杀活动，卖家将无法再通过后台实时调整库存量。也就是说，从此之后秒杀活动的进度控制权将不再实时掌握在卖家手中，如果卖家想靠秒杀吸引消费者，就必须在活动开始前就做好充分预估和准备，这无疑更加考验卖家的综合实力和运营管理能力。

平台秒杀活动卖家后台 图源：卖家截图

总而言之，秋季会员日对亚马逊卖家来说，即是机遇也是挑战，卖家必须打起十二分精神，及时关注政策动态和市场变化，调整运营策略以适应新的市场环境，如此才能更好地把握市场机遇，在激烈的10月抢单大战中脱颖而出，顺利实现业务增长。

作者 | 李不凡