在上海，有一家非常“任性”的餐厅，名为Ultraviolet by Paul Pairet：人均消费5000元起，每个营业日晚上只接待10位客人，而且需提前三个月通过官网预约。但即便如此，仍有大批人对它趋之若鹜，官网预约也总是爆满。也许有人会质疑，如此大费周章劳力伤财地为吃一顿饭，到底值不值得？
曾体验过的网友给出了自己的答案：这样一餐，不是靠计算食材成本来评判贵不贵的。这是一次非常独特的体验，我认为性价比极高，因为在中国大陆的任何地方都找不到可以与之比肩的就餐体验。
在我们生活中，不乏出现这样的现象：款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元；而进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些近乎“天价”的商品，往往也能在市场上走俏。其实，消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。
一、什么叫“凡勃伦效应”？
凡勃伦效应是一种消费行为现象，指消费者对某些商品的需求随着商品价格的提高而增加。
这个效应最早由美国经济学家索尔斯坦·凡勃伦（Thorstein Veblen）提出，他注意到在某些情况下，消费者倾向于购买价格较高的商品，因为高价格在他们看来是高质量或者高地位的象征。
二、“凡勃伦效应” 折射出的消费心理
凡勃伦效应其实反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望，也就是说，人们在购物时，往往会因虚荣、攀比等心理因素作出冲动的选择。比如过于执着地追求高价商品，而将价格作为购买决策的一个重要指标。知名财富管理机构嘉丰瑞德的分析师更简单直白地解释了“凡勃伦效应”，它所折射出的消费需求，其实是一种盲目攀比，这导致在购物时，我们往往会忽略自己当初购物的实际需求，这种非理性的消费还会导致资源及财产的浪费。
从某种意义上讲，“凡勃伦效应”是一种社会心理效应，而不完全是一种经济效应。因为凡勃伦所说的炫耀性消费，实际上必须依赖于个人对群体的预期才能真正起作用。这就是说，在凡勃伦看来，具有艺术价值的物品带给购买者的总效用不仅包括由于直接“消费”这件物品所带来的“物理效用”，而且包括由于这件物品本身的高昂价格所带来的“社会效用”。
买贵的东西到底是因为什么？究竟是什么原因促使了他们愿意多支付数倍的钱？
高级餐厅提供的已经不仅仅是美食了，它提供了一种超越想象的精致生活和心灵上的愉悦；高级时装设计师提供的是个性化的审美情趣和有身份的格调；而一台高端电视机其实代表的则是一种对品质苛求的生活态度。也就是说，很多时候，人们愿意去为那些昂贵的商品承担溢价。
首先是因为产品的品牌属性让消费者认为其与自己的身份是相当的，这是一种身份的认同。
其次昂贵商品的背后除了品牌溢价之外，它本身也体现着技术和服务的突破，在消费升级的大趋势下，这一点尤为重要。中产阶层的消费已经不再仅限于产品的功能性，而是更加要求品质和服务。
最后一点是因为人们越来越认识到了时间的价值。当新技术出现的时候，大家都想早点体验到新技术和服务带来的享受，并愿意为这个时间差买单。
三、如何正确看待“凡勃伦效应”？
“凡勃伦效应” 是一把双刃剑，对商家和消费者有这不同的意义。
对于商家来说：
1. 提高商品的品质：只有当商品的品质真正提高时，消费者才会愿意为其支付更高的价格。因此，商家应该投入更多的资源来提高产品的品质。
2. 塑造品牌形象：品牌形象对于消费者的购买决策有很大的影响。商家应该通过各种方式来塑造和提升自己的品牌形象，使消费者认为高价的商品更有价值。
3. 提供优质的服务：除了商品本身，优质的服务也是吸引消费者的重要因素。商家应该提供优质的售前、售中和售后服务，以满足消费者的需求。
4. 创造稀缺性：稀缺性是提高商品价格的一个重要手段。商家可以通过限量生产、限时销售等方式，创造出商品的稀缺性，从而吸引消费者购买。
5. 利用心理暗示：商家可以利用消费者的心理暗示，如“这是限量版”，“这是最后一批”等，来激发消费者的购买欲望。
对于消费者来说：
1. 理性消费观念的培养：我们应该应树立正确的消费观，提倡科学、文明、健康的消费方式。在消费时，应更多地关注商品的实用性和质量，而不是仅仅追求高价位。
2. 价值观的塑造：应注重培养自身的内在素质，如知识、技能、品德等，这些才是真正能够提升个人能力和赢得社会尊重的资本。
3. 避免盲目攀比：应自觉抵制盲目攀比的风气，不因虚荣心而进行非理性消费。要认识到每个人的人生道路和价值实现都是独一无二的，不应以物质消费来衡量个人价值。
4. 收入与支出相匹配：应自觉抵制盲目攀比的风气，不因虚荣心而进行非理性消费。要认识到每个人的人生道路和价值实现都是独一无二的，不应以物质消费来衡量个人价值。
5. 绿色消费观念：倡导绿色消费，关注环保，选择可持续发展的产品和服务。这不仅有助于保护环境，也符合社会主义核心价值观中倡导的绿色发展理念。
结语：
亲爱的读者们，让我们在追求物质的同时，不忘珍惜时间。让我们记住，真正的奢侈不是标价最高的商品，而是我们能够自由支配的时间。在这个快节奏的世界里，让我们不要让凡勃伦效应误导我们的价值观。我们应该追求的是那些能够让我们的生活更有意义、更加充实的事物，而不是那些仅仅因为价格高昂而显得有价值商品。
让我们用时间去投资自己，去培养真正的兴趣和爱好，去建立深厚的人际关系，去做那些能够让我们的灵魂得到滋养的事情。因为在时间的洪流中，这些才是永恒不变的价值所在。
在这个充满可能的当下，让我们一同铭记凡勃伦效应的教训，并以此为指南，去做出更明智的选择。让我们不再被价格所迷惑，而是被时间所启迪。因为最终，当我们回望过去，我们会感激自己曾经珍惜每一分每一秒，而不仅仅是那些昂贵的物品。
感谢你花时间阅读我们的文章，希望你能从中获得一些启发，更好地理解凡勃伦效应和时间的关系。如果你喜欢这篇文章，不妨分享给你的朋友，让我们一起在时间的长河中共同成长。
愿你的时间如同精心挑选的艺术品，每一刻都充满价值与意义。
