山东，再次敢为天下先！

消费，消费，消费！

这是2025年确定下来的第一件大事，也是商务部列出的“首项任务”。随着“推进提振消费专项行动”启动，全国各地都在想办法。

提振消费，可不是靠一纸通知就能做到的，毕竟，消费这件事，一头连着民生，一头连着产业，一旦做不好，两头挨骂不说，一年的经济计划都打乱了。

没事，不会做可以先等等，看看别人的做法和得失，毕竟总有人敢为天下先。

你看，当眼下很多地方还在抓耳挠腮的时候，山东就先启动了。

“开心消费过大年”，在促消费这件事上，山东的口号一如既往的质朴，但大巧不工的打法后面，是智慧。

就在上周六，1月18日，一个名为“2025山东迎新春消费季”的活动在山东各地市同步启动了，据说，这个活动将延续到3月，会围绕着衣食住行各个方面，举办700多场促销活动。

乍一看，没啥奇怪的，不就是一场促销吗，每年都有。还真不能这么说，“促消费”可不是“促销售”。

当我们把山东的这个动作掰碎了、揉开了看，能看到不少门道——至少有三个特点，以前没见过：

第一、有高度，有主线，重点是“促”，而不是“销”。

以往的促销，往往是商家发起的，借助某个节点，搞点打折，上点抽奖，把商品“销”出去，不过，这样的促销往往有水分，有猫腻，举办多了，消费者越来越不信。

但这次，不一样。

这场“2025山东迎新春消费季”的发起方是政府，省市领导出席站台，90亿真金白银资金投入，目的也不光是卖货，更主要的是以“促”为主，盘活消费这盘大棋。

初心不一样，体验也自然不一样——有道是“无欲则刚”，政府发起的活动，别的先不说，首先一定比商家的更实在，更规矩，活动也就更有“生命力”。

第二、覆盖面广，从全产业到全省消费者，讲究全省都是“命运共同体”。

仔细看看这场延续3个月的活动，里面不光有年货会、有逛大集，还有电影节、新春演出、鲁菜节，可以说，是把全省人民和外地游客过年期间在山东的“吃喝玩乐游购娱”这七件事都涵盖进去了，而且，也把全省的生产、销售、服务等各行业都串起来了。

这进一步展现了山东“促消费”的智慧：

不光是卖货给消费者，重点是以消费促生产。

当全省上下都参与到这个活动里，人人都是利益相关者，人人都能从中挣钱，也能从中花钱，在同一个“命运共同体里”，政策深入人心，深入生活，才更有“活力”。

第三、打品牌，抓延续，这次活动只是“消费强省”之路的一部分。

其实，山东一直在围绕这“消费”做文章，而且很有重点，一系列的动作里，能看出六个字：

“造品牌，保热度”。

过去的几个月里，山东将“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”列入山东区域文化系列名片之中，以极具文化内涵和地域特色的大集标识，为山东大集代言，推动山东大集品牌出圈出彩。

大集还没落幕，这不，又叠加上了迎春购物季活动，等于延续了热点，强化了认知。

什么认知？

来山东，不光可以旅游，不光可以投资，还可以消费。

在这波“促消费”浪潮中，山东为啥敢为天下先？为啥又一下子能拿出这么一套系统性打法？

一个关键点是：山东想当“消费强省”很久了。

在这件事上，山东很着急。

因为在很长一段时间里，消费都是山东经济的短板。

昨天，山东省公布了2024年的政府报告，报告指出：

2024年全省经济运行稳健向好、进中提质，实现地区生产总值9.86万亿元、增长5.7%，增速高于全国0.7个百分点。

这意味着，继广东、江苏之后，2025年山东有望成为全国第三个迈入10万亿台阶的省份，实现北方地区“零”的突破。

而消费呢，尽管去年成绩还不错，社会消费品零售总额37960.4亿元，同比增长5.0%，但这已经是“消费促进年”行动大力度推进下，或者说“刺激”的结果。

更关键的不在于数据，而在于全国人民的认知：

在知乎上，一系列关于山东和山东人的相关问题中，总会出现“山东人不爱消费”的回答，这甚至已经形成了标签，或者说刻板印象。

这是事实，也有深层的历史原因：

比如山东人恪守传统美德，讲究勤俭持家；山东民风淳朴，物产物美价廉；山东人低调，不讲究排场和品牌，更讲究实用和实惠。

其实，抛开数据，用现在流行的“对账”来看山东和其他经济发达区域的生活，能看出这块土地上的人们，衣食住行其实并不差，水果蔬菜这些日常体验还有过之无不及，其实活得很舒服。

但这样的状态，并不能让山东百尺竿头更进一步。

所以，山东这些年就想做成两件事，补齐短板：

1、推动新旧动能转换，实现产业升级；

2、促进消费，让人民群众生活水平更上一层楼。

可以说，这一系列促消费的打法，从政策到活动，都源于以上初衷，而且已经思考了很久，布局了很久，最终，围绕着消费群体“不敢消费、不愿消费、不便消费”的现象，打出的也都是实实在在，长长久久的好牌：

2025年的第一个工作日，山东就发布了今年的第一批政策清单，共包含34项增量政策举措。其中，涉及加力促消费惠民生的就有8条，包括实施文旅消费减免优惠，培育直播电商，优化养老服务供给，重点跟进落实国家消费品以旧换新接续政策等。

人人都知道，山东省户籍人口和常住人口“双过亿”，具备庞大的市场规模和巨大的消费潜力，一旦补齐消费这块短板，前景不可限量，而机会，就在眼前。

消费这件事，值得好好说说，因为它的身上，存在长久的偏见。

比如有些人就说，政府促消费，就是想让老百姓多花钱，让GDP好看。这么说，太狭隘了。

消费，其实跟每个人的生活都息息相关。

根据山东省媒体报道：

2024年，每一次以旧换新、以小换大、以优代劣的消费行为，都让消费者生活品质改善，同时，也给经济发展注入了一股股基础性推力，对经济起到了“压舱石”和“稳定器”的作用。

这么说或许有点抽象，但你看个细节就知道了。

今年山东的年货消费市场上，主打“山东好品”。在“好品山东年货会”中，1000个展位几乎涵盖了山东各地的特色商品，从传统的手工艺品到现代化的智能产品，从地道的农产品到精致的文创礼品，琳琅满目。

而这背后是800家本地参展企业，是这些企业关联的数十万计个山东家庭，是覆盖全省的供应链，或者说，全体山东人。

可以说，这些商品卖出去，每个山东人都会获益。更何况，一旦能树立起“消费强省”的品牌，长远利益更大。

你想，在过去，外地人来到山东，有的是来谈业务，有的是来旅游，消费的大头无非是吃和住，即便是购物，也没有太大的利润空间。而当山东的消费招牌被擦亮，消费市场被激活，消费品牌被塑造，“山东好品”自然成了经济增长的新引擎。

当然，这不是一件容易的事，需要长期的投入和塑造，对此，山东有决心，也有办法，比如，年货节之外，还有四季活动贯穿全年，据说，要举办重点促消费活动1000场以上，做到“月月有主题、周周有场景、天天有活动、场场都精彩”。

让我们拭目以待。

作为先行者，在促消费这件事，山东已经出手了，而且很有章法，总结下来，有三个关键：

一个长远又坚定的目标；

一套系统又落地的打法；

一个能让全民参与其中，全民获益的体系。

当然，全国各地情况不一样，需要解决的问题也不一样，对于促消费这件事的决心和力度也不一样，所以，肯定会各有各的办法，各有各的精彩。

新一年的中国，更值得期待了。