2022年春节，爱奇艺再一次瞄准了“云贺岁”概念。

文 | 柳南

编 | 园长

街道挂上灯笼，游子踏上归途，虎年春节已经近在眼前。

对于影视行业来说，春节档一直是“兵家必争之地”。早在预热阶段，电影领域就已硝烟四起，无声的战争正在打响。而对于各大网络视频平台来讲，春节也是输出内容的绝佳机会。

在这样一个春节里，无论是已经回乡团圆的家庭，还是独自就地过年的“打工人”，都将迎来难得的“小长假”，影视内容也是春节消遣娱乐的刚需之一，各种开年大戏、爆款综艺、网络电影必将展开激烈角逐。

而爱奇艺作为头部平台之一，早已“厉兵秣马”，装填好了内容弹药，凭借豪华片单+新奇玩法，誓要“填满”用户的整个春节假期。

提起过年，你最先想到的是什么？包饺子、放鞭炮、压岁钱......我想很多人的第一反应会是春晚。

对于大部分中国人来说，春晚已经成为一种节日习惯和集体记忆，即使在娱乐方式琳琅满目的今天，每一年的春晚节目仍旧是春节期间的“顶流”，能在网络上收获极大的关注与讨论。

另一方面，除了全民关注的央视春晚外，近年来各大卫视春晚“争奇斗艳”，每年都有大量精彩的节目被产出，满足全国人民春节假期的娱乐需求。而在2022年的这个春节，只要登录爱奇艺APP，用户就能看到包括央视春晚、元宵晚会、北京春晚在内的十余档各地春晚的精彩节目。

年味儿十足的春晚值得期待，各大平台的开年大戏也同样备受关注。“如何“占领”春节这个黄金档期”，不仅是春节档电影需要考虑的问题，也是各大视频平台的关注点。因此，从某种角度来看，“开年大戏”往往是平台新一年度中拥有较高水平、竞争力的作品。

回看近两年的春节片单，就能看出爱奇艺对于春节档的重视。2021年春节，一部《赘婿》在爱奇艺正式上线，随后在全网引起热烈讨论，赘婿郭麒麟智斗强敌的情节引人入胜，更为爱奇艺的IP改编剧创造了新的爆款。

而在《赘婿》同期，爱奇艺还推出了首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》，该剧由姚晨、白宇、张静初、大鹏、胡军等知名演员联袂出演，讲述了一个温暖治愈的合家欢故事，凭借感人的剧情和精彩的演绎，《假日》也在春节期间打动了无数观众。

而2022年的爱奇艺春节档，将被一部巨作开启。

这部电视剧的名字叫《人世间》。2019年8月16日，作家梁晓声的长篇小说《人世间》荣获第十届茅盾文学奖，是继《白鹿原》《平凡的世界》之后的又一部时代力作。故事以居住在北方某省会城市的周姓一家切入，讲述了从二十世纪七十年代到改革开放后今天中国百姓生活的巨变，被誉为“五十年中国百姓生活史”。

得奖三年之后，这部小说终于被搬上了荧屏。2022年1月28日，《人世间》正式播出，这部平民史诗正式作为爱奇艺平台的“开年大戏”来到了观众面前。回看剧集的阵容，可以称得上豪华二字。导演李路功力深厚，曾执导过《人民的名义》《巡回检查组》，对于这种大体量、史诗感的剧集可谓驾轻就熟；“灵魂人物”周家三兄妹则由雷佳音、辛柏青、宋佳出演，还有殷桃、萨日娜、成泰燊等实力演员加盟，为观众带来的最好的观看体验。

而从剧情上来看，该剧剧本不仅有小说打底，还有王海鸰、王大鸥等知名编剧加盟，品质也更有了保证。“基层平民生活”一直是我国市场最受欢迎的题材，此前的《父母爱情》《平凡的世界》等剧的成功就是最好的例证，这一次的《人间世》把目光转移到了过去五十年的时代变迁，从多角度、多方位切入平凡者的生活。以现实题材打入春节档，《人世间》的表现非常令人期待。

2022年春节，爱奇艺再一次瞄准了“云贺岁”概念。

2021年春节期间，《假日暖洋洋》收获了不少笑声与眼泪，虎年春节，爱奇艺选择将这一贺岁IP进行升级，推出了贺岁轻喜剧《假日暖洋洋2》。这次仍旧是全明星阵容，不仅有刘涛、陈赫、张嘉倪等青年实力派，还找来了倪大红、倪萍等“老戏骨”，这一次的故事发生地也由三亚搬到了东北小城，讲述一个全新的、更接地气的欢乐故事。

春节期间用户的消费兴奋点到底是什么？

在这个辞旧迎新、阖家欢聚的时间点，快乐永远是人们最需要的内容特征。爱奇艺从市场出发，看到了电视剧贺岁档这一新奇的概念，《假日暖洋洋》系列也随之产生，在疫情下特殊的新年里，人们需要正能量、治愈系的内容，而由小人物出发到大群像的表现形式，更是切合了观众的痛点。在寒冬里带来爱与欢笑，这可能就是《假日》系列的使命。

再次把视角放在“快乐”二字上，喜剧仍是春节必不可少的剧集类型。2021年下半年，爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》爆火，让大家知道平台做喜剧内容之决心，这一次，爱奇艺开始向影视喜剧发力，延续类型化剧场IP思路，继迷雾剧场、恋恋剧场后，正式推出喜剧厂牌“小逗剧场”。

分析此次“小逗剧场”的片单，爱奇艺请来了当前喜剧行业的几大顶流助阵。不仅有《爱情公寓5》原班人马打造的职场喜剧作品《破事精英》，还有“相声顶流”德云社成员主演的古装情景喜剧《瓦舍江湖》，以及贾冰等知名笑星带来的武侠题材喜剧《医是医二是二》。这一次的春节，爱奇艺的喜剧储备非常充足。

除了春晚、剧集外，爱奇艺还会在春节期间上线许多品类新内容。综艺《我们的村晚》、贺岁电影《团圆饭》等都会加入这一次的春节档，跟随《人世间》《假日暖洋洋2》《瓦舍江湖》等重磅内容，一起化身爱奇艺平台赠予用户的“新年货”，让春节更具“年味儿”。

电视上不断重播的老版《西游记》，至今仍是“下饭神剧”的《武林外传》......在当下内容大爆发的环境下，“回味经典”变得越发寻常，对于我们这一辈的观众们来说，“恋旧”早已成为一种习惯。

而这种情绪在春节假期更甚，自小时候起，过年回看经典影视，已经成为不少人的必备经历，更是塑造“年味儿”的重要一环。

而得益于网络视频平台的便利，这种体验已经不止存在于电视上，随时可以被观众们复刻。平台们也同样窥到了这一现象，爱奇艺的2022春节档片单，仍有不少经典剧集赫然在列。这并不是简单的将老剧进行整合，爱奇艺总结了过去几年的许多口碑剧集、全网爆款，并将其定义为“新经典”放送给用户。

这份“经典必刷片单”肯定有很多你熟悉的、让你刷了又刷的名字。那部讲述江左梅郎搅动天下的《琅琊榜》；有着深刻时代烙印、细水长流的《父母爱情》；大开大合、记录时代变换的《大江大河》；还有火遍全网的《庆余年》，这些剧集都是近几年极受大众欢迎的爆款剧集，现如今仍时常被翻出来讨论。

不仅有剧集，经典动漫《航海王》、电影《送你一朵小红花》等也在此次的经典作品片单中。从动画、剧集到电影，爱奇艺将当下年轻人的观影记忆重新总结，作为我们这一代人集体记忆中的重要部分，在这个春节假期，在爱奇艺平台上，将被观众们再次“展开”。

除了回味经典外，春节还是绝佳的“补番时刻”。

对于许多人来说，春节假期代表着阶段性的休息：劳累的一年已经过去，适度休整，为重新出发积蓄能量。而在七天长假里，将过去一年错过的、没来得及看完的电影、剧集补完，成为了许多人的目标。

回看爱奇艺平台2021年的内容，有不少“值得补番”的选择。

先从剧集方面入手。如果要总结2021年的爆款电视剧，《觉醒年代》一定不能缺席，这部讲述中国革命史的正剧一经播出便收获了全网关注，陈独秀、李大钊等革命先驱的故事再度以新的方式被讲述出来，感动了无数观众，豆瓣评分高达9.3。回顾革命先烈们波澜壮阔的奋斗史，春节假期是一个不错的选择。

爱奇艺2021年下半年推出的现代谍战剧《对手》也是不错的选择。剧集讲述了一对境外间谍潜伏大陆的故事，从日常生活入手，对神秘的“间谍”职业抽丝剥茧，以一种完全意想不到的形式展现在观众面前。题材、角度创新之下，谭卓、郭京飞、宁理、颜丙燕等演员的演绎更是精彩至极，为《对手》锦上添花。

除此之外，近期口碑精品剧还有《风起洛阳》《王牌部队》；想看悬疑有迷雾剧场，《隐秘的角落》《沉默的真相》《八角亭谜雾》；《小舍得》《都挺好》《小欢喜》等剧集聚焦家庭，适合春节档观看。在爱奇艺上，各种类型的剧集都能够随时补番，满足你的各种需要。

电影则更不必说，春节期间，近期上映的《李茂扮太子》《误杀2》《古董局中局》等也会登陆爱奇艺，为新年观影提供更多选择。

除此之外，爱奇艺平台过去一年推出的许多新潮综艺也会让片单更加充实。《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《少年说唱企划》《一年一度喜剧大赛》等跨越各种类型、涵盖各大领域的三十余部综艺“整装待发”，他们将组成强大的节目矩阵，助力用户的新年体验。

新内容即将上线，老片单“焕发”青春，与此同时，爱奇艺平台上仍有许多正在热播的内容等待着挖掘，能够持续性给予用户实时满足感。

比如近期热播的《淘金》。该剧是近期迷雾剧场推出的又一力作。淘金新手陈保金为寻求哥哥意外身亡背后的真相，孤身一人来到异国淘金，并陷入了更深层次的迷局之中，剧集以淘金客们险象环生的生存境遇为背景，讲述悬疑故事，并由廖凡、陈飞宇等知名演员出演，剧集呈现的质感上乘，仍是迷雾剧场的“气质”。

而在综艺领域，爱奇艺近期热播的几档节目也值得一追。冬奥即将来临，冰雪运动正盛，在这样的背景下，以冰雪运动为主题的趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》正式上线，在节目里，多位明星艺人化身滑雪爱好者展开趣味竞技，跟随冬奥热潮为大众打破对于冰雪运动的认知壁垒。

除此之外，爆款综艺续集《哈哈哈哈哈2》，垂直类音综《闪光的乐队》等节目仍在热播之中，无论是娱乐搞笑还是音乐梦想，用户都能找到适合自己的那部综艺。

除了大众市场外，爱奇艺同样没有忽视二次元等亚文化领域的内容。针对青少年二次元们，爱奇艺动漫频道的《风起洛阳之神机少年》《只好背叛地球了》《邪王追妻3：神女归来》《春秋封神》等动画仍在热播，涵盖古风玄幻、沙雕搞笑、可爱治愈等多个领域，并且推出了春节期间的特别策划“冬祭聚HAPPY”，提供线上线下的各种体验，让动漫迷们的假期生活更加丰富。

对于儿童及幼儿群体，爱奇艺也贴心地提供了许多选择，《无敌鹿战队2》《小猪佩奇8》，综艺《我的小尾巴2》等面向亲子向的内容也在持续更新，爱奇艺也能成为假期中家长带娃的一大“利器”。

总结爱奇艺的春节片单，200余部“年货”已经为用户备好，这个春节假期也将更加丰富多彩。从另一角度来看，春节档也更是一次“练兵”，为年后的平台新内容的发布充分“预热”。

对于2022年的规划，爱奇艺同样实打实地给出了一份“名单”：

针对潮流综艺赛道，爱奇艺的诸多节目IP将持续发力，《潮流合伙人3》《爆裂舞台2》《奇异剧本鲨2》《萌探2》《中国新说唱2022》即将上线，为Z世代提供当下最新潮的文化体验。

在剧集方面，爱奇艺则寻求更多新品类内容的尝试。对于当下她经济、女性题材剧集的火热，爱奇艺也做出了许多动作，《她的城》《女人万岁》《摇滚狂花》《芳心荡漾》等剧集将会把视角瞄准女性，讲述新时代的“大女主”故事。

目前火热的职业剧赛道当然也不会缺席，《亲爱的生命》《谢谢你医生》《我是刑警》《我要逆风去》等剧集将从医生、警察、创业者等角度出发，讲述职业故事，探寻时代脉搏。

新春是一年之始，对于爱奇艺这样的视频平台来说，更是承前启后的重要阶段，翻遍了新年片单和未来展望，可以相信，爱奇艺已经做好了准备，在新年重新扬帆起航。