摘要：京东家电家居，引领家居视听新潮流。

京东家电家居艺术电视成AWE2023全场焦点，完美阐释家电家居的一体融合之道

京东家电家居艺术电视集体亮相AWE2023

好饭不怕晚！在经历了两年的“断代”后，中国家电及消费电子博览会——AWE2023，于

4月27日-30日在上海浦东新国际博览中心盛大回归。作为亚洲规模最大、在国际上与德国IFA、美国CES并列的全球三大顶级展览会，今年的AWE吸引了众多全球家电家居品牌慕名而至，作为大型家电企业的京东家电家居更是在展会现场集中展现了众多 “硬核科技”成果。

如果想了解行业最新的风向，看一看代表企业的展厅就可以了：AWE2023京东家电家居展台的整体布局由舞台区和迷你京东MALL展区两大块组成。集中展示最新家电家居成果的迷你京东MALL展区包括京东视界、设计家、直播间，以及11个家电家居融合场景，基本能满足你对家电家居生活的种种美好愿望。

从功能上划分，这11个家电家居融合场景由潮科技、家生活、新生活主义三大功能区组成。其中，潮科技包含私人影院/电竞房/商务办公等，是围绕Z世代人群量身打造的家内个人科技化空间；家生活包含智慧家电/收纳主题/儿童生活等，通过更多样化家电与家居功能一体化预埋，打破空间边界，营造出家电家居的轻奢艺术氛围；新生活主义包含沉浸睡眠/森系生活/新社交等，旨在以打破常规，引领成年人家居新体验。

各大品牌全新推出的 “艺术电视”在京东家电家居展台的集体亮相，更是成为AWE2023全场的焦点。

说到“艺术电视”，可能很多人对它并不陌生。比如说，三星早在2015年就推出了Lifestyle艺术系列电视。近年来，创维的壁纸电视内置了“艺术模式”、TCL的 XESS浮窗全场景TV主打的也是居家艺术氛围，可以说，对于一直在电视市场前沿感受行业风向的电视品牌而言，他们对于艺术电视的探索早就开始了。

当然，虽然此前不少品牌已经提前布局艺术电视，但是总体而言，彼时艺术电视在市场上掀起的声量并不大，分析起来，有以下几个方面的原因。

对用户而言：在很多人的认知里，艺术毕竟是相对小众的，很多用户对艺术电视的理解不深，教育用户对艺术电视形成新的认知需要一定的时间。

对平台而言：几年前，物联网等技术还处在技术突破的瓶颈期，成品还不够硬核，平台推广艺术电视的气候还没有形成。

对行业而言：作为新生的电视品类，因为缺乏一定的行业标准，各大品牌在发展艺术电视上基本都是单打独斗，没有形成合力。

而从这次京东家电家居AWE2023展台集中亮相的艺术电视来看，一个属于艺术电视的黄金时代已经到来了：

首先，技术推动体验升级，全新艺术电视带来前所未有的视听感受。

TCL·XESS 采用了旋转智屏设计，一屏两用。搭载安桥双高频Hi-Fi音响，带来声临其境的感受；4K精细画质展示逼真视界，打造出完全沉浸的观看体验。

其次，场景开拓美学标准，艺术真正融入生活空间。

创维壁纸电视最大的特点，就是超薄无缝贴墙，百变艺术屏本身就是名画陈列室。一些让我们怦然心动的艺术佳品，都可以通过艺术屏镶嵌于家装之中，真正实现“生活有度，美却无边”。

可见，京东家电家居艺术电视在AWE2023集体亮相并成为全场焦点，既是新技术的澎湃前行带来视听体验的全新升级，更是通过艺术电视这个全新载体进一步打破生活边界，让艺术融入生活的消费情绪的完美表达。

艺术电视成为全场焦点的背后：家电家居一体化已成趋势

现在看来，艺术电视发展的历史同时也是家电家居升级进化的完美范本。

回想十几年前，当时家装的要义是在实现基本居住功能的基础上，装修出一间好看的房子。所以，当时的装修整体上给人一种 “拼凑感”，以至于同一间房子里，混杂了中式、欧式、现代风等风格迥异的家电产品，整体家装风格非常不和谐。

随着生活水平的提高，消费者对精致生活的需求越来越“贪得无厌”，装修也经历着一场从“做多”到“做精”的转变：消费者不再停留在实木地板和复合地板哪个更好、哪个品牌的门窗更耐用等层面上了，居住感受上的舒适性、场景搭配上的和谐感成为关注重点，一句话：从“以房为本”到“以人为本”，家电家居一体化已经是清晰可见的趋势。

要让电视产品真正做到家电家居一体化，有两大突破方向，其一是技术升级，其二是加大场景应用的探索。

近年来，随着物联网技术的深入发展，在电视技术经历了持续迭代升级的同时，加强应用场景的突破，成为很多电视品牌的共识。

这是因为，电视作为客厅空间展示的名片，作为整体家装中的重要一环，在整个家生活中一直处于中心的地位。

一方面，多媒体时代到来后，消费者对于电视产品的要求也早就突破了单一的影音视听的维度，电视产品能否和家居设计和谐共处，带来八小时工作之外用户身心的延展，也是很多消费者关注的重点。

另一方面，艺术电视不仅可以提供非凡的视听体验，还能润物细无声将电视融入家装，实现电视与艺术的完美融合，起到“轻抚人心”的作用。

可见，一方面，家电家居一体化是大势所趋，另一方面，家电家居一体化趋势下，个性化同样不可磨灭。从这个角度而言，艺术电视是满足家庭视听体验升级、打造私人居家氛围的必然结果。

紧跟趋势，京东家电家居推动家电行业高质量、高标准发展

对于任何一种新型产品而言，只有将其置于一个严苛的行业标准下，为企业的产品质量和技术提升找到一把标尺，才能形成行业合力，推动行业规范化、成熟化发展。

AWE2023现场，京东家电家居联合三星、创维、LG、海信、TCL、长虹等品牌共同发布了《京东艺术电视趋势标准》：无缝贴墙，打造艺术美学；灵活移动，拓展使用场景；自由随心，探索全新形态，通过规范品类生产标准推动艺术电视的市场化，在为消费者提供方便、专业的购买渠道的同时，和行业各方共同推进艺术电视品类的发展。

艺术电视标准的发布，也会从不同维度带来积极影响。

对用户而言：没有标准前，消费者在购买艺术电视时心中没底，有了问题也不知怎么解决；有了标准后，就可以根据标准行事，消费者更有保障了。

对渠道而言：意味着不管是在线上还是线下，今后在艺术电视的采购、销售等方面都有了统一的规则，为相关从业人员工作的开展提供了依据。

对家电行业而言：一个完善的行业标准是行业发展壮大的基础，艺术电视标准的发布，也将确保新兴品类规范化发展，有力推动家电行业高质量可持续发展。

跟着趋势走，永远不迷路。家电家居一体化趋势下，京东家电家居不但从不同维度提供了可行性的行业解决方案，还在艺术电视这种新型产品规模化发展的关键时刻联合众多品牌发布行业标准，从用户、渠道、行业一盘棋的高度，推动着家电家居一体化发展。

“不变的坚持”，助力家电家居品牌赢取2023

技术的进步和消费理念的升级，让人们对品质生活的追求更加精巧。

中国家用电器协会公布的数据显示，2022年，全国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

这说明，虽然近年来因为种种不确定因素，国内家电行业整体增速有所放缓，但是人们对于家电家居产品的消费升级并没有减弱，在家电家居消费升级中蕴藏着无限可能。

与此同时，2023年政府工作报告也指出，要加快建设现代化产业体系，围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。

京东家电家居积极响应政策号召，携手众多家电合作伙伴重建消费者信心，共同释放用户消费活力，推动整个行业的高质量发展。

针对2022年家电行业整体增长放缓的态势，京东家电家居提出2023年的“坚持与改变”核心战略：一方面，“五大坚持”以用户为中心，通过产品、服务升级保持战略定力，并通过推动家电消费持续升级，实现家电行业高质量增长；另一方面，“七大改变”策略从推进货品分层策略、强化主站零售能力等方面主动做出改变，助力品牌在新的时代背景下找到新的增量。

坚持是为了巩固已筑成的护城河，改变是为了寻求新的市场增量。京东家电家居“不变地坚持”策略不仅给家电行业提供了一个更高的标准，还为整个家电行业的高质量发展指明了方向，不仅满足了消费者对品质生活的升级需求，也在推动行业转型升级中造就了全新的家电市场生态，助力更多家电家居品牌赢取2023！