“这次政府‘以旧换新’的补贴力度特别大，刚好我们要搬新家，看中几款家电后果断下单！”近日，家住陆丰市东海街道的刘先生一家开启了“买买买”的购物之旅，他欣喜地告诉记者，根据政策他能够享受补贴近2万元。

当下，“以旧换新”正成为陆丰市家电、汽车和家居消费市场的热词。陆丰市抢抓消费品“以旧换新”政策机遇，畅通消费品更新换代链条，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫换“新”，最大限度扩大政策效应，让市民真正享受到真金白银的实惠，充分释放全市消费活力。数据显示，陆丰目前已有18家家电门店、31家家装厨卫门店和1家车企参加该轮补贴活动。截至11月7日，全市消费品“以旧换新”补贴使用金额共2141.52万元，带动消费金额约1.6亿元。

线上线下齐发力

释放家电消费潜力

“家里的冰箱用了快10年，本来想着再用几年，但看到价格便宜这么多，便赶紧下单了。”在陆丰市东海富尧电器店，市民王女士购买了一款原价1万元的冰箱，厂家让利10%，政府再补贴20%后，最终花费7200元买下，节省2800元。

自“以旧换新”活动开展以来，陆丰强化政企联动，鼓励参与企业推出配套措施，形成“政府补贴、平台助力、金融赋能、商家让利”四方叠加效应，同时加大政策宣传力度，让消费者享受到更多实惠和便利。

以富尧电器为例，9月以来，该店不仅在运送货物的小货车上粘贴宣传车贴，利用喇叭、LED屏等投放大量线下广告，还在抖音、微信视频号、小红书等线上渠道投入广告引流，进一步扩大传播覆盖面，促进客流量显著提升，线上线下家电消费均获得可喜增长。

“从业22年来，这么大力度的补贴还是头一次，确实为消费者带来了很多实惠。过去，购置一套包括冰箱、洗衣机在内的大型家电，总价往往高达四五万元。现在各类补贴叠加下来，两三万元就能买到高品质的家电产品。”富尧电器相关负责人林招参在接受采访时表示，最近两个月奔着“以旧换新”补贴来选购的客人明显增多，店内电器销量实现翻倍增长。

根据补贴政策，陆丰市家电“以旧换新”对个人消费者购买冰箱、洗衣机等八大品类家电产品，依能效给予15%—20%补贴。补贴之余，店家还提供上门家电检测、免费送货、免费拆机、免费拉旧等服务，以更多样化的服务吸引消费者进店购买。

“在‘以旧换新’的强劲拉动和政策活动的双重驱动下，门店客流明显增多，销售同比增长了30％。截至10月下旬，门店提交补贴申请达600余单，补贴金额共50多万元，带动销售总额实现300万元。”陆丰市国豪贸易有限公司负责人宋展豪介绍。

线上活动同样带动消费。9月14日，继北京、广州、深圳、青岛、天津等城市之后，汕尾成为第二批上线京东家电以旧换新专场的城市，进一步拓宽“以旧换新”消费场景。汕尾地区消费者单品最高可领2000元补贴，八类产品最高可享16000元补贴。打开京东APP搜索“汕尾以旧换新”即可直达专属活动页面浏览选购产品，为消费者提供了更便捷、更多样化的购物选择。

“京东平台的上线，不但迎合了本地消费者的需求，还能让我们这些本地商家面向来自全国的消费者，获取更大的市场份额。近期，我们的销量也呈现爆发式的增长。”林招参表示，将借着这次政策东风不断提升服务水平，让客户获得真金白银的实惠。

截至11月7日，陆丰市家电“以旧换新”补贴已使用额度1309.96万元，带动消费金额8700万元。

购车优惠组合出台

家居家装齐“焕新”

陆丰市科技工业和信息化局有关负责人介绍，新一轮“以旧换新”政策不仅包括了家电产品，还扩展到了汽车、家居等领域。补贴标准也有所提高，例如在汽车报废更新方面，补贴标准由原来的购买新能源乘用车补贴1万元、购买燃油乘用车补贴7000元，分别提高到2万元和1.5万元。补贴申请条件也放宽了不少，例如在汽车置换更新上，旧车注册地、转让地、新车注册登记不再限定于汕尾，旧车也不限定于转让给二手车经销企业。

值得一提的是，新一轮“以旧换新”政策在财政、税收、金融等方面也提供了全方位的支持。比如，中国建设银行作为此次“以旧换新”活动的承办单位，为每个新用户提供一张100元新人优惠券，客户注册用户后，点击首页即可领取100元新人优惠券。

走进陆丰市某品牌汽车销售门店，“以旧换新”优惠各类宣传海报、展板、条幅等随处可见，客户洽谈区几张桌子基本满座，交谈声此起彼伏，不少市民进店体验最新款的SUV系列车型。经理徐继金介绍，“以旧换新”政策对于车企是个大利好，厂家和门店都推出了额外优惠，涉及的车型涵盖全系新能源产品，基本能确保客户以最低的价格购置新车。

“汽车‘以旧换新’活动启动以来，来店里咨询和换购的消费者增加了不少，大多数是家里已经有一台燃油车，过来置换一台更经济实用的新能源车。除了国家给的补贴，厂家也出台优惠政策，让消费者享受多重实惠。”徐继金说，原价9.98万元的车，叠加厂家、门店和政府补贴后，最终到手价仅需8.58万元。“相当于打了8.5折多，省了1.4万元，很多顾客马上就心动了。”徐继金说。

数据显示，截至11月7日，陆丰市“汽车报废更新”“汽车置换更新”补贴已使用额度为164.29万元，带动消费金额2580万元。

不仅汽车市场火爆，家装厨卫也迎来“焕新”季。根据政策，市民购买家装厨卫类产品，包括成品门窗、瓷砖石材、节能灯具、卫浴产品、管线管材在内的九大类家装产品，最高可获得不超过2万元的补贴。

“政府的这波惠民政策真给力！”因为厕所渗水问题，市民刘先生家中的大面积墙面地板都需要更换，但因为价格太高迟迟没有提上日程。看到老房翻新也在这次“家装焕新”的补贴范围内后，刘先生就对家里进行了改造。

“活动开展以来，我们无论到店客流量还是业绩，均同比增长超三成。”陆丰市名阁建筑装饰工程有限公司总经理郑晓平说，今年以来受大环境影响业绩一直不太理想，直到家装厨卫“焕新”活动的开展，为市场带来了转机，不仅为消费者减轻了经济负担，也使得装修市场更加有活力。

数据显示，截至11月7日，陆丰市家装厨卫“以旧换新”补贴已使用额度为667.27万元，带动消费金额4905万元。

一线实践

“入户联心”将“以旧换新”政策送到家

“这次‘以旧换新’活动力度很大。我购置了一台海尔滚筒洗衣机，原价3299元，申请补贴后到手价才2639元，便宜又实惠！”家住大安镇安北村的村民吴先生在联户人员口中了解优惠政策后，第一时间到镇上的家电门店选购了洗衣机。

连日来，陆丰市各镇、街道紧密结合“入户联心”活动，组织联户人员全方位开展“以旧换新”政策宣传活动，提高群众知晓率和参与度，让有需求的家庭切实享受政策红利。

为精准对接群众的“以旧换新”需求，城东街道联户人员在原有的队伍架构上吸纳更多熟悉户情的老党员、志愿者等组成多支小分队，通过上门走访和问卷调查的方式，收集居民对不同类型商品的购买意愿、消费能力、消费渠道等信息，为群众提供更切合实际需求的政策建议。

“家里准备搞装修，正愁怎么买家电呢。本来想在网上看看‘双十一’有什么优惠活动，但又怕售后保障很麻烦，多亏了村干部上门来讲‘以旧换新’政策，帮我们省了一大笔钱！”家住城东街道上陈村的陈大哥在享受“以旧换新”政策实惠后，也主动加入了家电宣传小分队，向有意向换新的群众详细介绍了家电“以旧换新”政策的补贴范围、办理流程、使用补贴的门店、参与补贴的旧家电，以及换新时可享受到的具体补贴金额等，用通俗易懂的大白话将政策讲清楚、说明白，让居民切实感受到政策的实惠。

“每名联户人员都有一个‘以旧换新’工作群，大家可以扫码进群，我们会按照联户包干的模式，由专门的联户人员跟大家联系商家、对接服务。”在上英镇英施村，网格员结合网格化管理，对有意向进行家电以旧换新的村民进行信息登记。

针对老年人或信息获取不便的家庭，联户人员主动上门服务，既向其演示线上选购的流程，帮助其下载云闪付APP或银联手机闪付APP，获取活动商家名单并完成资格领取。又向他们科普家电老化的危害和家电正确维护的方法，引导他们树立新型消费观，改变“不愿换”“不敢换”“不便换”的传统观念，掀起一股全民“焕新”热潮。

除了敲门走访、发放宣传页之外，联户人员还在村（社区）公告栏、超市入口等人流密集区域设立“以旧换新”讲解点志愿岗，张贴宣传海报，面对面讲解“以旧换新”政策。

热潮之下，各镇街各显神通。东海街道积极指导家电企业开展集中促销活动，现场展示新品、优惠折扣等，通过“政策驱动+活动带动”，让家电家居企业亮出最低价，以真金白银为商家引流，让居民群众在家门口就能享受到优质、便捷的购物体验。八万镇相关部门及联户人员积极指导辖区企业申报参加“以旧换新”活动，并协助市镇企业形成联动，开展代购服务，解决群众“消费难”问题。上英镇设立了15个党员先锋岗，为群众提供政策解读和服务引导，与“入户联心”工作形成互补互促，收到良好成效。博美镇各村（社区）联户人员计划组成服务小队，全程参与旧设备的回收、新设备的选购和安装调试，确保居民能够顺利享受政策红利。

“依托‘入户联心’活动，大幅提升了群众对‘以旧换新’政策的知晓度。”陆丰市科技工业和信息化局市场流通股股长黄莎莎表示，将继续加大宣传力度，开展全方位深层次的宣传活动，激发群众的参与热情，助力消费品以旧换新工作高效推进，让各项惠民政策落到千家万户。

记者手记

“以旧换新”如何打动人心？

连日来，陆丰市积极组织开展消费品“以旧换新”系列活动，通过政府补贴、平台助力、金融赋能、商家让利等多种方式，激发居民以旧换新消费热情。截至11月7日，陆丰市消费品以旧换新补贴使用金额共2141.52万元，带动消费金额约1.6亿元。

亮眼的消费成绩单背后，是政策与市场的双向奔赴，是产业转型升级的新机遇，更是消费者对更高品质生活的追求。

“以旧换新”换来群众生活焕然一新。“缝缝补补又三年”这句俗语深刻体现了中华民族勤俭节约的传统美德，“无故障不更替”的心态曾一度成为阻碍“以旧换新”市场拓展的重要因素，也让家电老化导致的事故屡见不鲜。相比前些年以家电下乡为主的“以旧换新”活动，此次“以旧换新”从解决“有没有”升级为看重“好不好”，顺应了更高端、更智能、更环保、更个性化的需求趋势，打通了便利“换新交旧”的绿色链路，让老百姓得到更多实实在在的优惠，实现“旧品易弃，新品乐纳”。

“以旧换新”换来企业发展日新月异。以旧换新，让消费者下决心“断舍离”的同时，也让相关行业、企业特别是传统产业迎来一场“断舍离”。通过设备更新淘汰落后产能，实现生产工艺和设备的更新迭代，推动新兴企业、技术型产业加大研发投入，促进产业链上下游协同创新，以新技术激发新潜力，以新供给创造新需求，以新场景拉动新消费。

“以旧换新”换来消费市场万象更新。商务部将2024年定为“消费促进年”。此次新一轮“以旧换新”补贴，具有产品选择性更大、享受补贴更多、购买更便利等特点，不仅激活了消费市场的“一池春水”，还有助于制造、汽车、家电产业的发展和绿色转型升级，为经济的高质量、可持续发展注入了强大动能。

“以旧换新”既利当下，更利长远。合力打通堵点，推出更多暖心、创新举措，把政策传开、说透，把实事办好、办实，就能实现促发展、惠企业、利群众的多赢局面。

南方+记者 陈欣欣

来源：南方+