北京时间9月13日凌晨1点，苹果新品发布会成功在乔布斯剧院举行。本次发布会总共带来了三款新手机，型号为iPhone XS，iPhone XR以及iPhone XS Max，并且增加了新颜色。三款手机依然全部采用刘海屏，售价也都达到了历史新高。
iPhone XS延续了往年“s”系列的特点，跟上一代外形一致，更新内容较少。它的外形跟iPhone X一模一样，增加了新色版本，防水等级有所提升。处理器从A11升级到A12，可以更高效的处理任务进程，实时进行学习，处理器运算频率达到每秒5万亿次。而且A12号称为仿生处理器，大大优化了机器的学习能力，包括游戏运行时高效的调用GPU、更好的AR渲染和追踪，以及对相机取景时的光线的实时监测等等。
而且，这次苹果终于对中国用户妥协，在iPhone XR和XS Max两款机型上推出双SIM卡槽，可以实现双卡双待了。不过，这个时机推出好像有些迟，现在国产手机的稳定性、流畅度已经不可同日而语。在大多数正常使用手机的情况下，安卓系统已经与IOS相差无几，并且安卓系统有它独到的优势—开放性。现在国产手机遍地开花，而且都有自己定制的UI，简介性和方便性更是大大提高。像小米的MIUI系统，一加的H2OS系统，都是基于安卓底层开发、具有自己特色的系统，在国外也非常受欢迎。
iPhone X引领了刘海屏的热潮。在全民模仿刘海屏、衍生出水滴屏的热潮下，OPPO用集曲面全面屏、3D人脸识别等全新技术与一身的Find X强力回击，并打脸诸多模仿者。紧接着魅族16发力，以91.18%的超大屏占比，无刘海设计赢得一众好评。这个时候，iPhone的新品外形依然没有太大改变。
iPhone4掀起智能机的热潮，iPhone5走向黄金时代，可是不得不承认，iPhone从6开始特色不再明朗，靠的就是4、5带来的口碑和ios系统的吸引力。此时，iPhone的新版发布会带来的产品 ，从外观上看依然没有太大的改观，刘海屏是走向全面屏的一个临时技术解方案，全面屏才是趋势。看来，iPone还是没有找到好的技术解决方案，还是没有准备好。
