万山红遍层林尽染，百里秋叶绵延天际。杨浩哲 摄
济源金秋披霓裳，太行红叶迎宾朋。杨浩哲 摄
□张莉娜
济源金秋披霓裳，太行红叶染醉林。10月19日，央视新闻频道、财经频道纷纷将镜头对准济源，推介万山红遍、层林尽染的王屋山秋韵。一个月内，济源的历史文化、山水美景被外交部发言人点赞，高频次登陆人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体，使这座因济水发源而得名、因愚公移山精神而闻名的城市一次次火爆“出圈”，令全国为之瞩目。
党的二十大报告提出：推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。
实施文旅文创融合战略，是坚定文化自信自强的重要支撑。作为全国首批全域旅游示范区之一，济源文旅围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，抢抓黄河流域生态保护和高质量发展、文旅文创融合战略机遇，推进文旅融合、康养结合，全力打造国家全域旅游创新发展高地，为现代化河南建设贡献“济源文旅”力量。
山水和鸣踏歌行，且以诗意共远方。俯瞰1931平方公里的文旅版图，“行走河南·读懂中国”之“愚公故里·山水济源”的名片日益闪亮，一幅文旅文创融合、康养结合的美好蓝图徐徐展开——
愚公故里火爆“出圈”
山水济源强势“吸睛”
“霜降山水清，王屋十月时。石泉碧漾漾，岩树红离离……”1000多年前，白居易的传世佳句描绘出王屋山的动人秋色。手握千年文化和奇山秀水王牌，文旅文创融合高质量发展的济源成为各大主流媒体高频次关注的焦点，山高水长、物象万千的独特魅力精彩绽放。
身着缤纷的秋装，王屋山仿佛在迎接最盛大的节日。10月19日，央视财经频道《第一时间》报道了色彩斑斓、绚烂夺目的王屋红叶，央视新闻频道《新闻直播间》《共同关注》再次聚焦如画红叶。央视一天三次“推送”，使王屋山红叶这一文旅IP持续升温，吸引源源不断的“流量”并“留量”。
愚公故里展开美妙画卷。10月3日，在央视新闻频道《朝闻天下》栏目《山河锦绣·河南济源》中，1分多钟的时长呈现“云海日出王屋山瑰丽磅礴山河美”的壮丽奇观。同日的《新闻直播间》，将“水绕青山山抱水”的黄河三峡美景展现得淋漓尽致。人民网、中国经济网、中国新闻网等平台同时发布的情景舞蹈《得见李白》一舞跨千年，道尽李白《上阳台帖》背后的秘密，引发全网关注。
“大美中国，每一帧都是屏保！”10月2日，在人民日报客户端、人民日报微信公众号推出的视频报道中，海拔1715米的王屋山天坛极顶犹如人间仙境、美轮美奂。央视网、环球网、腾讯、搜狐等媒体平台纷纷转载，引发各界热议。新华网和新华社客户端推出的《江河奔腾看中国大河之治》《生态黄河幸福家园》等济源篇章，让我们换了一种方式读懂济源。
国庆前夕，《绿水青山飞阅河南》济源篇如金丝穿珠般，连接起王屋山、黄河三峡、小浪底、小沟背、济渎庙、五龙口、黄河湿地等山水生态美景，获央视新闻客户端、人民日报客户端、人民视频、央视频等媒体集体传播，唱响黄河流域生态保护和高质量发展的主旋律……
主流媒体高密度关注，愚公故里强势“吸睛”，文旅IP新高地使济源城市魅力进一步彰显。
市场营销花样频现
各方游客纷至沓来
“冉冉秋光留不住，满阶红叶暮……”10月25日，外交部发言人在个人微博推荐秋日的济源王屋山、五龙口、济水源牡丹花园，网友纷纷留言：“济源真美，想去打卡！”
一树树红叶摇曳，搅热了济源的旅游市场。
济源示范区文化广电和旅游局党组书记、局长牛友谊表示，受疫情影响，跨省游、省内跨地区出游不同程度受限。但济源巧借红叶资源，紧抓本地客源市场，采取多媒体模式进行“线上+线下”宣传推广，花样不断的营销活动繁荣了文化旅游市场，助推着济源文化旅游业复苏回暖。仅上个周末，王屋山就吸引了近万游客前来赏秋。
放眼国际，把“营销”变“赢销”——
近年来，开放、热情、自信的济源，散发着夺目的光芒，朋友圈越来越大。
9月18日，“愚公故里·山水济源”绽放2022中国-东盟博览会旅游展，并在河南专场推介会上向全球推介，打开了与世界对话的窗口。9月17日，借“第三届中国国际文化旅游博览会”举行之际，“同饮一河水、济南济源一家亲”推介活动的举办，让“济水之源”与“济水之南”成功牵手。一周之后，济南首批旅游团走进王屋山，使文旅跨区域融合发展从美好图景变为现实。
“云端”发力，把“流量”变“留量”——
抖音、小红书、快手等平台成为景区销售利器，门票、索道等产品直播预售，提前锁定客群。据济源市文化旅游投资集团有限公司负责人介绍，10月以来，王屋山红叶经国家级媒体重磅推介，引发巨大社会关注量，也带动了线下景区人气的提升，“云端”创造的千千万万数字“流量”变成实实在在的游客“留量”。根据抖音巨量算数，10月17日至23日，“王屋山”抖音综合指数同比增长2311.31%，搜索指数同比增长3375.78%，热搜词“红叶节”涨幅542.86%。
节会赋彩，把“网红”变“长红”——
国庆节前夕，五龙口景区在桃都山596级台阶上，摆出了长216米、宽6米的“祝福祖国生日快乐”的巨型字样，成为主流媒体宣传的亮点、游客朋友圈里的热点。“遇见春天惠游河南”送来济源惠民大礼包，线上女娲文化节、黄河三峡第二届抖音大赛、花石首届梅花文化节、娲皇谷啤酒音乐节等好戏连台,吸引着众多游客心之所向、身之所往。
越来越多的游客走进“愚公故里·山水济源”，寻找“诗和远方”。“我们不断推出高质量的文旅产品、延伸服务链条，力争把打卡游客变成忠实的回头客，把心心念念的‘网红景点’变成口口相传的‘长红经典’。”牛友谊表示。
文旅康养双向奔赴
诗和远方共奏欢歌
从王屋山的漫山红叶引来游客如潮，到峪见·无界星空野奢营地横空出世；从“济源民宿畅享之旅”入选文旅部“乡村四时好风光”精品线路，到穿越壮美太行国际徒步大会倡导健康新理念……近年来，随着健康需求和旅游观念升级，文旅+康养成为旅游市场的新风向。
那么，如何将绿水青山变成人们修养身心的健康加油站，实现文旅、康养这对CP的“双向奔赴”？
济源依托独特的生态禀赋、厚重的文化底蕴，以山水为底色、以文化为灵魂、以康养为载体、以旅游为纽带，探索发展“康养+旅游”“康养+产业”“康养+文化”等新业态，推动文旅与康养产业深度融合。
项目为王，康养结合多点发力。构建“一核两带多点”文旅融合、康养结合发展格局，打造金丝穿珠的全域风景。推进济水源生态文化旅游综合开发、冰雪运动健身馆等文旅项目落地实施，谋划第一洞天康养集群、那些年·小镇康养度假基地、全域康养网点等康养旅游项目，形成全省领先的康养产业带。
乡村助力，康养样板呼之欲出。疫情防控常态化背景下，近郊游、微度假成为人们休闲消费新潮流，乡村游、郊野露营、农耕研学催生新业态，延伸产业链，创造新价值。首批12个休闲旅游村庄及南山森林康养游、东阳河赏叶品果游等15条乡村旅游精品线路推出，因地制宜打造旅游康养与现代农业结合的乡村旅游发展示范区。
民宿引领，文旅业态推陈出新。持续强化在民宿和精品酒店领域的标杆地位，打造第一洞天康养集群和那些年·小镇生态民宿康养度假基地。谋划建设大沟河康养民宿、水洪池康养基地、双房康养体验园，以济源市红色现场教学点为依托，推动全龄研学旅行。
龙头高昂，文旅文创谱写新篇。利用王屋山丰富的道家养生文化，全力打造“王屋山”康养品牌，通过康养、医养、养生、养老等业态，换道领跑，带动文旅产业跨越发展。插上创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能的翅膀，首届“济源之礼”文创产品大赛带来传统文化与潮流趣玩的奇妙融合。
君诗妙处吾能识，正在山程水驿中。
在现代化河南建设新征程中，加快建设文旅强省、加速推进文旅文创融合高质量发展号角催人奋进。济源示范区正以超前的眼光，在文旅融合康养结合上作示范，奋力书写新时代中原更加出彩的绚丽篇章。
