在经济全球化的澎湃浪潮中，中国企业满怀雄心积极拓展海外市场，跨境电商成为了一条关键的出海途径。然而，近期一系列事件为这条看似光明的出海之路蒙上了阴影。Temu 和 SHEIN 在越南被政府叫停业务，这无疑为中国品牌的国际化征程敲响了沉重的警钟。
低价竞争策略，曾经让众多中国跨境电商在海外市场崭露头角，迅速吸引消费者的目光。但如今，这种策略的反噬也日益凸显。在越南，政府出手暂停 Temu 和 SHEIN 的业务，理由是其为抢占市场而忽视当地法规，对本地中小企业构成严重威胁。这并非个例，在印尼，Temu 的 App 被禁止上架；泰国等国家也纷纷出台相关措施，加强对外国电子商务公司的监管。中国跨境电商在东南亚地区面临的限制与日俱增，低价竞争带来的负面效应如乌云般笼罩。
许多企业凭借低价策略确实能够在短期内迅速打开海外市场，表面上风光无限，实则暗藏危机。这种过度依赖低价的模式，不仅容易引发当地市场的抵制和法规的约束，更严重阻碍了中国品牌在海外的长期发展和形象塑造。
低价竞争往往导致企业在产品质量、创新研发和品牌建设上投入不足。长此以往，中国品牌难以在国际市场上树立高品质、高附加值的形象，只能在低端市场徘徊，利润空间狭窄。同时，低价竞争还容易引发贸易摩擦和市场纠纷，破坏国际市场的竞争秩序，给中国企业的整体形象带来损害。
面对当前困境，中国跨境电商企业应深刻反思，调整战略。要从单纯的价格竞争转向价值竞争，注重产品创新、品质提升和品牌塑造。加强对当地市场法规和文化的研究与尊重，积极融入当地市场，实现本土化发展。
政府和行业协会也应发挥引导作用，加强监管，规范市场秩序，鼓励企业进行差异化竞争和可持续发展。通过加强知识产权保护、提供政策支持和培训服务，助力企业提升核心竞争力。
中国品牌的出海之路注定不会一帆风顺，但只要我们能够汲取教训，摒弃低价竞争的短视行为，坚持创新发展和品质至上，就一定能够突破困境，在全球市场中赢得尊重和认可，实现从“中国制造”向“中国品牌”的华丽转身。
