曾经，苹果的发布会被誉为“科技界的春晚”，每当苹果公司的发布会如期而至，全球的目光都聚焦在那个闪亮的舞台上，期待着新一代iPhone、iPad、Mac等产品的问世。
不同于安卓阵营，苹果的产品更新周期一般是“一年一更”或者两三年一更，而现在，苹果似乎准备打破这一延续多年的惯例。
据彭博社记者马克·古尔曼在其最新一期的《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正在逐步放弃每年一次的产品升级周期。古尔曼指出，此举可能会使产品发布更加频繁，减少令人不安的延迟。
苹果每年发布新产品的一般规律如下:
春季(3-4月):可能发布新iPad或iPhone SE （2025年初就会发布iPhone SE 4）WWDC(6月):主要发布新的操作系统偶尔发布新的Mac产品秋季(9-10月):新iPhone系列新Apple Watch有时会发布新AirPods或iPad年末(10-11月):可能发布新的Mac产品偶尔会有其他产品更新所以Gurman说出于营销考虑，未来可能只有iPhone还会保持一年一更新的节奏。其他产品可能会采取更灵活的更新策略。
古尔曼指出，尽管在硬件方面苹果没有每年更新的必要，但考虑到市场竞争、财务状况和营销因素，苹果仍可能每年推出新款iPhone。不过，对于其他产品，苹果可能会采取更加灵活的发布时间表。
根据市场研究机构CIRP的最新报告，在过去一年中购买新iPhone的用户里，约有三分之一的人至少使用了三年的旧款手机，而只有34%的用户在两年内选择了升级到新款iPhone。
