近日，备受瞩目的国产首款“3A”大作《黑神话：悟空》横空出世，正式上线后，瞬间“引爆”互联网，登顶全球热销榜单，关于《黑神话：悟空》多个话题冲上热搜。《黑神话：悟空》因其精美的游戏画面、细腻的角色刻画和与古典名著《西游记》相结合的故事背景，吸引了不少玩家慕名而来。

游戏热度空前绝后，商业价值一路飙升，商标必须及时妥善布局，才能轻松拿捏。除了商标保护，周边产品也是品牌布局的重要组成部分。

随着《黑神话：悟空》的火爆，周边产品的销售也异常火热。这次《黑神话：悟空》不仅与海信、致态、联想拯救者等品牌在电子产品领域达成合作，还与瑞幸、滴滴青桔等品牌“出圈联动”，带来了巨大的市场红利。

淘宝热搜显示，目前淘宝有143件关联《黑神话：悟空》的商品，包括“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了1379%。

联名产品虽然卖得火热，但如果在商标布局上有所疏漏，品牌联名也同样存在着不可忽视的法律风险。

如果商家没有经过合法授权，就直接使用这款游戏中的人物角色、元素、名称、游戏道具等资源中的一项或多项生产产品，则生产出来的产品可能就会涉及侵犯游戏开发公司的著作权、商标权等知识产权，最终可能因侵权行为需要进行赔偿，甚至还可能触犯刑法。因此，建议商家在生产爆款IP周边产品前，应该先获得授权之后再进行生产、销售，以免侵犯了第三方的合法权利。

《黑神话：悟空》的成功，不仅展现了国产游戏的顶级水平，也为我们上了一堂生动的商标保护课。在策划联名合作时，确保商标、版权、设计等都得到妥善保护，也是企业不能忽视的重点。企业在品牌建设过程中，不能忽视商标布局的重要性。提前规划、全面覆盖、动态监控，才能让品牌在市场竞争中脱颖而出，立于不败之地。