90年代的中国，一个叫“三株口服液”的保健品品牌，可以说是红透了半边天，而在他的最巅峰时期，仅仅一款产品，年销售额就突破了80亿！
但是就这样一个炙手可热的产品，竟然在短短一年的时间里戛然而止，而这背后的原因竟然是因为一个老头的摔倒？
那么究竟是什么让三株口服液风靡一时？这位老农的死亡与这瓶神奇的“口服液”又有着怎样的联系？
命运的改变吴炳新出生在一个农村家庭之中，在他很小的时候，父母就先后去世了，无依无靠的他靠的是村子里人的帮助这才勉强长大的。
当时的日子很苦，但是好在吴炳新一点一点的熬下来了，但是因为家里没钱，所以小学没上完，他就辍学了。
1954年，16岁的吴炳新在村里担任了初级社会计，对于吴炳新来说这是一个非常巧妙的机遇，在村委会工作的那段时间里，吴炳新认真负责，没有出现过一点的错误。
4年后的一天，吴炳新意外被矿务局给看中，于是他被调任销售科工作，吴炳新在工作中如鱼得水，在矿务局工作的几十年间里，他从一名基层的销售员逐步晋升为销售科长。
但是这样一成不变的生活对于吴炳新这样的人来说，实在是太过于无聊，于是1982年的时候，市场经济的活力开始显现，吴炳新感受到了这种变化，因此他觉得这是一个机会。
于是不顾家人的反对，吴炳兴决定辞去国企的工作，准备开启自己的创业之路，对于这件事很多人没有办法理解，但是对于吴炳新来说，这是一个新的机会。
刚开始的时候，他带着仅有的200块钱，开始了豆芽生意，日子很难，但是他并没有想着要放弃，正是这份坚持，让他渐渐积累了原始资金。
在豆芽生意有了一定的起色后，吴炳新又把目光投向了其他领域，他承包了一家经营不善的糕点厂和小型商场。
时间来到1989年，那年他儿子刚好毕业，父子俩一合计，南下安徽，进军保健品行业，在进行了一番市场考察之后，他们代理了上海交通大学研发的“昂立一号”口服液。
当时他们发现，人们对于健康越来重视，但是中国的保健品市场存在的巨大的缺口，于是他们父子俩敏锐的嗅到了商机，直接打开了市场，开启了自己的另一个人生。
“昂立一号”的成功，让吴炳新看到了保健品行业的巨大潜力，也让他萌生了创立自主品牌的念头。
创业的成功经过多年打拼，吴炳新逐渐在商界站稳了脚跟，但是这些成功并未让他感到满足，反而激发了他更大的野心。
1992年，正值中国经济加速发展的黄金时期，吴炳新敏锐地捕捉到一个新的商机保健品行业。
当时，随着人们健康意识的逐渐提升，保健品市场开始悄然兴起，但还没有形成规模化和品牌效应，吴炳新意识到，这将是一个巨大的潜在市场。
抱着这个想法，吴炳新决定再度冒险，他创建了一家全新的公司，取名“三株”，这家公司并没有任何显赫的背景或资金支持，完全是凭空出世。
经过市场调研和产品研发，他确定了公司的主打产品“三株口服液”，这是一种号称能够调理身体、增强免疫力的保健品。
吴炳新的成功并不仅仅依靠产品本身，更在于他敢为人先的营销策略，在那个年代，许多企业仍依赖传统的广告形式，如报纸、广播和电视广告，这些媒体的覆盖范围广，但费用昂贵，且对目标受众的精准度不高。
吴炳新意识到，农村地区庞大的老年人口群体是保健品的主要消费群体，这些人往往体弱多病，渴望一种能够改善健康状况的“灵药”，但他们接触到的信息有限，消费渠道也相对单一。
于是，吴炳新大胆地走出了一条与众不同的营销路线从农村市场入手，他将广告牌搬进了农村的村头巷尾，甚至是猪圈、牛棚，墙上的标语鲜红醒目，字迹夸张而直白，内容简单粗暴：“治肠胃还是三株好”这种原始但接地气的宣传方式，一下子吸引了无数老年人的注意。
之后，很多村子里的墙上都成为了三株的广告牌，每一个识字的村民每天都能在出门或回家时看到三株口服液的宣传。
随着广告的铺天盖地，三株口服液迅速在农村地区掀起了一股热潮，产品夸张的功效宣传，铺天盖地的宣传，让无数老年人相信这款保健品是他们身体健康的救命稻草。
吴炳新还通过与乡村医生和卫生员合作，让这些在村民中有一定威信的人群成为三株口服液的代言人，进一步增强了产品的可信度。
农村老年人群体对健康的迫切需求和信息渠道的匮乏，使得这种营销方式在短时间内取得了巨大的成功。
仅仅三年的时间，三株公司从一家默默无闻的创业公司，迅速崛起为行业的龙头企业，三株口服液在全国各地的农村市场大受欢迎，销量节节攀升。
到1995年，三株的年销售额已经突破了80亿元人民币，成为保健品行业的当之无愧的巨头。吴炳新也凭借这一产品，从一个草根创业者华丽转身，成为了亿万富翁。
甚至在巅峰时期的时候，三株的员工有15万人！而当时三株所铸造的成就，成为了多少企业可望不可即的事情，但是正所谓风浪越高风险越大，当时的三株就是这样的情形。
危机的爆发1996年，湖南的一位老汉在喝了三株的口服液之后不幸去世，他的家人将这件事上报给媒体，直接将三株推到了风口浪尖。
尽管三株坚持声称自己没有任何的问题，于是双方争执了起来，那为老汉的家人要求三株给出赔偿，三株坚持表示：这件事和自己没有口服液没有任何的关系，是他自己身体的原因。
伴随着这件事热度的升高，市场局意识到事情的不对劲，于是对三株口服液进行检测，这一检测才发现，他的那些广告语全都是虚假宣传！
这些东西对人体根本就没有调节肠胃的能力，甚至还对人的身体有害！
面对汹涌的舆论压力，三株的销售额一落千丈，曾经风光无限的商业帝国迅速走向衰败，最终，三株口服液停产，曾经的“保健神话”也成为了历史的尘埃。
自此我国对于保健品的监管也开始变得更加严格，但是在当代社会，老年人仍然是保健品销售主要目标群体。
在销售人员花言巧语的宣传之下，靠着一些所谓的“小福利”成功收获很多老年人的支持，甚至这些人一买就是成千上万的入手。
所以这件事的发生也提醒大家，在够卖一些东西特别是药物的时候，一定不要跟风进行购买，大家一定要擦亮自己的眼睛，避免上当受骗。
信息来源：《亲，还记得三株？吴炳新78岁不服老，22岁的三株要上市啦》 2015-12-08 济南时报-新黄河
