小米13Ultra看高端之路，设计品控体验需翻越，自研猪肉也不能少

小米13Ultra发布了，配置拉满徕卡加持，5999的价格确实不错，喜欢手机摄影的朋友可以冲。今天我们不聊产品，而是从小米13Ultra入手，分析小米的高端之路。小米的高端之路已经走了很多年了，但就目前的情况而言，显然谈不上成功。高端产品需要满足2个基本的条件，高售价只是其一，更重要的是要有一定的用户基数，也就是销量。从手机行业看，需要达到千万级别才能算真正成了，小米的高端手机目前离千万级别还有点远。

小米的高端之路，就好比一家快餐店转型五星级酒店，外购了顶级的食材，但无奈自家的招牌不够响亮，管理水平和服务水平也有待提升，厨师的厨艺也稍逊一簇，并且还缺乏自己的特色菜，虽然也有一定顾客上门，但显然达不爆满的程度。俗话说：酒香也怕巷子深，小米显然并不处于深巷之间，而是处于最繁华的十字路口，只要真正酿出好酒做出好菜，还怕客人不上门？

高端产品必须有自己独特的辨识度，也就是设计。现在手机正面屏幕已经占据90%以上的空间，很难玩出花样。要做出辨识度，只能在背部设计上下功夫。然而小米高端手机背面风格一变再变，小米13Ultra妥妥的华为mate风，不是说这种风格不好，华为mate火了这么多年，说明这种风格深受高端消费者的认可，但华为带火的风格，消费者首先想到是华为不是小米。小米需加强设计，形成自己辨识度，不能和之前做中低端手机一样，秉承没有设计就是最好的设计。

性价比是小米发家的法宝，当用户追求高性价的时候，对于品控要求相对较低，现在既然转型走高端，那么品控必须提升。高端用户更在意细节，小小的质量问题，都会导致用户对产品和品牌的失望，从而导致口碑下降，而高端产品口碑尤其重要。所以小米必须转变之前做中低端手机的思路，严抓品控，提升产品的质量和稳定性。

再从体验方面来说，小米刚成立之初，MIUI是小米手机的加分项，然后现在MIUI成了小米手机的减分项。相比配置，高端用户更注重实际的体验，好的配置如果做不到好的优化，那强悍的配置基本砸自己手里了。MIUI这些年来BUG不断，新功能和新服务几乎没进展。一年之前我入手了小米12SPro，第一次买小米高端手机，然而体验方面来说，只能说能用，完全谈不上好用。小米想站稳高端，必须花大力气去优化，用更好的体验留住高端用户。

小米的高端之路走得异常艰辛，想有更大突破，必须在设计品控体验上下功夫，然后加强自研，自研的猪肉确实更香，只有自研才能做出自己的特色菜。供应商的技术你能用，友商也能用，那为啥你的高端能成，友商的高端就不能成呢？

小米13Ultra这次对比上一代降价500，这对于消费者来说是好事，但我们细品降价的原因。并不是小米不想卖高价。如果真不想，那就不会一而再，再而三冲击高端了。小米降价是想用相对低的价格换取销量，前面几款高端手机定价较高，然而导致销量不佳，想要增加销量就得降价，然而降价又伤害了品牌和老用户，导致大家都坐等降价，这就进入了一个恶性循环。从小米13开始，价格算稳住了，并没有大幅降价，但销量并没有太大的提升，没有销量的高端谈何成功。

纵观华为的高端之路。Mate系列和P系列，并不是一开始就定价5000+。而是从2000多到3000多再到4000多，然后再上五六千，是在保证有高销量的前提下逐步提升价格，经过长时间的积累才真正站稳高端。小米OPPO和vivo冲击高端比华为晚，现在走这条路确实也晚了，但华为的经验还是可以适当借鉴的。先适当降低价格，取得一定销量后，逐步提升价格，但前提是必须要做好产品做好服务，对于小的高端之路你怎么看？你觉得应该从哪些方面突破？